Facebook這份美妝報告，幫你撩到敗家妹子的心 | 編譯

改革春風吹滿地，小姐姐們的錢包真爭氣。如果論現在最能花錢的群體，一定就是各種愛美的大姑娘小媳婦們啦。用專業一點的詞來說就是——女性經濟。

如今女性的地位提升，收入水平和消費水平也在不斷提升，以女性為主導的美妝產業也是發展地競爭越來越激烈。Facebook旗下社交平台Facebook和Instagram一向是愛美的girl們聚集的地方。近日Facebook就利用自己平台的用戶提及的內容、熱門標籤等數據，外加調查超過1700名18~44歲的女性用戶整合出年度關鍵字和人群輪廓，那麼Facebook觀察到了什麼呢？

不論年齡，女人們有三大相同特徵

Facebook的報告指出，

不同年齡層的女性人群依然有著一些共同的特性

每2名女性中就有1名敢於擁抱「新鮮感」，並且會經常嘗試新的美妝產品。也就是那種眉筆永遠用不完，口紅永遠只試色還停不下來買買買的女性。

每4名受訪女性就有1名消費者選擇天然、有機成分的美妝產品，就像我們從小被「自然堂，你本來就很美。」洗腦一樣，美國的妹子們同樣喜歡為天然成分買單。

平均每5名女性消費者就有2名消費者只要東西好就願意掏腰包，姐自己賺的錢只要能負擔，想怎麼花就怎麼花對吧？

年輕妹子要麼大膽要麼乾淨

對於18~24歲的女生來說，在大家的印象中可能這類妹子更在乎「顏值」，但是對於

購買

美妝保養產品，她們認為體驗感更勝於包裝

51%的女性受訪者表示喜歡畫裸妝，但是還有56%的受訪女性喜歡「浮誇」的妝容。這數據中間明顯有人是既喜歡裸妝又喜歡浮誇的「精分」主義。

Instagram上最頻繁被使用的關鍵字如：紫色頭髮（purplehair）、藍色頭髮（bluehair）打洞（piercing）、煙熏妝（smokeyeye）眼線（wingedliner）。都是偏向大膽和隨性的辭彙。

這個年齡層的人群多半還在校園，或者剛剛步入職場。化妝剛剛起步，同時也是一種表現自我的方式。裸妝和大膽的妝容看似矛盾和衝突，但新時代女性追求的正是這兩種極端。

輕熟女士要的是精緻

輕熟女性步入職場更久，對她們來說，化妝已經成為了每日的必修課。而且化妝已經成為家常便飯的他們，早就已經找到了自己的專屬風格。

因此#精緻、＃修容、＃提亮 這種化妝水平更高的關鍵字頻繁出現，另外還有＃保養、 #手工 也是使用率最高的辭彙。此外最值得一提的是，正值適婚年齡的她們，對#新娘妝也十分關注。

而在這個年齡層的受訪者33%的人表示自己有鍾愛的品牌，是某個品牌的迷妹。但仍然有53%的人有衝動消費的行為，相較於18~24歲以及35~44歲的人群來說，輕熟女的衝動消費行為最高。

35~44歲要的是簡單、乾淨、清爽、天然

有位紐約的媽媽級受訪者表示，「我的小孩是9歲和12歲，我每天都很忙碌，美麗的追求對我來說最好是乾淨、簡單就好。我喜歡自然的產品，對我的皮膚不會有任何負擔，也不會有任何副作用的東西。所以對我來說，成分非常重要，

越簡單越好

這個年齡層的女性受訪者可能不會在網上追逐什麼美妝博主，也不會再像小白一樣聽從網紅推薦的產品，73%的受訪者是通過美妝或者時尚雜誌來獲取化妝方面的知識；50%的受訪者，追求的是讓自己看起來變得更年輕的美容產品。最頻繁出現的關鍵字是：有機（organic）、自然美（naturalbeauty）、皮膚（skin）。

女人認為總有一款產品更適合自己

這一份報告反映的是美國市場的狀況，但對於國內的從業者來說，也可以參考看看消費者的心態和行為。此外，Facebook也分析，美國有超過2000萬的不重複用戶會追蹤關於「美妝保養」的Instagram帳號。在國內也一樣，包括「momo醬也叫徐老師」還有「俊平大魔王」這種靠美妝知識起家的網紅也不乏追隨者。

在美國幾乎有一半的14~44歲的女性還在尋找最適合自己的美妝產品。就像衣櫃永遠就是缺那麼一件衣服，美妝產品汰舊換新的速度太快，女人對美的追求超乎想像，她們不再只是通過雜誌、實體店面、電視節目等方式接受資訊，現在絕大多數的女性都是通過網路（尤其是移動網路）尋找適合自己的美妝產品。

最後讓我們用一句話總結這份趨勢報告吧－ 女人的梳妝台，永遠缺一個最適合自己的美妝保養聖品啊。

鳴謝

本地化翻譯的：May、Pauline、Tracy、我

認真P圖的：Tracy

為了漢化個乾貨數據容易嘛我們，結果圖片還被微信壓了，想要乾貨高清圖的在後台回復

【數據】