星巴克在中國賣的最貴，是人傻錢多還是大家懂得享受

上海咖啡專業委員會會長王振東表明，一杯中杯拿鐵咖啡的物料本錢最多4元，星巴克一款354毫升拿鐵咖啡的報價全球來對比，北京最貴27元，孟買摺合人民幣14.6元最便宜，倫敦的報價摺合人民幣24.25元。此外，星巴克在美國商場的報價低於其在我國本鄉商場上的銷售報價。當然一杯咖啡，你不能光算質料本錢的，質料本錢也許就幾塊錢。你買的不僅僅是一杯咖啡，還有星巴克精心設計的環境和效勞，最關鍵是高昂房租和繼續上漲的人力本錢。

作為一個外國公司，在全世界的定價都是依照本地標準的，當然很顯然

星巴克在內地的定價，參照內地的營業本錢和人均收入來說，確實看起來有些歪曲。但是一個公司，對自個的商品當然有定價權。人家定一個報價出來，你愛買不買，覺得貴天然能夠喝自家燒的白開水（歐美不需要燒，直接引證）。

報價永遠和需要有聯繫，與本錢無關。

事實上，歷來都不是成本決議報價，而是報價決定成本。地價之所以高，那是房價高決定的。假如房價暴降的話，開發商還情願出高價拿地嗎？你之所以情願支付很高本錢尋求一個女孩，並不是因為你支付高本錢，收益就高，而是你看到高收益，所以情願支付高本錢。

任何一家公司在給自個的商品定價之前，都會經過很多的諮詢和調研。

我國定價相對高首要幾個要素：

1.星巴克是一種逼格，而非爛大街的往常之物。要體現自個不是個普通的窮屌，總得有個當地，過去的肯德基現已眾多裝逼無感了。

2.我國沒有大的咖啡品牌抗衡，你聽過什西湖龍井，福建鐵觀音，你聽過啥三亞咖啡的嗎？當然聰明的星巴克已經開始賣中國茶了，我了個去，裝逼粉能買賬嗎，不得而知。

3.星巴克能給不少人供給一個舒服清潔的小憩環境。清潔環境好像能夠得到保證，這些讓人覺得很安心。

4.能常常光臨星巴克的人群，對十幾塊錢不同並不靈敏。加上關於咖啡自身報價並不靈敏，好像咖啡十多元很正常，你看肯德基一個漢堡都十幾，好吧。就中低端服裝、咖啡這樣外資品牌強勢的職業，它們都力求經過信息不對稱在內地刻畫品牌，並差異於歐美商場的屌絲路線，以賺取的更多品牌溢價。

5.我國經濟是暴力增加，那麼不久就會下滑，那麼在前期，多賺才是硬道理。

所以，星巴克賣的貴，你覺得是人傻錢多呢也好，覺得是享受品味也罷，別人開門經商，沒人逼你。總之他就是要賣這個價。

作者 - 貴圈貞坑

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