Facebook——「山寨模仿秀」的終極大贏家

撰文：Shira Ovide

這家公司的收入增長率在2014年達到峰值後，2016年再次提振了步伐

在科技產業，聰明的拷貝也是一種生存方式

是時候向Facebook的山寨天才鼓掌致敬了。

Facebook 12月19日宣布了一項新功能，可讓用戶通過其Messenger通訊應用展開多人的視頻聊天。你可能在很多其他應用中都發現了這類經由多方網路視頻通話展開數字聚會的功能，比如微軟公司(Microsoft Corp.)的Skype和Facebook自己的WhatsApp。

在我回顧Facebook 2016年的商業行為時，有兩大趨勢十分醒目：精彩絕倫的財務表現，以及精彩絕倫的對競爭者的拷貝。

在2016年的多數時間裡，Facebook都在努力克隆後起之秀Snapchat的各項功能，後者正試圖從Facebook手中奪取用戶及廣告收入。2016年夏天，Facebook旗下的圖片視頻應用Instagram加入了一項新功能，用戶得以編寫由圖片、視頻及虛擬注釋組成的數字日記——跟Snapchat的功能一樣。

從上圖中可看出Facebook度過了出色的一年，這家公司的收入增長率在2014年達到峰值後，2016年再次提振了步伐

當然，拷貝本身毫無意義，除非它能發揮作用。Facebook過去也借鑒過Snapchat的一些元素，均以失敗告終。但這一次有證據顯示，Facebook對Snapchat的克隆已初見成效。Facebook在11月透露，其Instagram中的Snapchat式的「Stories（故事）」功能的每日用戶量已超1億，正在逼近Snapchat宣稱的1.5億的日用戶量。Snapchat則在近日加入了一些Instagram Stories的獨有功能。也就是說，Facebook的克隆正迫使原創者走上自己的拷貝之路。

以10分計，科技山寨者們有多酷？0分。

Facebook的克隆之年也並未止步於Snapchat和視頻聊天。2016年，Facebook也跟隨著Meerkat及Twitter Inc.旗下的Periscope等領軍者的腳步，開始允許所有用戶發布直播視頻，展示他們享用美味壽司，或對著星戰面具開懷大笑的畫面。馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)已經成為全球最有力的大眾直播倡導者，他甚至開始在電視廣告中推介直播。

Facebook的Instagram拷貝了Snapchat的一些熱門功能，短短几個月後，Instagram版本的用戶量就開始逼近Sanpchat

Facebook在直播上的發力篡奪了Periscope的王位，迫使Alphabet公司旗下的YouTube奮起追趕，並順手滅掉了Meerkat的直播業務。Facebook也為辦公室工作者打造了一項通訊服務，不論其外觀還是感覺，都像極了矽谷最推崇的工作應用Slack。嘿嘿，連Messenger本身及其初生的商業模式都借鑒自騰訊控股有限公司廣受歡迎的微信以及亞洲的其他通訊應用。

借鑒產品理念或許無法成就飛行汽車那種令人激動的震撼創新，但在科技產業，聰明的拷貝也是一種生存方式。誰先想到的並不重要。只要用戶使用Snapchat或Skype的時間少一點，使用Facebook的克隆版本的時間多一點，便可為後者的引擎貢獻燃料，幫助其通過用戶平均每日花在Facebook、Instagram和Messenger上的驚人的50分鐘時間汲取廣告金元。

扎克伯格與Facebook的商業天才並未收穫足夠的稱許。在此，讓我們向山寨之王俯首致敬。

（本文內容不代表彭博編輯委員會、彭博有限合夥企業、《商業周刊/中文版》及其所有者的觀點。）

編輯：劉馨蔚

翻譯：任文科

立即獲得關於TA的更多信息！

特朗普團隊丨「避稅大師」蘋果 丨悲觀預測丨純電商將死丨

MBA學位的代價丨許小年丨太空垃圾丨中國海外收購丨離奇謀殺案丨

......

韓國檢方就「干政門」再發逮捕令

韓國最差的日子還在後頭 |視頻

盡在《商業周刊/中文版》App