擁有800萬粉絲的荷蘭超模刀神,開始拯救老牌內衣
來源 _ 觀罩 「微信號 lookbras」
從維多利亞的秘密舞台上離開的超模,某種程度上也成就了競爭對手。Gisele Bündchen 牽手巴西內衣 HOPE,Elle Macpherson 、Heidi Klum 先後與紐西蘭 Bendon 合作,劉雯成為 La Perla 亞洲區代言人,Miranda Kerr 與 WonderBra 及澳洲內衣 BONDS 擦出火花,Irina Shayk 與愛慕旗下的 La Clover 以及義大利內衣 INTIMISSIMI 親密互動……
從廣告到代言到聯名系列,甚至推出專屬的個人品牌,合作形式五花八門,對於精品品牌來說,名人永遠是稀缺資源。
荷蘭老牌內衣 Hunkem?ller 也不免俗,邀請31歲的荷蘭超模 Doutzen Kroes 代言,並推出聯名系列 Doutzen"s Stories,試圖吸引其在社交媒上的近千萬粉絲。
2005年首次登上維秘的舞台的她,2014年底剛生完小孩後五個月,最後一次登台,可謂是維秘陣營中的元老。福布斯公布的2016全球超模排行榜上,Doutzen Kroes 從2014年的第2名降至第13位,財富也從800萬美元縮水至500萬美元。
Hunkem?ller 擁有超過130年的歷史,1886年在阿姆斯特丹開設第一家緊身胸衣店,如今在全球已超過700家門店,在荷蘭、比利時及德國佔有領先地位,價值約5億歐元。
千禧年後,面對錯綜複雜的零售市場形勢,Hunkem?ller 進入激烈的調整期,2010年被 PAI Partners SAS 控股,短短5年後,凱雷集團 Carlyle Group LP 又從 PAI Partners SAS 手中買下 Hunkem?ller。這次與 Doutzen Kroes 的合作正是調整之後的重新開局。
圖片來源:Hunkem?ller
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