美媒：中國遊客上月海外消費銳減歐洲奢侈品業緊張

新聞 04-22

參考消息網4月22日報道美媒稱，中國顧客購買的奢侈品超過世界其他人。不過，上個月中國遊客的開支大幅減慢，其中一個原因是歐洲最近發生了恐怖襲擊。

據美國石英財經網4月21日報道，據諮詢公司貝恩公司說，中國人購買的奢侈品佔全球購買的奢侈品的31％。他們購買的奢侈品約佔國外採購商品的80％，而在中國，由於匯率和關稅的原因，價格會更高。貝恩公司說，對這些顧客來說，歐洲已經成為「世界上最大的當季經銷店」。

報道稱，歐洲奢侈品品牌有很大一部分銷售額依賴中國人。不過，開辦「退稅購物」業務的環球藍聯發布的一份新報告說，上個月中國遊客的開支大幅減慢，其中一個原因是歐洲最近發生了恐怖襲擊。對普拉達、博柏利、路易威登集團、芬迪等公司和其他高端品牌來說，那可能影響銷售，尤其是中國大陸的奢侈品市場在萎縮。

據環球藍聯說，與去年同期相比，中國人在奢侈品上的開支3月份驟降24％，而2月份和1月份分別增長5％和11％。

2015年3月份的銷售尤為強勁，猛增122％，其中一個原因是中國農曆新年剛過。不過，布魯塞爾和巴黎恐怖襲擊嚇壞了中國人。環球藍聯對5000名中國遊客進行的調查發現，56％的人都把安全作為選擇旅行目的地的一個考慮因素。普拉達和路易威登集團已經指稱這些恐怖襲擊影響了它們的效益。愛馬仕說，在未來的一年，恐怖襲擊可能會繼續對銷售造成不利影響。

報道稱，與恐怖襲擊有關的最嚴重的銷售清談可能在今年第一季度已經發生了。環球藍聯預計，5月份可能是中國人出遊最旺的一個月。包括歐洲、韓國和日本在內的名列前茅的目的地，已經成為中國人瘋狂花錢的熱門目的地，日本現在有一個詞「爆買」專門指中國人的購物熱。環球藍聯說，中國旅遊者一場歐洲行平均花費近2.6萬元人民幣（合4000美元），一趟亞洲行花費超過1.8萬元人民幣（合2780美元）。

該公司的營銷總監詹姆斯·莫里斯說，零售店應該招聘說中文的僱員——這在歐洲越來越常見——和讓顧客支付本國貨幣。他說：「購物仍然是很多中國人旅遊的一個重要組成部分，儘管上個季度免稅購物開支減少，不過這個群體對於奢侈品行業來說仍然很重要。」

德意志銀行估計，去年，有些品牌的收入多達20％的收入來自中國顧客，包括國內的和出國旅遊的。難怪高端商店尋找能夠用他們的語言為之提供服務的店員。（編譯/劉宗亞）