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別讓你的懸念廣告,變成消費者心中永遠的懸念!

自從《南方都市報》的「天下無三」體橫空出世之後,企業的品牌公關們突然發現,原來平媒還沒死,我可以挪一部分傳播預算到報紙上了!

別讓你的懸念廣告,變成消費者心中永遠的懸念!


你看,廣告畫面不需要找專業設計,只要想文案。正好公關不會作圖,擅長玩文字遊戲,太對頭了!

於是,就出現了下面這些這林林總總的「好文案」。


輕點,疼!

別讓你的懸念廣告,變成消費者心中永遠的懸念!


雙11不在安全期,不能「那個」。

別讓你的懸念廣告,變成消費者心中永遠的懸念!


親媽忍辱祝後媽母親節快樂

別讓你的懸念廣告,變成消費者心中永遠的懸念!


整版塗黑,墨水不用錢

別讓你的懸念廣告,變成消費者心中永遠的懸念!

自稱史上最丑的廣告

別讓你的懸念廣告,變成消費者心中永遠的懸念!


「小屏」諧音梗

別讓你的懸念廣告,變成消費者心中永遠的懸念!


這兩年的懸念廣告加起來,怕是有幾百幾千種了吧,但被記住的不多。

被記住的,基本都是這幾個類型:


1、挑戰道德觀與倫理觀:以「天下無三」為代表,都是第三者、正室、爸我不要你了啊這些話題,揭曉時說是我自己給自己寫信之類的掰回來。


2、葷段子類型:以「輕點疼」為代表,寫一些有歧義的帶顏色的句子,揭曉時再洗白,就是這麼個邏輯:「你的思想太不純潔了,所以才會誤會了我之前的文案。」


3、擦邊球類型:比如用黑色,比喻那啥,你懂的,用「小屏,你好」諧音梗致敬偉人。最後通過產品特性的吻合來匹配。

4、猜不透類型:以「老中醫」為代表,讓你猜不透,最後解釋了你也看不懂。


然而這些懸念廣告都有個共同的缺點,那就是,大多數人只記住了懸念,最後謎底是什麼,很少人知道。


你知道「輕點疼」最後是打臉黑裝修嗎?


你知道「雙11不是安全期,不能那個」最後是保障雙11的購物安全嗎?


你知道「孩子後媽」指的是奶粉嗎?


你知道「老中醫」是什麼嗎?這個連我都不知道。


然後今天,南都又出了一個懸念廣告。

別讓你的懸念廣告,變成消費者心中永遠的懸念!


這個廣告主要借勢「搖一搖約pao」這種略微敏感的話題,然後帶出正經的商家活動。


什麼?你說這個不是懸念廣告?


如果我把我這個廣告拆成兩天登呢?


第一天只發這個

別讓你的懸念廣告,變成消費者心中永遠的懸念!


第二天再把剩下的發出來


這樣的懸念是不是比第一種要強一點,可是,誰又記得住第二天發的內容呢?


適當犧牲一部分懸念性,才能保留多一點廣告效果,還能省一半的錢。


大家現在都喜歡說「公關第一,廣告第二」,但也不能為了單純的公關炒作,最後消費者連是誰打的廣告都不知道。


別讓你的懸念廣告,變成消費者心中永遠的懸念。


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