新一輪時尚圈大洗牌！看這些設計師要如何拯救時尚圈

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對於「某某品牌設計師辭職」、「某某品牌更換設計師」這類的新聞，恐怕你早已習以為常。從2011年John Galliano的「咖啡館事件」至今，時尚圈裡各大品牌的設計師更迭已經經歷了兩輪洗禮。這些新上任的設計師真的能夠成為品牌重生的救命稻草嗎？

品牌換設計師本不是什麼大事。只不過，當話題的中心變成了時尚奢侈品和他們旗下如明星般耀眼的超級設計師時，其分分合合所引起的關注，不亞於公眾對好萊塢明星離婚官司的好奇。

2011年2月，John Galliano在巴黎瑪黑區的一家咖啡館內因酒後失言而爆出「種族歧視」言論，令自己丟了飯碗。在擔任了15年Dior創意總監之後，Galliano的失業似乎預示了21世紀第一輪設計師大換血的開始。

John Galliano

在不到三年的時間裡，有不少的設計師和品牌都經歷了大洗牌。當消費者變得越來越保守，奢侈品牌不得不面臨更加現實且嚴峻的考驗。而作為應對挑戰的「排頭兵」，設計師人選在如此短暫的時間內發生頻繁更換。而這些新上任的設計師，將會如何「拯救」這些品牌呢？

時尚圈設計師更換始末

第一輪設計師更迭

第二輪設計師更迭

在如此短暫的時間內，時尚圈的這第二波設計師更迭大潮讓人應接不暇。然而，這一次的「換屆」卻與上一次存在著非常大的區別，為品牌帶來了更實際的幫助。

特點一 個性溫和 配合度高

當我們回顧第二波設計師換屆名單時，不難發現一個現象——和上一屆那些自帶明星光環、個性突出的「大牌設計師」相比，這些新上任的後來之輩大都是此前默默無聞、抑或低調溫和的實力派，其中還包括三名女性設計師（

Hermès的Nadège Vanhee-Cybulski、Lanvin的Bouchra Jarrar和Dior的Maria Grazia Chiuri）。無論是在與管理層的溝通上，還是在面對媒體時，他們都展現出了極高的配合度。在談到新設計師人選時，Gucci新任CEO Marco Bizzarri曾說：「我們需要一個在心理上願意接受一定妥協的人，尤其是在合作開始的階段……之所以選擇他（Alessandro Michele），最重要的原因是他看起來是個『正常』人。這是我一直在尋找的特質。」

Hermès 女裝藝術總監 Nadège Vanhee-Cybulski

Lanvin 創意總監 Bouchra Jarrar

Dior 創意總監 Maria Grazia Chiuri

除了Hedi Slimane那令人意外的銷售貢獻外，Alexander Wang、Frida Giannini、Raf Simons和Alber Elbaz等人都在愈發保守的市場狀態下展現出了商業上的軟肋，並且在設計上缺乏突破。因此，品牌管理層不得不將目光投向更加「聽話」的設計師，在展現振奮人心的創意的同時，也要推出更能滿足現實顧客需要的穿著選擇。在Alessandro Michele成為Gucci的新一任創意總監後，無論在媒體的報道還是在店鋪的實際銷售中（尤其是鞋包配飾方面）都獲得了令人意想不到的傑出表現。在2016年10月的財務報告中，這個品牌更收穫了自2012年以來最快的季度銷售增幅，甚至使其母公司開雲集團的股價上升到了過去15年中的最高點。

Gucci 2017年春夏系列發布會

Gucci 重新裝潢後的米蘭旗艦店

Gucci 首席執行官 Marco Bizzarri

Gucci 創意總監 Alessandro Michele

特點二 專註專職 心無旁貸

另一個新現象也不容忽視——那就是設計師開始從「身兼數職」轉向「專註專職」。Raf Simons、Marc Jacobs和Alexander Wang這些超級設計師在離職時幾乎都提到了「壓力」二字——既要完成品牌每年數季的設計工作，還要兼顧個人品牌的發展。

當設計能力已經得到了業內的肯定，他們面對壓力的最終選擇是轉而在個人品牌中實現設計理想，為自己的生意做主。與之相比，新上任的設計師由於資歷相對較淺，個人品牌也沒有十分牢固的根基和龐大的企業規模，因此可以及時叫停，完全投入為品牌服務的工作中。巴黎高級訂製界的「秘密武器」Bouchra Jarrar、因性感的風格而受到好萊塢明星以及Donatella Versace親睞的Anthony Vaccarello等都在正式入職新工作的同時關閉或暫緩了個人品牌的業務。

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Bouchra Jarrar設計的Lanvin 2017年春夏女士成衣系列

離開Versace後擔任Yves Saint Laurent 新一任創意總監的 Anthony Vaccarello

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Anthony Vaccarello設計的Saint Laurent 2017年春夏系列

特點三 考慮實際 彼此雙贏

說到任何人事關係，「利益交換」都是無法忽視的一個現實。最近就有消息稱Raf Simons成為Calvin Klein品牌創意總監後，得到了高達1800萬美金的年薪。無論數字是否確鑿，不可否認的一點是，幾乎所有明星級設計師都在為品牌的工作中獲得了巨額的薪資、分紅甚至部分股權。

Calvin Klein 首席品牌創意官Raf Simons

和他們比起來，新上任的這些「潛力股」們對薪資的要求顯然沒有那麼「饑渴」。他們更重視團隊工作的成就感，享受家庭生活、文化體驗和各自的興趣愛好。比如Alessandro Michele就十分熱衷於古董收藏，並且十分熱愛佛羅倫薩充滿藝術氣息的寧靜生活，這些都為他的設計提供了獨一無二的靈感來源。而Maria Grazia Chiuri則把家庭視作生命中最重要的事情。他們看中的是在大品牌工作所能獲得的履歷、磨鍊與資源。

Alessandro Michele經常在Instagram上表達出自己對古董物件的熱愛

Alessandro Michele在Instagram上分享在佛羅倫薩的日常生活

「社交明星設計師」的時代已經過去了。無論是仍然在任的設計師，還是新上任的「三把火」們，他們的共同之處都在於公事公辦。他們不再像曾經人們印象中那樣把所謂的「時尚圈」當做人生如戲的舞台，而更加切實地將生活平衡地分隔給家庭、工作、創作、社會體驗和商業策略等各個方面。就像Gucci的CEO Marco Bizzarri說的那樣——在當下，真正能夠帶領品牌度過難關的，或許並不是什麼戲碼不斷、傲嬌高冷的天之驕子，而僅僅是一個有著不凡思考的「正常人」。

編輯、文字/Yoanna部分圖片提供/東方IC

監製：於昆K

微信設計、編輯：修言

部分圖片提供：東方IC, Instagram