藝術品市場暴利時代已完結

《靜物·插滿雛菊和罌粟花的花瓶》

張碩

在經歷了高歌猛進的20多年後，那種依靠龐大的規模、天價的紀錄來贏得行業聲譽或高額利潤的時代已然完結，而2015年的藝術品拍賣市場正是在這種沒有爆髮式增長的調整狀態中度過的。被業內普遍認可的說法是，2015年的藝術品拍賣市場進入了一個真正的新常態。

近日，中國拍賣行業協會與商務部流通業發展司聯合發布2015拍賣業藍皮書——《2015年中國拍賣行業經營狀況分析及2016年展望》。在文物藝術品拍賣領域，藍皮書也用數據佐證了「藝術品拍賣市場進入新常態」這一觀點。藍皮書顯示，2015年，全國文物藝術品拍賣成交額約280億元，較2014年同比減少約30億元。中國拍賣行業協會秘書長李衛東認為，本年度內，市場規模「量、額雙減」是一個普遍特點，然而藝術品消費的逐步興起，也給處於低谷的市場增加了些許亮點。

原因 優勝劣汰+資金流向增多

正如數據顯示，2015年的藝術品拍賣市場仍然沒能走出困境，大型拍賣公司的成交率都有所下降，而中小型的拍賣公司則出現了虧損甚至停拍的困境，不少業內人士更是發出「中國拍賣業遭遇最冷年」的感嘆。而藍皮書則用數據對「市場寒冬期」進行了佐證和分析。

據對北京保利、中國嘉德、北京匡時、杭州西泠、北京翰海、廣東崇正等10家拍賣公司作為樣本進行統計，10家公司總成交額為168.34億元，市場規模較2014年有一定比例下降，其中，上拍量下降13.96%、成交量下降13.40%，成交額下降15.38%。

分析認為，中國經濟正在進入以增速放緩為特徵、以集約發展為內涵的新常態，對於藝術品拍賣市場來講亦然。歷經2009-2011年的高速增長後，中國文物藝術品拍賣市場正處於理性回歸、結構調整、優勝劣汰的階段，且在未來一段時間內將重新認識行業的市場定位及其社會功能，調整經營思路和構建市場誠信。「各文物藝術品拍賣公司普遍出現不同程度的上拍量和成交額的縮減，有些中小型企業出於謹慎甚至暫停了春、秋兩季拍賣活動，這些為適應經濟新常態的市場自我調節，說明市場調整的態勢依然在持續。」中國拍賣行業協會副秘書長歐樹英稱，從近四年數據看，全國文物藝術品拍賣總成交額基本穩定在280-350億元之間，這或許是我國經濟新常態下文物藝術品拍賣市場的基本規模，「此規模也將在未來繼續保持一段時間。」

除此之外，2015年藝術市場資金出現了多向流動，而所謂的「多向流動」指的正是內地買家去海外尋求天價拍品的情況。繼前兩年萬達買下畢加索名作《兩個小孩》、王中軍拿下梵高油畫《靜物·插滿雛菊和罌粟花的花瓶》之後，2015年，劉益謙以10.84億人民幣拿下了阿梅代奧·莫迪利亞尼的《側卧的裸女》，引發全球藝術收藏界震動。在藝術品拍賣中刷新競拍價的新高似乎成為中國買家的專利。「另一方面，國內一些流動性資金也開始轉向股市、黃金以及其他一些新興產業。」歐樹英補充道。表現

成交量縮減+市場過度透支

藍皮書數據顯示，2015年度，10家公司近現代書畫和當代書畫分別成交64.19億元、6.73億元，共縮水29.56億元，是今年整體市場下滑的主要拉動因素。其中當代書畫成交量縮減一半以上，成交額降幅達61.32%。歐樹英分析，「當代書畫遭遇冷淡，歸結於其在學術上仍缺乏定論和沉澱，在價格上人為因素較多，在市場發展上過度透支，在客觀因素上受反腐影響，在未來趨勢上存在不確定性。」亮點 大眾化+區域化

藍皮書對於2015年10家公司單件文物藝術品的成交均價也作出統計。數據顯示，10家公司單件成交均價為36.54萬元/件（套），較2014年的37.39萬元/件（套）略微下降。與此同時，2015年度，100萬元（含）以下成交拍品43363件（套），佔比94.12%，較2014年度增多0.64個百分點，而100萬元以上拍品佔比下降。

這組數據說明，儘管2015年文物藝術品拍賣市場的總成交額下降，但是隨著藝術消費的逐步興起，各拍賣企業積極增加大眾化、區域化的藝術專場，中低價位拍品數量持續上升，而市場整體拍品價檔結構也隨之改變。

對此，中拍協藝委會常務副主任劉幼錚分析，中低端拍品的消費增加，是藝術品市場走向成熟和健康的表現，也證明我們的文化素養正在提高。「國外的藏家把藝術品看作是滿足精神需求的日常消費，而不太在乎藝術品的保值增值，這樣也有利於藝術品的傳承。」未來 拍賣+互聯網

藍皮書顯示，2015年，整體拍賣行業都積極採取「拍賣+互聯網」策略，網路拍賣迅速發展。事實上，藝術品拍賣領域在2015年也湧現出了不少藝術品拍賣網站、拍賣微信群等，而傳統拍賣行也陸續做出了在線拍賣的嘗試。對於藝術品在線拍賣的未來，劉幼錚稱，在線拍賣是常規拍賣業態的有益補充，但是絕對不是行業主體。「在線拍賣主要針對低端藝術品，中高檔的藝術品必須經過反覆研究、上手看，至少傳統拍賣行的預展過程是無法通過在線來完成的。除此之外，國外的拍賣行業和互聯網技術比我們發展的都要早，但是目前仍然以傳統拍賣方式為主體，因此在線拍賣將僅僅是一種，並不會取代傳統拍賣方式。」

來源：濟南日報

請您繼續閱讀更多來自 新浪收藏 的精彩文章:

※爭奪高端路線，誰是「外國品牌在中國市場的暴利時代」終結者？
※牙醫暴利的時代即將過去，機器人成功替代
※暴利的多肉植物，時代被終結
※美國合法的色情行業，成為當地最大的暴利市場
※搞好營銷的真相，打造暴利產品
※再次上演價格屠夫，小米「攪局」傳統暴利品類
※勁爆利好：暴利洗盤已結束，妖股現身後市必漲
※警惕另類養生變身暴利營生
※國內酒庄亂象：大酒廠代工貼牌 混淆概念牟暴利
※小米生態劍指煙灶行業，發新品打擊行業暴利
※如何暴利多銷開服裝店之組貨
※小龍蝦＋互聯網後暴利超房地產？千億市場引發資本血拚
※偏門暴利項目：健身市場大，另類方法去挖金
※樓市颳起調控風暴，堪稱 「史無前例」，炒房客的暴利時代要結束了
※天價藥品有多暴利？高中生挑戰大公司
※出海炒幣、巨額場外交易成產業鏈，比特幣市場中監管看不見的暴利和風險
※A股暴利機會，必定在雄安？
※美國雙胞胎網紅販賣「裸體睡過」的原味玩偶，高價賣出獲暴利
※黑心商家賺暴利 能否預防買化妝品被騙