借勢20多位明星加盟的《鋒味3》，看優益C如何撩粉

社會化營銷大行其道的時代，粉絲對於明星、意見領袖等已不再是單純的追隨者，而成為了其創造價值的經濟力量，所謂的「粉絲經濟」也應運而生。而作為當下最具人氣的《十二道鋒味》，自然也不會放過這個機會。這檔火熱的美食真人秀前不久溫情收官，12期節目共雲集了謝霆鋒、張曼玉、陳偉霆、Twins、舒淇、李榮浩等20多位大牌明星的加入，有人將鋒味比喻成中國美食界的「百老匯」，陣容足以媲美好萊塢全明星陣容。那麼當這麼多位光環閃耀的明星集結在一起，優益C又是如何撩起明星與粉絲間的雙重效應呢？

眾明星影響力覆蓋面廣，深化粉絲族群

我們都知道粉絲不會無故關注一個品牌，尤其在品牌泛娛樂標籤化之後，他們關注品牌動態的目的無非是想通過品牌的橋樑作用，和自己的偶像取得聯繫。優益C不僅僅只是注重與當今火熱的小鮮肉們合作，更是通過節目召喚到了張曼玉、吳君如、曾志偉這一派的江湖大佬級人物，充分輻射到每一個粉絲的年齡層。

息影12年，首度出鏡真人秀節目的全民女神張曼玉

人氣爆漲的當紅小鮮肉陳偉霆

更有江湖大佬曾志偉、「京城四美」的白冰、「美人魚」林允等明星的加入，圈定多個粉絲年齡層。

在節目中，我們時常可以看到優益C利用真人秀場景化的特點，無形融入吃喝飲用時機，如：謝霆鋒打完泰拳隨手記拿起一瓶優益C解渴，鋒味餐廳內食客最愛的美食拍檔，冰窟釣優益C，甚至是直接讓優益C變身甄子丹展現刀技的絕佳道具。

Social平台藉助明星撩粉，打造吃貨的精神部落

除了在節目中利用明星吸睛，優益C還在不同的社交媒體平台發起了諸如 「鋒味餐廳招募」、「歌詞表白謝霆鋒」「看鋒味拍優益C」等一系列圍繞節目亮點的形式來為粉絲們創造出專屬的吃貨精神部落，讓優質資源，全網擴散。粉絲們也自然會開始將消費產品、安利產品，以及品牌的利益點熟知於心。

線下活動轉化銷量，全面變現粉絲經濟

那麼當有了線上的這些粉絲基礎和趣味互動後，又如何將其搬到線下，滲透到更多消費者的生活之中，帶動更多人關注呢？藉助十二道鋒味節目影響力，優益C成功的將節目場景延伸到消費者現實生活，各路明星在美食飯飽後暢飲優益C的飲用場景，成功地在消費者的記憶中植入優益C是美食的CP概念。於此同時，優益C攜手大眾點評，打通全國餐飲門店、線下賣場、各大高校，利用美食券與優益C綁定銷售，在終端售點的現場向消費者展現鋒味美食與優益C的絕佳搭配，強化優益C300億活菌功能屬性及腸活動常年輕的品牌理念。線上+線下的雙向傳播，極大程度實現了互動營銷的變現。

從選擇明星，了解粉絲群體，再到建立信任，每一個環節都必不可少，在如今互聯網的大環境下，品牌營銷的車輪戰此起彼伏，有時甚至再好的創意，再出眾的營銷手段也會隨著一波波的活動而石沉大海。正確借勢明星的粉絲營銷，持續發力，滲透圈層，才能更好的實現品牌與粉絲間經濟的雙重變現，而優益C恰恰做到並做好了這一點。

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