可口可樂新春力作：就要「年」在一起

新年期間，有數不勝數的廣告在講述家人團聚的故事，

可口可樂

如何才能從特別的角度切入，從這些廣告中脫穎而出，吸引大家的關注呢？

作為一個極具標誌性的品牌，可口可樂認為：應該用全新的廣告手法，喚醒消費者對傳統年俗的重視。而我們的辦法是把「

就要『

年

』

在一起

」

的廣告主題，與

可口可樂

最新溝通的

「

這感覺夠爽

」

進行了結合。

可口可樂中國區內容及卓越創意總監Richard Cotton

表示：

「

新年是一個家庭的儀式，它讓我們排除萬難，與家人黏在一起。簡單分享一瓶

可口可樂

的愉悅，讓團圓的時刻變得更特別，讓我們能與所愛的人一起慶祝這個不可分割的情感紐帶。

」

在今年

可口可樂

的春節廣告中，另外一個極具節日標誌性的符號，可愛的

可口可樂

福娃，將在影片中與我們重聚，並帶來新鮮的故事。

「中國新年背後的真正意義是與家人團聚。我們想要每一個人都深刻地感受到，是這份不可分割的親情紐帶把每個家庭黏在一起。」麥肯可口可樂服務團隊區域業務總監Cia Hatzi

說，

「

在這個扣人心弦的故事中，福娃幫助小男孩，讓小雪人過上了幸福的新年。新年本該是跟家人團聚的時刻，小男孩卻看到小雪人孤獨一人，心裡對小雪人充滿同情。作為

可口可樂

的化身，福娃發現了小男孩的情緒變化，於是便實現了一個偉大的使命

——

讓小雪人與雪人一家團聚在一起。我們想用這個故事，傳遞出親情時刻背後真正的意義。

」

Richard Cotton

進一步補充道：

「

在整波廣告推廣中，福娃將出現在電視上、包裝上、店內廣告、戶外廣告、電影院和網路上。我們同時也與支付寶合作，根據用戶的購買習慣，量身定製做了新年祝福，只要掃描福娃的圖形，他們立刻就會

「

動起來

」

，並且為用戶送上新年團聚的祝福。

」

這波廣告會從十二月底開始在全國範圍投放。