迪士尼拍了新短劇，竟然是部相親節目的周邊

在推進原創內容進駐上，閱後即焚 Snapchat 在 NBC 環球、NFL 之後又找來了一個大牌，迪士尼。雙方將合作數部新的短劇，在 Snapchat 的 Discover 區域播出，Discover 類似於微信朋友圈。

內容製作方包括迪士尼旗下電視內容製作的公司迪士尼 ABC 集團（旗下擁有 ABC 電視網）、Snapchat，還有華納地平線電視（Warner Horizon Television）。這是迪士尼 ABC 集團第一次和 Snapchat 合作製作視頻內容。

這項合作中的第一個產物，是老牌相親真人秀節目《單身漢》的周邊短劇 Watch Party: The Bachelor，將於1月3日上線。總共10個單集3-5分鐘的節目，加上1個由多個短視頻拼接的 Live Story，這些視頻都將持續24小時。

《單身漢》已經有14年歷史了，目前播出了20季。節目通常設計機制是這樣的，一位單身漢在25位女性候選人中逐步篩選，最終挑出一位作為妻子。這部劇也拆分出了4個其他相似的節目，包括它的女性版《單身女性》，主角變成了一位女性，挑選男生。

Watch Party: The Bachelor 這部短劇講述的是一場觀影活動。明星、喜劇演員、節目粉絲，以及曾經參與《單身漢》和《單身女性》、但是聲名較差的主角將每周聚在一起，觀看《單身漢》的節目，短劇將把他們在觀看時的反應和討論展現出來。

主要的內容製作將由迪士尼 ABC 完成，Snapchat 的部分更多的可能是為內容製作提供建議，例如豎屏拍攝，攝像機距離鏡頭更近製造類似於自拍的形式等。

跟著合作來的也有廣告。迪士尼 ABC 集團將用這些短劇來賣廣告，其中也包括 Snapchat 全屏的 10 秒廣告位。

這部短劇上線的時間，正好是《單身漢》第 21 季開播後的一天，主要目的可能是給新一季帶來更多的話題性，增加關注度。

當然，這是 Snapchat 不斷推進更多的優質內容進入平台。對於這家社交網站來說，策略是依靠優質視頻吸引用戶。在 Snapchat 負責原創內容的 Sean Mills 稱：「如果你推出了一系列優質內容，你就能用它來吸引大量用戶。」

除了 NBC 環球、NFL 的合作外，今年 7 月份有爆料稱，Snapchat 在籠絡電視台、電影製片廠入駐，並希望他們提供原創內容。真人秀可能是其中一個不錯的點。此前 Snapchat 跟 NBC 環球的合作中，也嘗試把 The Voice 跟社交結合，讓節目評委根據用戶提交的表演視頻進行評價。

依靠這些視頻、文字資源，Snapchat 本身也成長了一個接近於電視台的媒體資源平台。一名工作室高管最近告訴 Digday 網站，像知名的演藝經紀公司 CAA 等開始把 Snapchat 看作是接近於 NBC、歷史頻道相似的渠道。

包括新聞機構、迪士尼等在內的內容製作公司，找上 Snapchat 其實不是什麼特殊的事情，Snapchat 受到年輕人的追捧。根據 ComScore 6 月份公布的統計數據，截止 2015 年年底，美國 18－24 歲的智能手機用戶中，使用 Snapchat 的人占 64%。

這家每天有 1.5 億活躍用戶的社交網站上，活躍的也主要都是年輕人，18-35 歲這個年齡段的用戶佔比超過了 Twitter 和 Facebook 不少。

不過，在這件事中更重要的一點是，迪士尼越來越關注 Snapchat 作為短視頻渠道的作用，看上去 Snapchat 在逐漸影響視頻網站 Youtube——迪士尼最重視的短視頻渠道。

為了能在內容製作、網紅資源上獲得足夠的掌控權，迪士尼在 2 年前收購了視頻網站 Youtube 背後重要的視頻製作公司 Maker Studios，後者旗下有眾多的網紅資源，總共花了將近 1 億美元。這筆交易被《好萊塢報道者》認為是當年最重要的收購案之一。

但在過去 2 年時間內，迪士尼已經逐漸把精力花在 Snapchat 上，不只是把它看作社交平台之一，而是作為重要的渠道。

迪士尼 ABC 電視台的數字媒體、策略和商務拓展執行副總裁 John Frelinghuysen 稱：「我們一直在探索在移動平台上講故事的方式，Snapchat 就是一塊激動人心、適合我們的畫布。」

迪士尼除了在 Snapchat 上推出樂園相關的濾鏡外，他們還在上面推了更多的短視頻內容，很多是 Snapchat 獨佔，一部分作用無疑是想在新的平台上佔據用戶的注意力，也有宣傳自己新作品的想法。

去年 5 月份，由愛瑪·沃森和丹·史蒂文斯主演的電影真人版《美女與野獸》在前期製作階段，迪士尼的 Facebook 帳號鼓勵用戶去 Snapchat 接觸影片相關照片，這些是 Snapchat 獨佔內容。今年 10 月份，洛杉磯鄉村藝術館（LACM）跟迪士尼合作，將《美女與野獸》等多部作品改編成短視頻，通過 Snapchat 的「故事」功能推出。

但現在迪士尼將 Snapchat 納入到製作陣容中，還會打包銷售廣告位，倒還是比較少見的。看起來，Snapchat 在迪士尼短視頻的分發渠道上的重要程度更上了一步。