業內人說：諾基亞王者歸來，你會買它的智能機么？

前幾天，諾基亞手機新東家、芬蘭企業HMD Global Oy (「HMD」)正式宣布運營，其將於2017年上半年發布首款新一代諾基亞智能手機。

HMD此前已擁有諾基亞品牌功能機業務，以及諾基亞的全球市場渠道。六個月前，HMD與諾基亞簽訂戰略授權協議，在手機和平板電腦產品上獲得諾基亞品牌十年全球獨家使用權。HMD也將繼續推出諾基亞品牌的功能手機。

HMD今日還宣布了新的全球高管陣容， HMD全球團隊由首席執行官Arto Nummela和總裁Florian Seiche執掌。Arto Nummela1994年加入諾基亞，曾在諾基亞的產品製造、產品組合和市場營銷多個崗位任職，也曾任微軟移動設備銷售集團(微軟移動)亞洲、中東及非洲區副總裁。Florian Seiche曾是HTC智能手機業務聯合創始人及Orange運營商業務全球總監，曾在諾基亞和微軟公司擔任高級副總裁職務，負責歐洲區移動設備銷售和市場營銷工作。

諾基亞終於回來，它還有生存空間嗎?

一、 諾基亞回來的時機尚可

諾基亞在2017年回歸，是因為諾基亞和微軟的協議到2016年底到期。在此之前諾基亞不能做手機業務。而對市場來說，2017年似乎還是一個可進入的時機。

到了2016年，智能手機市場在北美、歐美和東亞的第一輪換機已經結束，已經是智能手機換機的時候。這個時候用戶傾向於用中高端品牌的手機替換掉低端品牌的手機。

而諾基亞的品牌定位就在中高端，有一定的品牌影響力，雖然諾基亞失去了幾年，但是諾基亞的老用戶依然還記得它。

在中國，諾基亞面臨華為、金立、OPPO、vivo的競爭，在海外，三星、蘋果、LG、摩托羅拉是諾基亞的競爭對手。以諾基亞的技術實力，造出來體驗同質化的手機問題不大。

而手機同質化意味著市場和營銷的競爭，這些競爭諾基亞都很熟悉。功能機時代諾基亞是贏家。

所以，諾基亞回歸的時機尚可。

二、 諾基亞產品需要特色

在功能機時代，諾基亞以可靠耐用堅固著稱。在功能手機後期，諾基亞的塞班系統獨樹一幟，拍照有卡爾蔡司加成，諾基亞還有很多基礎技術。

這些技術在微軟時代黯淡無光，是因為微軟的WP系統讓手機變得很難用，這些技術即使用上也不會有什麼幫助。

但是在安卓時代，諾基亞的拍照也好，屏幕也好，耐用抗摔也好，都是有需求的。

現在的問題是經過微軟的折騰，諾基亞的功力還剩多少。

在微軟時代，木馬總裁清洗了大量諾基亞的人員，諾基亞的人漂泊四海，趙科林去了華為，丁寧去了捷豹路虎。諾基亞還有多少技術是可以撿回來的很成疑問。

如果諾基亞只是出一個牌子，富士康造一個公版機器，那麼市場不會非常歡迎，包括諾基亞的老用戶們也不會認可這就是諾基亞。

有特色就有生存空間，沒特色就不會被認可。

三、 渠道重建困難重重

諾基亞一直到被微軟收購的時候，手機電商也沒有成為諾基亞的主流渠道，而諾基亞的傳統渠道經過幾年的衰落，基本已經不復存在了。

過去的諾基亞專賣店變成華為、小米、OPPO的專賣店，諾基亞的維修點變成華為，小米、OPPO的維修點。

諾基亞曾經有龐大的代理商，分銷商網路，而如今諾基亞要從頭再來。

而建立網路的至少需要幾年時間，需要大量的投入，諾基亞現在僅僅授權一個品牌，HMD有多少資本投入很成問題。

所以，諾基亞在2017回歸，時機還可以，但是產品、渠道困難重重，雖然諾粉依然記得諾基亞，但是它捲土重來只能期待奇蹟了。

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