網友發影評吐槽《擺渡人》 明星力挺也救不了口碑

有明星支持也無法改變電影跌入谷底的口碑

一邊是幾乎大半個娛樂圈的明星都站出來支持電影《擺渡人》，另一邊是網友對該片的吐槽洶湧澎湃。電影好不好看，到底誰說了算？自媒體時代，人人都能對電影發表幾句評論，互聯網為買電影票提供了最及時的建議，片方和宣傳方已經不再能操控一部電影的口碑。然而，眾聲喧嘩，嚴肅、深刻的影視評論也成為吐槽時代的稀缺品。

尷尬：數十位明星沒能拯救「爛片」

王家衛微博

「其實天下之大，又何止南北。一味求全，等於固步自封。在你眼中這只是一部電影，對我來講是一個世界。所謂大成若缺，有缺憾才能有進步。擺渡人，渡人渡己……」大概是無法忍受《擺渡人》上映後受到的激烈差評，監製王家衛近日發出這樣一條微博，並直言自己喜歡這部電影。然後，該條微博被數十位明星轉發，大家紛紛表示對該片的支持，速度之快，口吻之一致，令網友咋舌。

大半個娛樂圈明星的力挺，卻並沒有讓廣大網友買賬。王家衛發出的微博下方，點贊最多的一條留言諷刺道，「你到底是差張嘉佳多少錢？我們眾籌不行嗎？」還有網友直言，「一個導演不聽廣大觀眾的意見，一味自欺欺人，這才是固步自封吧？如果一部片百分之九十的人都說爛，那就是真爛了。」在知乎網上，王家衛和《擺渡人》也沒有得到網友的同情，比如網友王俊俊反唇相譏：「你們怎麼不渡一渡觀眾呢？」

《擺渡人》

此次轉發事件，顯然是一場片方策劃好的營銷，希望利用明星的影響力扭轉《擺渡人》的糟糕口碑。轉發人群中，有人因為人情而轉，有人則被資本裹挾——不少演員和導演都是《擺渡人》出品方阿里影業出品的其他電影的主創人員。不過，從網友一邊倒的反應來看，這場口碑之戰恐以失敗終結。

轉變:首日口碑就主宰影片命運

「如今是自媒體時代，人人都能寫影評，想像以前那樣控制電影口碑，越來越難了。」一位從事電影宣傳的業內人士透露，以前他們為一部電影做營銷宣傳，往往會提前請媒體和影評人看片，然後約一些人為影片「說說好話」，這些約好的影評會在影片上映後陸續放出來，製造好口碑的輿論。如果看片時有人表示不太喜歡這部電影，片方和宣傳方也會請他別說太多壞話，至少別在電影上映三天內發表負面評價，因為這是一部電影上映時票房最高的時間段。

然而，隨著自媒體時代的來臨，類似控制口碑的策略已失去作用。豆瓣網、時光網上，每個網友都能對一部電影進行評價和打分；貓眼網上買過電影票的觀眾都有資格為影片打分；知乎網上往往影片還沒上映就已經出現「如何評價某部電影」的問題，得到贊同數最多的回答會被頂到頁面頂端；微博、微信朋友圈和公眾號，更是所有人對一部電影暢所欲言的天地……以前片方還有可能控制電影上映三天內的口碑，但如今，一部電影從上映之日起，網友評價就已鋪天蓋地，不論好壞，都很難控制。

被不實宣傳和爛片忽悠已久的中國觀眾，也開始學會在買票之前先看豆瓣評分或者影評，再決定看不看。「我一般先看看導演和主演是誰，再看影評如何，」觀眾程幾許表示，自己有觀影前先看影評的習慣，口碑糟糕的影片基本不看，「免費都不看」。他還補充說，因為這些天的差評，《擺渡人》和《鐵道飛虎》都不準備看了。

樂視影業CEO為《長城》開撕影評人

網路口碑的重要性，也日益引起片方的重視。影評人「褻瀆的電影」因為一句「張藝謀已死」，被《長城》投資方之一樂視影業的CEO張昭怒斥「躲在陰溝里詛咒中國電影」，還被送上一封警告函。這次王家衛發微博，起因也在於網上影評人幾乎一邊倒地批評《擺渡人》，而且，這些批評已經影響該片的票房。該片上映首日票房坐收7400萬元，成為當天冠軍，然而上映第四天，單日票房就被《鐵道飛虎》超越。

希望：呼喚理性獨立的影評聲音

《驢得水》

所有人都能對一部電影發表自己的觀點，從信息多樣化上講，是一件好事。清華大學教授、影評人尹鴻指出，自媒體時代讓所有人都能發出聲音，改變了「一家獨大，覆蓋為上」的輿論生態，讓好作品不會被埋沒，比如今年的《驢得水》就是一個例子。但信息太龐雜，對使用者媒介素養的要求也比較高，「如何甄別真假信息，有一定難度。」

同時，有深度的影評越來越少，吐槽、情緒化的言論越來越多，也是自媒體時代影評的典型癥狀。一些微博大V、微信公眾號為了吸引眼球，發表評論時言辭尖刻，情緒激烈，不乏謾罵、標題黨等內容。中國電影評論學會常務副會長張衛認為，「這種毒辣的影評好像是有種獨立性，好像與製片資本是區別開來的，但有時候為了點擊率，可能受制於網路資本。」

相比之下，在好萊塢，影評人是電影產業鏈中非常重要的一分子，他們一般受雇於報紙、雜誌以及網路出版商，對即將發行的新片進行評說。這些影評人大拇指一屈伸，便很有可能決定一部影片的票房，尤其是一些獨立小片的命運。

曾任北京新影聯影業有限公司總經理的周鐵東介紹，在好萊塢，影評人的個人聲譽直接關乎其僱主的聲譽，這種僱傭關係是美國影評界的第一道制約機制。同時，好萊塢各個影評協會有著嚴格的自律機制，還有諸如自稱為「評論守望」的諸多網站對一些有失公允的影評人頻頻曝光，為觀眾提供預警，以肅清無良影評的貽害。

尹鴻預測，由於國內缺乏這樣的媒介制度，主流媒體上出現真正獨立影評人的可能比較小，但互聯網給了自媒體一個機會，在網友的大浪淘沙中，一些客觀、公正、有鑒賞力的獨立影評人會逐漸出現，成為真正意義上的職業影評人。