14個國內外品牌搶先卡位，樂視體育告訴你一個真實的英超

要說英超是當今足壇水平最高的聯賽，恐怕許多的足球迷會不贊同，但是如果說英超聯賽是當今足壇最火的聯賽，恐怕不管是哪國球迷和媒體都會贊同這一看法。各支球隊都曾經被擊敗，也都曾經贏球，構築了頗為壯觀的一條食物鏈。本賽季用了14輪便完成了這條食物鏈，而上個賽季英超僅用了13輪。

北京時間12月26日英超開啟節禮日魔鬼賽程，「藍軍」切爾西12連勝繼續領跑，曼市雙雄聖誕大戰齊獲勝，第18輪戰火重燃。聖誕節後，歷來都是英超聯賽整個季賽程中最重要、同時也是商業價值極高的比賽階段。此時歐洲其它聯賽都進入冬歇期，而英超在這一階段的賽程則更為密集，並且將很大程度上會決定著本賽季的冠軍走向，因而備受球迷和品牌關注。

據樂視體育內部人士透露，賽程剛第18輪的英超，以清揚、高夫、Jeep、捷豹為首的等14個國內外品牌已強勢搶先佔據樂視體育380場直播英超的黃金營銷資源，已創下樂視體育英超賽事合作的品牌之最。品牌為何如此熱衷於英超的體育營銷？

放眼全球，英超從誕生至今一直都是全球品牌砸錢的最大足球聯賽，天生具備商業營銷價值，部分品牌如夏普等企業贊助單個球隊長達數十年，而最引人注目的莫過於英超球衣胸前廣告，其背後的贊助商命運更是與世界經濟的發展變遷緊密相連。目前，英超單賽季胸前廣告贊助費已達數億英鎊。

英超作為歐洲五大聯賽之首，在國際上顯然是體育界的金錢遊戲。而回到中國市場，英超僅在國內就擁有近2億球迷，佔據中國球迷總數的半數之多，也為在中國開展英超營銷提供了空前機遇。百度搜索指數排行榜中，英超搜索指數大約是西甲的2倍，遙遙領先德甲；球隊方面，曼聯熱度也是領先皇馬，甚至一度達到巴薩的3倍。

另據了解，國內英超球迷達1.7億，在國內3.3億的球迷群體中佔比過半，在中國的高人氣也是奠定了英超巨大的商業營銷價值。2016-2017賽季英超聯賽截止第17輪，擁有230場左右的免費場次以及樂視超級電視的380場英超賽事直播的樂視體育總流量高達2870萬，UV1800萬，其中移動端佔比65%，PC端和TV端分別為22%和13%。

不得不說的是，樂視對英超球迷的覆蓋能力也成為其營銷價值上升的重要砝碼，國內英超球迷以主要以高收入的男性青年為主，這部分高收入人群購買力十分可觀。同時，樂視生態核心滲透的北上廣三地也是英超球迷的聚集地，兩大因素為各大品牌帶來精準的人群定位營銷。

樂視體育與高夫GF目標人群高度匹配，英超聯賽+技術派不顏值派作為推廣引爆點，充分運用樂規體育PC+移動，為高夫品牌最大化曝光，常規硬廣+演播室植入+創新互動形式相結合，多維度影響高夫的目標用戶。作為中國大陸地區的官方轉播商，樂視體育已連續第三個賽季直播英超賽事。首度收穫了OTT（互聯網電視）端的英超版權，實現PC端、Pad端、手機端、樂視超級電視全面覆蓋，為品牌營銷搭建最全的營銷矩陣。

清揚獨家投放了樂視體育英超直播380場全集錦冠名及深度植入合作，同時在樂視體育關於英超五佳球視頻、最佳陣容視頻、英超點播貼片及硬廣等內容與資源大手筆投放，與樂視體育僅在英超方面的合作周期更是橫貫整個賽季。

除此之外，更有Jeep、尼康、捷豹、歐倍青、寶潔吉列博朗、巴斯夫、獵鷹國際、瓜子二手車、廣汽本田、雷諾科雷傲、好波網、Martell在內的共14國內外大品牌爭相搶先卡位目前全球最火的足球聯賽，此次英超體育營銷戰局中，樂視體育搭建的全方位創新獨有的營銷矩陣模式或已成為了最大的贏家。

多路信號直播、全覆蓋的品牌營銷矩陣、創新的演播室品牌展示和多維互動等凸顯樂視體育獨有優勢，相比其他平台，連續三個賽季拿下版權的樂視體育在英超方面的持續投入也讓其在人才儲備方面構建起了巨大優勢。樂視體育英超解說「夢之隊」可謂大牌雲集，國語解說方面，「英超解說第一人」的詹俊帶隊領銜。此外，為了照顧佔國內英超球迷總數13.9%的廣東球迷的需求，樂視體育同時增加了英超的粵語解說服務。

沒有冬歇期的英超還在繼續，樂視體育突破不止。2017年，樂視體育將開啟全新的流量營銷、賽事營銷、內容營銷、多屏營銷、互動營銷、垂直營銷、定製營銷，共七大維度的營銷模式。根據客戶不同營銷需求，通過整合樂視體育生態的內容、賽事、活動、明星、硬體、電商等多個板塊，實現體育上中下游高度貫通、線上線下互動融合的全場景精準營銷，與樂視其他生態聯動，為體育營銷帶來更多的創新。

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