2016動漫藍皮書發布：2015動畫電影票房市場持續走高
北京電影學院現代創意媒體學院、北京電影學院中國動畫研究院近日發布《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告（2016）》（簡稱《藍皮書》）。藍皮書通過宏觀、中觀和微觀的多層次研究分析，精準把握中國動漫產業發展環境，對中國動漫產業全年的總體及細分板塊、熱點問題進行了深入而透徹的分析。藍皮書指出，近年，動畫電影票房收入隨著電影整體市場的快速崛起而持續攀升，國產動畫電影無論是票房收入還是市場份額都在大幅提升。不過問題也同樣顯著，國產動畫電影題材的扎堆現象非常明顯，總體表現為「大聖」很忙、「哪吒」很火、「大冒險」很多、神話故事泛濫。
中國動畫電影量質雙提升
成為電影行業重要增長點
藍皮書指出，近年，伴隨影院數量的快速增長和銀幕數量的快速擴張，動畫電影票房收入也在隨著電影整體市場的快速崛起而持續攀升，國產動畫電影無論是票房收入還是市場份額都在大幅提升。
2015年，中國動畫電影票房市場持續走高，全年共有55部動畫電影在國內上映，合計票房收入為42.45億元，同比增長38.87%，在總體電影票房（440.69億元）中所佔市場份額提升到9.63%。其中，國產動畫電影（含合拍片）票房達到19.26億元，進口片票房為23.19億元，國產片和進口片所佔比例分別為45.37%、54.63%。與往年相比，國產動畫電影與進口動畫電影的票房收入差距正在逐步縮小，國產片所佔比例較2011年（20.64%）提高近25個百分點。
國產動畫題材扎堆嚴重
故事敘事能力有待提高
一片蒸蒸日上景象的背後，問題也同樣顯著，國產動畫電影題材的扎堆兒現象非常明顯。藍皮書總結，總體表現為大聖很忙、哪吒很火、大冒險很多、神話故事泛濫，國產動畫電影在原創腳本、故事敘事等方面需要進一步深耕細作。
從電影的排片檔期來看，2015年國產動畫電影在放映時間上依然延續了檔期扎堆的現象。黃金檔期雖然能夠提供較大規模的觀眾群體，對於尚顯弱勢的國產動畫而言有一定的票房保障，但不免產生彼此之間的強烈競爭和擠壓。
比如賀歲檔的《熊出沒之雪嶺熊風》以2.9億元的票房居國產動畫之首；同時期的《喜羊羊與灰太狼》系列作品的影響力呈現明顯衰退跡象，票房也創造了該系列電影的新低。「全年票房前十的動畫電影，在各個檔期基本屬於均態分布，可見真正高質量、精製作的好作品，在任何時段都能夠出類拔萃。檔期對於票房而言更多是起到增光添彩的效果，國產電影還需要注重提高質量。」藍皮書稱。
需正視地方相關配套政策短缺
不夠平均等現象
雖然有《西遊記之大聖歸來》《十萬個冷笑話》這樣的「高票房」電影湧現，但是依舊缺少適合少年兒童觀看的動畫電影。適合兒童觀看的、積極向上的原創動畫電影往往被市場歸為說教類電影，依然受到院線排片佔比低的影響，這將嚴重影響投資者、原創者的積極性，使有利於少年兒童健康成長的精神食糧很難進入大眾生活。
在日趨白熱化的市場競爭中，不論是老品牌還是新面孔，以作品為基礎的各種宣傳營銷顯得越來越重要，甚至出現了少數諸如「做得好不好看不重要，傳得好聽才重要」的違背市場發展規律的情況。製片成本居高不下，宣發成本不斷上升的態勢，使眾多中小型原創動畫電影公司望而卻步。地方相關配套政策短缺、不夠平均的現象需要我們正視，包括動畫作品出口退稅、出口補貼，帶動就業獎勵機制、優秀作品獎勵機制、優秀原創人才扶持計劃，自主知識產權的專利技術和動畫相關創作發明的獎勵資助等方面的相關政策都尚不夠完善，亟待解決。中國動畫的未來發展，需要完善的產業政策為其保駕護航。
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