開心麻花後舞台劇股再上新三板 金星秀「幕後推手」錦輝傳播現身
◎每經記者 黃麗
繼開心麻花之後，近日又一家「舞台劇股」登陸新三板。5月6日，錦輝傳播正式在全國股轉系統掛牌公開轉讓。
對大多數人來說，錦輝傳播的名字可能顯得有些陌生，但實際上，舞台劇《盜墓筆記》系列和音樂劇《小時代》等膾炙人口的IP改編作品，均出自錦輝傳播之手。此外，由錦輝傳播先於電視版打造的劇場版《金星脫口秀》（又名金星秀），才是金星走上脫口秀之路的首秀。
對知名IP的改編和開發是錦輝傳播得以突圍的關鍵。昨日，錦輝傳播董秘唐濤告訴《每日經濟新聞》顯示，2015年1~8月，幾個主要作品的收入占營業收入比例為69.08%。
不過，有業內人士向記者表示，以話劇為主營的公司業績增長相對會很慢，轉型電影市場或是出路。而唐濤也透露，剛剛掛牌新三板的錦輝傳播正在謀劃今年進入影視市場。
公司善於強IP改編
早在《金星脫口秀》登陸東方衛視之前，2014年9月，金星的處女脫口秀《一笑值千金》在上海人民大舞台亮相，金星也由此開啟了脫口秀之路，其背後推手便是錦輝傳播。
作為金星秀的「幕後推手」，錦輝傳播2013年開始以「粉絲營銷」模式突圍，其主要作品也都由知名IP改編，如占其營收比重較大的《盜墓筆記》系列和《小時代》等各類IP。
據錦輝傳播公告透露，截至2015年8月，舞台劇《盜墓筆記》1~3已在上海連續演出六輪，並且在全國20個城市巡演共200多場，累積收入達1.5億元。
舞台劇的「粉絲營銷」模式錦輝傳播算得上是開了先河，唐濤告訴記者，「公司的拳頭產品就是『強IP改編』。」
據唐濤透露，舞台劇《盜墓筆記》今年在全國大約有100場巡演，此外還將繼續演出音樂劇《小時代》、脫口秀劇《同道大叔吐槽12星座》，以及由韓寒作品《1988我想和這個世界談談》的舞台劇。
值得注意的是，錦輝傳播營收集中度非常高，據其公開的資料顯示，2015年1~8月、2014年度和2013年度，《盜墓筆記1》《盜墓筆記2》《盜墓筆記3》，以及《金星脫口秀》的收入占營業收入比例分別為69.08%、52.69%和38.19%。
但公司取得的《盜墓筆記》系列小說的話劇改編授權截至日期為2017年12月31日，對此，錦輝傳播亦提示風險稱，如果該系列劇目上座情況不佳或者到期後公司無法完成續約，將對公司未來業績造成一定影響。
有意「瞄」向電影市場
話劇市場因受地域以及表演形式的限制，相較電影市場利潤並不高。
從錦輝傳播披露的近幾年業績就可看出。該公司2013年度、2014年度、2015年1~ 8月營業收入分別為1421.87萬元、2012.22萬元、2416.94萬元；凈利潤分別為-150.40萬元、173.05萬元和-23.74萬元。
唐濤認為，公司前兩年處於投入期，變現比電影慢，但舞台劇的生命周期會更長。他同時透露公司2016年也有進入電影市場的計劃。
「話劇受地域影響較強，話劇接受度高的城市還不太多，需要培育的時間也長。」文化領域知名投資人曹海濤向《每日經濟新聞》記者表示，話劇靠自己掙錢增長會很慢，所以只能抓住娛樂出口，而影視和遊戲都是賺錢的好方向。
事實上，已涉足電影市場的開心麻花就見到了立竿見影的效果。據開心麻花2015年年報顯示，2015年度公司營業收入達到3.83億元，較2014年同比增長154.8%，2015年度凈利潤達到1.31億元，較2014年同比增長234.15%。其中電影《夏洛特煩惱》給公司帶來1.91億元的收入，佔主營業務收入的50%。
不過，就錦輝傳播而言，複製開心麻花的成功恐怕沒有想像中那麼容易。
喜劇是全民都非常樂於接受的藝術形式，開心麻花標籤比較明確：原創、喜劇。而喜劇元素正是錦輝傳播目前並不太具備的基因。此外，其在原創方面亦不如開心麻花，錦輝傳播亦在轉讓說明書中坦言，「和一些民營演出團體相比，原創劇本的累積量相對較少」。
在曹海濤看來，話劇企業轉型電影市場，還是應該抓住公司自己的核心競爭力。他認為，開心麻花之所以成功，是以創作作為核心競爭力，提供劇本和演員與影視公司合作拍成電影《夏洛特煩惱》。錦輝傳播的長處不在原創，應找到自己的核心競爭力，比如公司擅長IP的運營、整合，就可以此作為自己的核心競爭力。
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