看百年前聖誕奸商們設計的玻璃窗，如何吸引「上帝」圍觀？

100年前至今的聖誕櫥窗設計

是資本奸商們鬥智斗勇的美學大比斗

那麼問題來了，「聖誕櫥窗」到底是怎樣開始的？

每逢聖誕節將近，不論是街角的小商鋪，還是大商場里的精品店，都會精心布置一期極具節日氣氛、藝術感超強的聖誕櫥窗。它們不僅洋溢著節假日的快樂喜悅，也預示著一年中最繁忙銷售季的到來。

Fortnum & Mason, London

一些著名品牌的聖誕櫥窗裝飾，甚至已經成為人們所期待的年度保留項目和冬日城市中比不可少的亮點。

那麼你是否想過，「聖誕櫥窗」到底是從什麼時候開始出現的呢？今天，YT小講堂就來帶你來到聖誕氣息超濃郁的美國，回溯一下聖誕櫥窗的歷史~~

Tiffany s, New York City

首先，讓我們先回到幾百年前的工業革命時期。雖然早在公元前古埃及人就已經掌握了吹制玻璃的技術，但直到19世紀，玻璃才隨著工業革命的推進被人們普遍而廣泛的使用。

古埃及法老圖坦卡蒙墓穴中出土的帶有玻璃的裝飾物

工業革命推動了玻璃的普及

大而平的玻璃板不再是難以獲得的材料，越來越多的商家在自家店裡安裝巨大的玻璃窗從而擴展商店的視覺空間：站在商店外，就能看到店裡的商品—— 「window-shopping」的概念營運而生。

當大多數人還停留在商店有窗戶就滿足的階段，有人已經開始在櫥窗「美不美」、「好不好玩」上面花心思。當然，這個人後來也成為了美國銷售業的巨頭，那就是梅西百貨Macy』s的創始人—— R.H. Macy (1822 - 1877) 。

梅西百貨的創始人 Rowland Hussey Macy

1862年，R.H.Macy首次把「聖誕老人」請到了商店裡，讓孩子和他們的家長徹底瘋狂了一把；1874年，他又成為了聖誕櫥窗設計的先鋒——不僅在商店櫥窗里還原了小說《湯姆叔叔的小屋》中的場景，還將從世界各地搜集來的瓷娃娃擺放其中。

這副速寫記錄了1884年前後，人們在梅西百貨聖誕櫥窗前圍觀的景象

在接下來的很多年裡，聖誕節前都能在梅西百貨前看到顧客們大排長龍，欣賞精妙的聖誕櫥窗裝飾。

1907年，孩子們趴在梅西百貨的櫥窗前

1915年，一位婦人和自己的孩子在梅西百貨的櫥窗前

1933年，梅西百貨的聖誕櫥窗主題是「在聖誕節環遊世界」。店鋪的櫥窗以「火車旅行」為主題視覺彼此串聯。Image courtesy Landy R. Hales Papers, Archives Center, National Museum of American History, Smithsonian Institution.

但很快，梅西百貨聖誕櫥窗的地位就受到了挑戰。20世紀早期，紐約、費城、芝加哥出現了越來越多的大型百貨公司和精品商店。商店對於顧客的激烈爭奪也在節假日達到頂峰——聖誕櫥窗正是其重要體現之一。

為了吸引顧客，聖誕櫥窗變的越來越有創意，越來越新奇。

1921年，華盛頓一家體育用品商店的櫥窗

1928年，芝加哥Marshall Field店中Art Deco風格的聖誕櫥窗

雖然據說梅西百貨早在1858年就曾在櫥窗中展示過極為珍貴的非賣品——一隻會唱歌的機械鳥，但Lord & Taylor無疑在後來成為了櫥窗展示界的先鋒。

1914年，Lord & Taylor旗艦店在紐約第五大道正式開幕，很快就因獨具特色的櫥窗裝飾變得有名起來。工人們在櫥窗下搭建升降梯，讓設計師可以在庫房完成裝飾物的製作，在櫥窗開幕當天現場升起已經完成的裝飾，從而形成令人驚嘆的戲劇性效果。至今100多年過去了，Lord&Taylor的櫥窗設計依舊十分出色。

圖為2014年Lord&Taylor一家門店的聖誕櫥窗

其他店鋪也當仁不讓，各家的聖誕櫥窗百花齊放。

1921年，華盛頓 McHugh Lawson 店鋪的聖誕櫥窗里，放置了音響和手繪的聖誕老人

20世紀30年代，明尼阿波利斯的商店Target魔法氣息十足的聖誕櫥窗

紐約Woolworth玩具部在櫥窗中發布「聖誕建議」（Christmas Suggestions）,1935年

隨著科技的發展，聖誕櫥窗越來越「飛」。20世紀50年代，華盛頓特區的Woodward & Lothrop直接將一群小企鵝請到了櫥窗里。

A Fantasy of Christmas, Bliss Display for R.H. Macy & Co., 1959

Marshall Field main aisle, ca. 1956

設計師們越來越專業，而且你可能不知道，諸多藝術大師，比如Andy Warhol, Salvador Dali, Maurice Sendak和Jasper Johns，都曾在他們的職業生涯中進行過櫥窗設計。

Andy Warhol1961年為Bonwit Teller department store設計的櫥窗

同樣是Bonwit Teller department store，達利的櫥窗設計風格又和Andy Warhol截然不同

現如今，商店們甚至提前一年就會開始進行聖誕櫥窗的設計。「設計聖誕櫥窗和完成一次小型的百老匯表演沒有什麼分別，」 Lord & Taylor的櫥窗設計師Manoel Renha在接受《紐約時報》的採訪時這樣說。

Macy s, New York City

每年大量遊客都會在聖誕季湧入紐約和倫敦，而觀賞這些聖誕櫥窗甚至成為他們行程上最重要的項目之一。Lord & Taylor』s曾統計，每年節假日經過他們店鋪櫥窗的人次超過25萬。而聖誕節和感恩節櫥窗揭幕的日子，店鋪到訪量甚至可以達到80萬。

今年，紐約最美的聖誕櫥窗又有哪些呢？讓我們一起去看看吧~

「Saks Fifth Avenue」

第五大道Saks今年的主題是「千般快樂之地」（Land of 1000 Delights）,彩色的糖果和時尚元素組合出一個魔法樂園。多彩的甜蜜，你感受到了嗎？

「Bloomingdale s」

Bloomingdale『s是今年聖誕櫥窗里的大明星，店鋪邀請8位藝術家創作燈光裝置，用像化妝間的燈光那樣裝點了每一面美輪美奐的櫥窗。

「Lord & Taylor」

Lord & Taylor今年的櫥窗名叫「魔法森林」，帶領大家進入一個腦洞大開的冬日旅程，主角則是包括兔子、狐狸、灰熊等在內的34隻手工製作的喜慶小動物。

「Barney s New York」

紐約Barneys百貨節日櫥窗的主題則來自動畫《南方公園》。櫥窗講述了動畫中人物的聖誕冒險，卡通人物的鮮艷色彩也給這個節日帶來一絲幽默和童趣。

「Bergdorf Goodman」

沒有白雪皚皚，沒有聖誕老人和馴鹿，Bergdorf Goodman今年聖誕開啟「非凡旅程」。夢幻的景緻、鬱鬱蔥蔥的花園，通過這面櫥窗你將前往好似自然博物館的奇異秘境。

YT原創未經允許不得轉載

圖片源於網路