讓化石活起來：自貢恐龍博物館「萌寵」創業探索

太白華陽龍

在「大山鋪恐龍化石群」遺址上就地興建的自貢恐龍博物館，是亞洲第一座恐龍博物館、世界上最大的遺址性恐龍博物館和最著名的恐龍博物館之一，被美國《國家地理》評價為「世界上最好的恐龍博物館」。開館近30年來，自貢恐龍博物館持續開展古生物化石的徵集、發掘、保護、研究、展覽、教育、傳播工作，積極發揮了公共文化服務功能和社會教育作用。

近年來，自貢恐龍館在堅持公益性定位的基礎上，積極順應「互聯網＋」發展趨勢，運用互聯網技術和平台，深入挖掘館藏資源的價值內涵和文化元素，強化市場營銷和文博產業開發，觀眾總量連年大幅增長，社會效益和經濟效益不斷提升。

尋找最具文創潛力的恐龍

對古生物學家和恐龍愛好者來說，自貢恐龍館是他們心中的聖地。而在很多普通遊客眼中，恐龍骨架和化石遺址在帶來震撼的同時，似乎更像一堆堆冰冷而僵硬的石頭。如何讓博物館真正走進大眾生活，讓博物館中珍藏的瑰寶「活」起來？這成了擺在博物館面前的難題。

2013年8月，自貢恐龍館從館藏眾多恐龍中，遴選出永川龍、蜀龍等10種恐龍，通過網路等渠道，向全球徵集吉祥物形象設計。經過層層遴選，吸納各方意見，提煉出了一組公眾普遍認可的吉祥物形象。去年，恐龍館又為這6個「萌寵」徵集了名字和故事。6個小傢伙從此有了自己的名字、個性和故事，吉祥物從一組卡通圖案變成了有血肉靈魂的生命，親昵可愛，惹人愛憐。

恐龍「萌寵」創意產品大受追捧

據悉，在恐龍「萌寵」形象確定後，自貢恐龍館本著「好看、好玩、好用」的原則，自主設計、開發生產了吉祥物水杯、筆筒、雨傘、抱枕、毛絨玩具等10多種衍生品。有的產品還附有相應的恐龍知識介紹，將博物館教育融入文創產品中，讓消費者在使用中獲得科學知識。這些產品在「恐龍商店」一上櫃，就得到消費者青睞。

與此同時，恐龍館與一批專業公司合作，委託其開發創意新穎、做工精良的產品。其中，本地一家知名彩燈企業受博物館委託開發的吉祥物檯燈，以其濃烈的地域文化色彩而在自貢燈會上受到熱捧，該產品還走出國門，參加了2015米蘭世博會「中國彩燈節」。

據了解，恐龍館還與中國郵政自貢分公司合作，設立了中國第一家恐龍主題郵局，並在郵品開發中有償使用吉祥物版權。現已發行明信片、紀念封、紀念銀條等10多種、上萬冊產品。博物館還找到國內一家知名食品企業，向其推薦授權開發「萌寵恐龍」食品。該企業抓住商機，開發生產的「恐龍公仔巧克力」形象可愛，口味純正，供不應求。恐龍館還把原紀念品商店改造成「恐龍商店」，微店也創立起來，文創商品陸續上架。去年，全館商品銷售額創下歷史新高。

文創產業在跨界融合中不斷延伸

記者了解到，在文創實物產品大獲成功之際，恐龍館還積極開拓卡通吉祥物與科技、演藝娛樂、影視動漫、文化旅遊等產業的融合發展，將文創產業進行延伸。例如，與高新技術企業合作，運用增強現實AR技術和人臉識別技術，新設了讓觀眾與吉祥物互動遊戲的「玩轉侏羅紀」、「極速侏羅紀」等一批互動展項，讓科普傳播變得有趣好玩。

恐龍館還自主創編了人偶劇《恐龍去哪兒了》，將萌寵搬上了舞台。通過招募培訓演員志願者，到學校、社區舉行公益演出，現已巡演30多場，人氣飆高。今年 ，他們還將以徵集到的吉祥物故事為藍本，創作推出《恐龍去哪兒了》第二季。

以恐龍吉祥物為主角的影視動漫開發也有序推進，該館現已推出動漫短片《恐龍館之夜》、網路版動漫片《侏羅紀大會》，大獲成功。同時，他們還根據徵集到的吉祥物故事改編製作了4D電影《侏羅紀大冒險》。預計今年暑期起，將進入國內各科博場館4D影院放映。

自貢恐龍博物館館長萬一說，把吉祥物創意引入旅遊節慶活動，也是自貢恐龍博物館的一種嘗試，「已成功舉辦三屆的『自貢恐龍復活節』，創意元素越來越多，讓冰冷的恐龍化石在吉祥物人偶的快樂街舞中盛大『復活』。「據悉，一項項活動的成功開展，恐龍館遊客數量也直線飆升，今年最高單日接待量達到了創紀錄的24366人次。 李氏蜀龍

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