日本動漫片《你的名字》3天3億票房，明年國內電影票房要反彈了嗎？

相信大家的朋友圈都跟筆者一樣，這幾天都給日本動漫片《你的名字》刷屏了。昨天凌晨，《你的名字》官方公布《你的名字》國內票房突破2億。

根據今天最新的消息，《你的名字》在僅僅上映三日，票房已達累計2.87億，看來大有機會達到市場預期的5億票房。國內票房最高的動漫片為10億的《功夫熊貓3》，以一套非宮崎駿的日本動漫片來說，能拿上好萊塢大片的一半成績，絕對可以說得上是奇蹟。

今年國內票房消失了200億

電影票房能出現奇蹟，自然亦相對地容易出現大熱倒灶，今年國內整體票房則屬後者。自今年8月以來，國內電影票房較去年同期一直跌過不停，剛剛過去的11月全國總票房仍然比去年同期（26.62億）有所下降，最終以25.43億收官。如今已經是連續第四個月下跌，去年全年總票房為438.54億，而截至今年11月，年度票房累計414億左右。雖然12月聖誕節一般有大片壓軸，但是仍然難做到今年總票房有雙位數字增長，更不要說市場年初預期的600億。

今年票房遇寒主要是以下的原因，一是電影市場已經連續五年保持超過30%的年增長，從2010年第一次步入100億大關，一直升到去年同比增長達50%的440億，增速放慢是發生概率越來越大的事。

第二，過去幾年大量的資本湧進中國電影行業，除了電影製作之外，資本亦以補貼電影票的方式來搶佔消費者購買電影票的渠道。隨著行業競爭格局開始成形，今年補貼開始減少，票價的上升壓抑了部份的消費力，或者說現在的票房數字更真實地反映了消費者真正用到在觀看電影的金錢，行業的水份被擠出了。第三，電影競爭激烈，國內一直存在票房造假搶消費者的現象，今年《葉問3》因票房造假被開出巨額罰單，這事不多不少都打擊了造假的行為，又是一個擠水份的行為。

今年票房疲弱亦拖累了多間上市院線公司的股價，A股的萬達院線(002379.SZ)，港股的IMAX中國(1970)紛紛走弱。另外，之前二手市場資金熱衷於院線股時，市場上並不多選擇。今年隨著上海電影(601595.SH)及中國電影(600977.SH)於A股上市，亦分散了資金的集中度，拖低了行業的估值。

國內票房仍然值得長期看好

10月17日，萬達電影峰會在美國洛杉磯舉行。董事長王健林在峰會上指出：未來10年中國電影票房將達300億美元，票房會持續保持每年15%的增長，將佔到全球電影票房市場份額40%到50%的規模，成為全球最大的電影市場。

未來10年能否到300億美元筆者就不知道，但是筆者就挺肯定起碼現在的400多億人民幣就不會是國內票房的天花板。根據中國國家統計局數據顯示，按總人口算，中國民眾到影院觀影的次數為人均1.4次；而根據美國電影協會(MotionPicture Association of America)資料，2014年，美國與加拿大合計人均到影院觀影次數為3.7次。中國民眾到影院觀影次數還有巨大的上升空間，所以我們必需要認清楚今年票房疲弱只是一個上升大趨勢的小回落，而不是大趨勢的逆轉。另外，今年國內電影票房疲弱有機會為投資者帶來明年的投資機會。

第一，我們來看看2016年內地電影票房總排行榜，除了第一名的《美人魚》34億之外，十大票房中有5部是外國進口片。而2017年可以說是外國片的大年，很多部重量級的將上映，如《變形金剛5》，《玩具總動員4》，《速度與激情8》等等。不要少看這些重量級作品的續集，在內地電影票房總排行中，《速度與激情7》和《變形金剛4》分別是排名第三和第四位，有固定的捧場客不在話下，如果本身質素再有突破，明年單是這兩部電影已經可能貢獻超過60億的票房了。

第二，2012年中美簽署了《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》，當時中國每年引進「分帳片」的數量從20部升至34部。而《備忘錄》有效期為5年，即是2017年到期。有鑒於今年票房不振，市場預期明年雙方再進行談判時，中國方面有機會採取更開放的態度，借著引入更多進口片來刺激整體票房。當初限制進口片的考慮是為了保護本地電影製作商，但現在中國的電影製作商，如萬達等，已發展到有實力收購海外電影製作公司，相信中國難以再用保護本地製作為不開放的原因。

基於國內票房仍然值得長期看好，再加上以上兩個原因，在今年票房低基數下，明年票房大幅反彈將是大概率事件。2017年農曆新年為1月尾，傳統上農曆新年時期海外片都會讓路給國產片上映。因此，農曆新年後，以上提到的海外重量級的大片將陸續出來，屆時可能是再次留意國內院線股的適當時機。

王雅媛為持牌人士，並沒有持有以上股票