在模仿iPhone這件事上，vivo無人能及

汪涵那句耳熟能詳的廣告詞「有人模仿我的臉，有人模仿我的面」，用在蘋果身上或許更加合適，並且還可以再加上一句「有人還模仿我的心」。

在設計及工藝達到一定瓶頸後，智能手機的產品形態已經定型，許多廠商為了規避風險甚至是放棄了創新，轉而去鑽研各種營銷話術。而最終帶來的結果是，各品牌之間的產品在外觀上逐漸趨同，如果是遮掉 LOGO 的話，甚至很難區分是哪家的產品。

這種風氣在國產手機中尤為盛行，並且大家也是心照不宣。

而在趨同的過程中，大家似乎都在一致性地向 iPhone 看齊。比如今年鎚子科技的 Smartisan M1/M1L 採用了正面圓形 Home 鍵設計，被指抄襲蘋果的外觀；小米、 vivo 、 OPPO 等廠商都跟風推出了亮黑色產品； vivo 最新推出的 X9/Xplay6 兩款產品，採用了 iPhone 7 的天線設計，並將其命名為「穹頂式 U 型天線」。

也許你也發現了，在這些向 iPhone 看齊的廠商中， vivo 當屬最「用功」的。以其最新推出的 X9 為例，除了上面提到的天線設計外，突出的攝像頭和閃光燈也借鑒了iPhone 的設計，如果是遮住 vivo 的 LOGO ，背部幾乎和 iPhone 一樣。另外，就連 vivo 隨機配送的耳機也和蘋果的 EarPods 一模一樣。沒有最像，只有更像。

除了模仿 iPhone 的「臉」，它還模仿了 iPhone 的「心」。

Vivo X9 搭載了最新的 Funtouch OS 2.0系統，其系統圖標、應用界面、操作邏輯甚至是底層交互都在模仿 iOS 。

這是 Vivo X9 的桌面截圖，可以看到電話、郵件、音樂、日曆、時鐘、指南針、雲服務、電子書、設置等原生應用，幾乎是對 iOS 的複製 ，甚至連圖標背景的漸變色都是照搬 iOS ，比如音樂應用的配色和 Apple Music 完全是一模一樣。

除了圖標像外，部分應用的界面也在模仿 iOS 。比如 Funtouch OS 的設置界面，布局和顏色搭配與 iOS 如出一轍；而日曆界面則完全是照搬後者。

在交互上， vivo 還借鑒了 iOS 的多任務切換，只不過後者是往右側滑切換應用，而 Funtouch OS 則採用的居中的方式，但操作邏輯完全一樣。另外， vivo 的控制中心與 iOS 也比較相似，前者只不過是對圖標進行了重新排列，並增加了一些功能，但半透明的毛玻璃效果和從下往上呼出的方式完全一樣。

整體來看， Funtouch OS 在圖標設計、顏色搭配、毛玻璃效果等方面與 iOS 非常相似，並且它還大量借鑒了 iOS 的操作邏輯及交互設計，簡直就是一個 iOS 主題的安卓系統。其它國產廠商往往都只是模仿 iPhone 的外形，而這種從外形到系統、圖標及交互都模仿的，或許也只有 vivo 了。

可以說，在模仿 iPhone 這件事上， vivo 不但做到了形似，還做到了神似。

Vivo 並不是在某一刻就突然開始模仿 iPhone 的，其 X 系列產品在最早期時就能看到 iPhone 的影子，但到了 X7/X7 Plus 時幾乎已經達到了巔峰，在設計及配色上大範圍地模仿 iPhone 6 。不過， X7/X7 Plus 卻是 vivo 有史以來最暢銷的旗艦產品之一，也正是這個系列讓它得以瞬間爆發。

最新數據顯示， 2016 年 3 季度中國智能手機市場份額排名， vivo 以 16.2% 的市場份額位列第二，而蘋果排在第五，份額為 12.4% 。或許你也困惑了，為何一直在模仿 iPhone 的 vivo 卻能夠超越前者？

其中原因總結起來就是，對於大部分國內手機廠商來說，模仿 iPhone 應該算得上是一種「政治正確」。

毋庸置疑的是，蘋果在智能手機市場上仍佔有絕對的主導地位， iPhone 無論是在設計及功能上仍然還是業界的標杆，同時也能夠強勢地引導用戶的審美品味。 Vivo 緊跟蘋果的設計，把自己做得像 iPhone ，大大降低了創新的風險。而其它嘗試創新的廠商如小米、鎚子、一加等，因其一些工藝創新出現了缺貨的情況。

從定價策略來看， vivo 把自己做得像 iPhone ，但價格卻遠遠低於後者，這滿足了國內想買 iPhone 卻不忍割腎或是三、四線城市用戶的需求。並且 vivo 通過強勢的廣告營銷，甚至是扭轉了這部分用戶的認識，讓他們認為連蘋果都在抄襲 vivo 。

Vivo 在摸索中發現，原來把自己做得像 iPhone 其實並不是一件壞事，不但能避免出錯，還能帶來極大的銷量。於是乎便在模仿 iPhone 的道路上越走越遠，甚至連操作系統也改得和 iOS 非常相似。

這種拿來主義雖然能夠暫時獲得銷量上的成功，但從長遠來看，無疑會制約品牌的發展。當整個智能手機市場進入換機時代後，用戶對產品的選擇也將會更加理性，沒有特色和亮點的產品將會逐漸遭到拋棄。到那時，沉溺於模仿的 vivo 或許會感受到危機。

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