行為經濟學，感覺就是人類蠢事大集合
文：徐瑾
錯誤的行為 正確的經濟學
「你什麼時候開始覺得自己變得主流？」當羅伯特·希勒（Robert J. Shiller）到訪中國時候，一位知名媒體人曾經如此問他。他無奈地笑了笑說，「直到我獲獎為止」。作為耶魯大學著名教授與暢銷書作家，席勒以「動物精神」、「非理性繁榮」等概念為讀者熟悉，其成就之一就是在傳統金融領域引入行為經濟學概念。而他所謂的「獲獎」，其實也就是最近兩三年的事，他在2013年因「資產價格實證分析方面的貢獻」獲得諾貝爾經濟學獎。
金融學是受行為經濟學影響最大領域，以席勒的成就，尚且在主流經濟學如此被孤立，可想而知，整個行為經濟學在學界狀況如何。某種意義而言，選擇行為經濟學的學者都有點離經叛道，因為這是一條走的人很少的路，但在這條路上做出成就的人，往往也富有主流經濟學不常見的智慧。理查德·泰勒也是其中一員，屬於在行為經濟學領域正在冉冉升起的明星，著名行為經濟學家卡尼曼就曾評價「泰勒最大的優點或者說他的與眾不同之處，就是他很懶。」泰勒新著《錯誤的行為》不僅可以看做他個人對於行為經濟學求索之路，也可以看做行為經濟學如何開枝散葉變得主流的過程，正如他所言，五十歲以下經濟學家都會談及行為經濟學。
他從1995年起任芝加哥大學商業研究生院行為科學與經濟學教授、決策研究中心主任，他青年時候就趕上行為經濟學發軔階段，得到阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）和丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）等人指導，也是是丹尼爾?卡尼曼論文合作者，羅伯特?席勒也曾引用過他的研究。他的研究聚焦於心理賬戶、自我控制、公平與金融等。
泰勒對於經濟人認知的顛覆與他剛當老師時候一次經歷有關。他當時教微觀經濟學這門課，學生對他很不滿意，理由是其中考試成績很低。因為他期待考試對學生考察可以有差異性，分為不同等級，這也意味著他的考卷對於大家來說有點過難，最終他也得到他想要的結果，差異性足夠大，然而總分為100 分的考試，全班的平均分卻只有72 。他之所以最初這樣設計，也是因為最終的考試成績是以A、B、C、D劃分的，考試分數其實不影響大家等級，但是學生對於72的平均分很憤怒。作為年輕老師，惹得學生不高興不是件好事，泰勒希望保住飯碗，於是他做了彌補，他把考試總分從100 分提高至137 分。如此一來，如果學生答對其中70% 問題，但平均分卻能達到96 分，其實考試難度比上一次略難。但是結果出來後皆大歡喜，雖然學生們知道滿分是137，但是137不容易與百分直接這算，看到自己分數接近或超過100 分，大家欣喜若狂，而不會思考自己在百分制下的成績。
學生們看起來很愚蠢，但經濟學家們也沒好多少。他去芝加哥大學求職時候，面試完經濟學們同仁們送他出來，結果在停車場看到地上有20美元，他毫不猶豫撿起來，結果大家都哈哈大笑：這是一場故意的測試。這個場景對於經濟學家來說很反諷：按照芝加哥學派的名言，如果地上有鈔票經濟學家也不會撿，因為如果是真的，別人一定早就撿起來了而等不到你來撿。這個小插曲看起來最終沒有影響泰特在芝加哥大學求職。
行為經濟學的一連串研究對象，很多時候看起來像人類蠢事傻事集合大全，讓人大跌眼鏡之餘，其實也讓人重新思考這些看似「錯誤」的行為背後認知。這些認知有什麼幫助呢？我覺得可以從三方面展開。
首先，就人性與經濟學的判斷而言，人並不具有經濟學理想中的理性，至少生活中大部分情況不是，在做關鍵決策時候也並不是，換而言之，人的理性具有有限性，人天生具有非理性傾向，甚至理性往往是感性的隨從，即人是理性動物。這並不是對於主流經濟學的全然顛覆，而是拓展經濟學對於人性的認知，經濟人的模型不用被拋棄，但是大家應該認識到其有限性。
其次，上述這點可以給我們很多啟示，也會改變很多既定思維，不僅是個人生活之中，在管理學以及公共政策中也有很多幫助。行為經濟學影響最大領域是金融學，原因就在於金融市場數據的豐富和完善可以迅速檢驗，對比之下，宏觀經濟學因為很難檢驗，所以對於行為經濟學接納有限，而泰勒就最期待行為經濟學在宏觀經濟學發展。即使行為經濟學目前在宏觀經濟學影響有限，但是還是可以在宏觀政策方面給出給幫助，畢竟經濟學家是對公共政策影響最大的學科。很多時候公共政策不僅要有好的動機，有經濟學的傳統考慮，也應該考慮行為經濟學角度的意見。比如泰勒時常提到一個案例，即教師在開學前領到獎金比學期結束領到獎金，對於學生的幫助更大，泰勒以往和政屆人物合作的助推很多思路也與此有關，他曾經與白宮人士卡斯·桑斯坦合作過一本《助推》，建議政府應該用「助推」的手段幫助民眾做出最佳決策。
最後，從大歷史的角度審視當下，我們可以對非理性行為以及行為經濟學有著更多思考。正如外界所持續鼓噪的那樣，這是人工智慧時代，人的非理性其實有了更多價值。人類進化到今天，絕不僅僅是理性的結果，也是非理性的結果，這些看似非理性的行為往往源自數百萬年前的進化遺迹。某種意義上，非理性和理性一起塑造了人類，幫助人類的進化，這其實就是人類智能的突出之處。對比之下，人工智慧的進步往往體現在確定規則之下的博弈，比如戰勝圍棋高手李世石的阿爾法狗之類，那麼未來來看，人類優勢可能是在不確定情況之下的博弈，從這個角度而言，人的動物性其實是在保護人類。更進一步，越是計算的時代，那麼對於各種非理性行為以及行為經濟學的研究就更值得挖掘，在一個人腦遭遇機器超越的時代，這或許會成為科技飛躍與人類自救的最後一張船票。
注1：積木盒子首席顧問朱寧是席勒的學生。
注2：《錯誤的行為》[美] 理查德?泰勒（RichardH. Thaler）王晉譯定價：39.00中信出版集團2016年3月出版
注3：作者近期出版《印鈔者》
請您繼續閱讀更多來自 積木盒子 的精彩文章:※這些動物有的行為感覺都已經是人類了！
※喜歡一個人是一種感覺。不喜歡一個人，卻是事實。事實容易解釋，感覺卻難以言喻。
※權志龍和家人合影的感覺就是不一樣……權氏強大基因
※喜歡一個人，感覺合適就去追
※這樣的超級跑車給人的感覺就是力量與野性的集合！
※街拍：感覺大學真的是一個美容院，是個女生都會變
※後總感覺痒痒的，可能就是在搞事情！
※人是怎樣感受到感覺的
※大學狗進！你是啥時候感覺自己是大學生的
※一些讓人不爽的小事情，看完感覺想打人！
※活在城市裡，你是否感覺害怕
※我感覺認識的人越多，就越喜歡動物
※一些弱智段子合集，看完感覺整個人都變傻了
※緬甸旅行見到的女中學生，和我們想像的感覺太不一樣
※想念一個人是什麼感覺
※心理學家：真正喜歡一個人，會有這四種感覺
※曾經的戀人有了喜歡的人，是怎樣一種感覺？
※戀愛大家總是說套路得人心，感覺也並不是這個樣子的呀
※這些旅行時不經意拍到的照片 給人奇怪的感覺