2016年度十大創意廣告視頻盤點（上）

2016馬上就要過去，回首走過的365天，各大品牌在2016年度都收穫了什麼？商業視頻領域哪些現象值得我們關注？新一年商業視頻的創意製作趨勢又是怎樣？哪些是消費者喜歡的創意手法？我們用客觀真實大數據來說話，透過一拍即合TVCBOOK.COM十大點擊商業視頻你就能知道以上問題的答案。

NO.1

keep 自律給我自由篇

記得這條電視廣告片出現的時候，首先是刷爆了朋友圈，大家一致認為這是迄今為止最燃爆的中國品牌廣告片，可能因為職業關係，我們第一時間找到了執行這條片的製作班底，不出意料是來自德國的著名廣告導演 Matthias Zentner團隊的大作，他算得上是和中國品牌合作最為緊密的歐美導演，作品風格大膽想像力豐富，特效運用的恰到好處，善於通過剪輯節奏和音樂來調動觀眾情緒。當然就跟德國推崇的好品質就要相應高價格的理念一樣，還條品牌廣告刷新了中國新晉品牌單條電視廣告片的製作成本紀錄，在業內被廣泛討論。中國新興品牌逐漸接受這種高水準高皮質的製作，也願意花更多的費用來支撐自己天馬行空的想像，這本身就是商業廣告領域值得品味的現象。

NO.2

Olay沐浴露 - 90後只能洗洗睡？

作為Olay全面年輕化的品牌片，本條片在國內知名導演孫凡的執導下變的腔調十足，年輕無懼標籤無懼挑戰，不被世界束縛，洗洗睡吧？！當然不！勇於直面誤解和偏見，號召年輕人洗掉不爽,帶上清爽重新出發。率性十足的廣告語加上90後活力女主們迸發的情緒，非常吸引人目光。

NO.3

蘭芝Laneige- BB Cream 宋慧喬篇

這條廣告片在各大衛視的黃金時段播放的頻頻相當高，作為韓國的大牌化妝品品牌請了今年最火的韓劇《太陽的後裔》女主角宋慧喬，在加上韓國最擅長拍攝明星的廣告導演Hwang Beom Seon，讓這條廣告片不火都難。

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NO.4

軒尼詩 Hennessy - Each drop of HennessyX.O

作為著名的洋酒品牌-軒尼詩 Hennessy，這次做出的創意廣告片確實另類，光怪陸離的畫面似是而非的字幕加上讓人說不出感覺的背景音樂，這些另類的元素組合出的這條廣告片確實讓人有點摸不著頭腦。不過當我們找到執導此條廣告片的導演時就恍然大悟了，Nicolas Winding Refn 這位導演最擅長的就是把控另類元素，他的作品風格大膽，用奇特的視角展現商業元素，畫面透著一股神秘的色彩，他的廣告片都是用畫面來說話，沒有多餘的旁白，這樣的風格也深得歐美奢侈品大牌的青睞。

NO.5

H&M - Hong Kong Spring Fashion Campaign

時尚永遠是這個世界永恆的話題，作為服飾時尚界的潮流品牌H&M一直是國內服裝品牌追逐的對象，無論是設計風格還是產品營銷手法，本條TVCBOOK年度點擊率排名第五的創意廣告一反H&M以往的拍攝風格，採用了類似於街頭隨拍的鏡頭表現，女模給人的感覺也多了幾分親和力。就像米蘭時裝周傳遞的來年服飾潮流一樣，H&M這種風格的創意廣告勢必也是2017年度服裝服飾品牌創意廣告的一種風格標籤。

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（未完待續，以上視頻參加中國廣告年度影片金獅獎評選）