義大利公投，一場大大手撕小透明的好戲

當地時間12月5日，義大利憲改公投失敗。總理倫齊宣布辭職後，反對黨「五星運動」表示，已經為掌權做好了準備，這個由喜劇演員創立的五星運動黨是如何 「收買人心」的呢？在各國政治圈，不被看好的黨派和團體又是如何用宣傳手段「上位」的？

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如果你是選民，會支持這些「非主流政黨」嗎？快到本文下方留言告訴我們你的想法吧！

看「神級」社交玩家，如何在公投圈粉

義大利憲改公投失敗後，在社交媒體上，「義大利的特朗普」上位的呼聲很高，而他就是被歐美媒體貼上「民粹主義」標籤的五星運動創始人、喜劇演員格里羅（Beppe Grillo）。有趣的是，據傳之所以叫「五星運動」，是因為格里羅仿照酒店星級制的打分形式，希望用這個名字給義大利人民五星級的生活水平 。

如果說特朗普是推特狂人，那「五星運動」這個政黨在社交媒體上的把控水平可以說是「骨灰級」的。先來看創始人格里羅的Facebook賬戶，追隨者多達200萬，這和義大利最大的新聞媒體之一《晚郵報》（Corriere della Sera）的粉絲數量差不多。在公投前夕，除了每一天都保持3條以上的發帖提倡民眾投出反對票之外，還專門致力於「黑」總理倫齊。

格里羅Facebook的封面就是一張「五星運動」呼籲大家在12月4日公投上投反對票的海報，馬頭設計和他喜劇演員的身份莫名地很搭。

圖片中諷刺，倫齊說關掉追款部門Equitalia是無稽之談，這簡直是赤果果的擠兌。（倫齊曾表示2018年將撤銷義大利國家設立的專門代理公共部門追款的公司Equitalia，也就是「討債公司」，對廣大納稅人而言，稅款徵收方式也將發生改變。）

五星運動在Facebook上的官方賬戶也擁有近90萬的粉絲數量，而倫齊所在的民主黨Facebook賬戶只有17萬粉絲，沒有對比就沒有傷害。而除了五星運動Facebook官方賬戶，其分支賬戶以及粉絲賬戶也五花八門，比如關聯賬戶W Il M5S，也是擁有40萬點贊數量的大戶。

五星運動W Il M5S近期的頭像都改成了「我投反對票」的標語，而且定期發布類似的醒目標語，呼籲大家在憲改公投中投反對票。

除此之外，據Buzzfeed報道，義大利多家新興媒體都被五星運動黨操控，TzeTze 和La Cosa表現的尤為明顯。

La Cosa推特賬戶發布了一張憲改公投將倫齊踢下台的漫畫，2天內分享量和點贊數破萬。

脫歐派花式拉票，完美逆襲

以法拉奇為黨魁的英國右翼獨立黨，自成立之初便以使英國脫離歐盟為目標，支持通過全民公投退出歐盟。在今年的英國脫歐公投中，獨立黨支持脫歐團體為英國退出歐盟造勢，其中Vote Leave和LEAVE.EU是兩個主要的宣傳團體。法拉奇曾親自為LEAVE.EU的宣傳活動站台，並且還在獨立黨400萬英鎊的脫歐支持款項中抽出了一部分，幫助Vote Leave和LEAVE.EU進行宣傳活動。

為了宣傳自己號召英國民眾為脫歐投票，這兩個團隊都絞盡腦汁，嘗試各種方式來為自己拉票。在整個宣傳期間，脫歐團體花費了117萬英鎊，是留歐團體花費的一半，卻最終打了勝仗。

除了基本的網站以外，VOTE LEAVE還開發了自己的手機應用。在這個手機應用上，民眾更可以看到有關脫歐的所有新聞、資料和文章；與其他支持者交流溝通；查看集會日程；下載相關宣傳資料。更有意思的是，用戶可以在App上登陸積分，領取任務獲得獎品。不過這些網站和app在公投結束後就統統「功成身退」了。

Vote Leave手機應用界面。

海報：大膽配色和詼諧標語

Vote Leave團隊將宣傳標語和海報的整體基調定為紅色和白色，特別醒目。而Leave.Eu團體測選擇了風趣的語言來製作海報。但相比起支持留歐團體Britain Stronger in Europe的海報，脫歐團體的海報顯然更有吸引力。

Britain Stronger in Europe的海報。

VOTE LEAVE團隊將英國二戰期間的經典宣傳海報「Keep Calm and Carry On」改編成了「Keep Calm and Vote to Leave Europe」。

土耳其想要加入歐盟也成了VOTE LEAVE團體的一個梗。暗指土耳其加入歐盟後，會有更多歐盟移民「擠爆」英國。

Leave.Eu 選擇了詼諧風格。一個畫有英國國旗的熱氣球正在逃離雷電交加的歐盟，而下面的小字則寫著「探索真相」。

「One Size doesn』t fit all」可能說服了與均碼衣服無緣的女生們。

宣傳短片：從情侶日常到歷史英雄，是時候脫歐了

短片成了Vote Leave在社交平台上的宣傳武器。Vote Leave一共製作了10個宣傳短片，從不同的角度切入到脫歐的主題：情侶吵架，英雄號召，事實科普等等。Vote Leave在Youtube平台上傳的視頻，每一個都有10萬以上的觀看次數。其他支持脫歐的人士還通過籌款拍攝了一部記錄片電影《Brexit：The Movie》，這部時長1個多小時的電影非常詳細的分析了關於脫歐的一切，僅在Youtube上的觀看量達到2,588,579 人次。

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「當你覺得無法繼續，是時候離開了。」

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歷史偉人告訴你，英國人有能力控制自己的國家。

「海盜」變身 「網紅」，躋身北歐大黨

海盜黨（Pirate Party）最初是幾名喜歡在網路下載的人士，因為不滿企業經常以版權法來保護自身權益，限制網路下載而建立的「海盜灣」組織。2006年，海盜黨首次現身互聯網，以支持互聯網上檔案互相分享合法化為名，申請成立黨派。

黑色的P是海盜黨的標誌。海盜黨之所以以海盜為名，是因為在英語中盜版與海盜同為「Pirate」一詞。海盜黨的主要宗旨就是要求網路信息公開透明，要求改革版權制度。

海盜黨最有意思的地方，在於它的運行方式——他們熱衷於網路問政。充分利用各種社交平台，讓黨員們在網路世界裡充分行使權力，提出主張，徵集意見。「海盜黨」們將這種方式稱為「流動的民主」。這種不受地理區域限制的方式，讓海盜黨的勢力迅速成長。

冰島海盜黨領導人Birgitta Jonsdottir。

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一個靠盜版發家的黨派，如今的勢力範圍幾乎遍布全球。截止至2011年9月，海盜黨已經在超過40個國家啟動，並已經在北歐國家發展壯大。瑞典海盜黨是海盜黨最早的聚集地，已經在當地成為第三大黨，並在歐洲議會中擁有一個席位；巴拿馬事件讓冰島人民對傳統政黨的信心大跌，海盜黨支持率直衝40%，成為冰島第三大政黨。

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