別讓你的懸念廣告,變成消費者心中永遠的懸念!
自從《南方都市報》的「天下無三」體橫空出世之後,企業的品牌公關們突然發現,原來平媒還沒死,我可以挪一部分傳播預算到報紙上了!
你看,廣告畫面不需要找專業設計,只要想文案。正好公關不會作圖,擅長玩文字遊戲,太對頭了!
於是,就出現了下面這些這林林總總的「好文案」。
輕點,疼!
雙11不在安全期,不能「那個」。
親媽忍辱祝後媽母親節快樂
整版塗黑,墨水不用錢
自稱史上最丑的廣告
「小屏」諧音梗
這兩年的懸念廣告加起來,怕是有幾百幾千種了吧,但被記住的不多。
被記住的,基本都是這幾個類型:
1、挑戰道德觀與倫理觀:以「天下無三」為代表,都是第三者、正室、爸我不要你了啊這些話題,揭曉時說是我自己給自己寫信之類的掰回來。
2、葷段子類型:以「輕點疼」為代表,寫一些有歧義的帶顏色的句子,揭曉時再洗白,就是這麼個邏輯:「你的思想太不純潔了,所以才會誤會了我之前的文案。」
3、擦邊球類型:比如用黑色,比喻那啥,你懂的,用「小屏,你好」諧音梗致敬偉人。最後通過產品特性的吻合來匹配。
4、猜不透類型:以「老中醫」為代表,讓你猜不透,最後解釋了你也看不懂。
然而這些懸念廣告都有個共同的缺點,那就是,大多數人只記住了懸念,最後謎底是什麼,很少人知道。
你知道「輕點疼」最後是打臉黑裝修嗎?
你知道「雙11不是安全期,不能那個」最後是保障雙11的購物安全嗎?
你知道「孩子後媽」指的是奶粉嗎?
你知道「老中醫」是什麼嗎?這個連我都不知道。
然後今天,南都又出了一個懸念廣告。
這個廣告主要借勢「搖一搖約pao」這種略微敏感的話題,然後帶出正經的商家活動。
什麼?你說這個不是懸念廣告?
如果我把我這個廣告拆成兩天登呢?
第一天只發這個
第二天再把剩下的發出來
這樣的懸念是不是比第一種要強一點,可是,誰又記得住第二天發的內容呢?
適當犧牲一部分懸念性,才能保留多一點廣告效果,還能省一半的錢。
大家現在都喜歡說「公關第一,廣告第二」,但也不能為了單純的公關炒作,最後消費者連是誰打的廣告都不知道。
別讓你的懸念廣告,變成消費者心中永遠的懸念。
※什麼樣的品牌才會成為消費者的「最愛」?
※把廣告做到消費者心坎里!
※如何把消費者給匠人的驚嘆,轉化成對品牌的信賴?
※零售業疲軟背後的原因,會是消費者善變的心嗎?
※鄉創迷思:單把「引流」當救命稻草太尷尬,消費者從哪來你想清楚了?
※消費者反感的廣告是什麼樣
※現在的消費者不再關心價格?敏感度大不如前?
※攔在消費者與蔚攬之間的,是情懷還是性價比?
※消費者「裂變」進行中,誰是最懂媽媽的奶粉品牌?
※變質的魅族,是否把消費者都當傻子了?
※什麼樣的才算有機茶?普通消費者如何識別?
※消費者意願最大!新博瑞改了你所有不滿意的地方,新款不火都難
※劉強東說他沒賣過假貨,瞬間就被網友怒懟,真相不是消費者說了算嗎?
※杜偉宇:消費者是如何感知價格的?
※消費者是如何感知價格的?
※消費者太「善變」,如何站在用戶的視角去思考問題
※三星:曾經無比暢銷的我不明白,為什麼中國消費者不再愛我?
※它本可以賣得更好,但可惜奇瑞不會營銷,讓它一直被消費者所忽視
※很酷炫?但亞馬遜的消費者並不買賬