葛蘭素史克牙膏廣告被指誇大 在英國被責令撤下
法制晚報訊（記者 李志豪）牙膏防蛀、抗菌這樣的宣傳，有時候並非真實。
據英國《每日郵報》近日報道稱，製藥業巨頭葛蘭素史克公司旗下著名的牙膏品牌Aquafresh，就被指廣告有誤導消費者之嫌。英國廣告標準局裁定，因為Aquafresh的一款牙膏宣傳的「24小時對抗糖、酸」沒有相關依據，責令該公司下架在電視上以及網路上所投放的所有廣告。
英國廣告標準局稱，Aquafresh牙膏產品中氟化物的含量，只是標準氟化物含量，此外並沒有什麼特別或者額外的成分。
涉嫌誤導
化身Aquafresh隊長
廣告宣稱24小時護齒
報道稱，Aquafresh牙膏的最新廣告描繪的是一個超級英雄形象，廣告中它自稱為「Aquafresh隊長」，面對著來自甜甜圈、巧克力這樣的「反派角色」的攻擊。這象徵著牙齒遭受各種糖類食物以及酸性物質的進攻。
在廣告結尾，「Aquafresh隊長」成功打敗了這些「入侵者」。廣告語稱，「糖類物質可以在任何時候對牙齒髮動進攻並造成損害，Aquafresh牙膏針對這類問題，能在日常生活的24小時之內幫助牙齒有效地抵抗糖類物質和酸性物質的進攻。Aquafresh牙膏24小時對抗糖、酸。」
與此同時，一段文字在屏幕中出現――「本產品通過氟化物保護牙齒，每天刷牙兩次。」
對此，英國廣告標準局在聲明中指出，Aquafresh牙膏產品中氟化物的含量，只是標準氟化物含量，這一指標在普通牙膏中很常見。此外，Aquafresh牙膏中並沒有什麼特別或者額外的成分。英國廣告標準局認為這一廣告有誤導消費者之嫌。
要求撤下 含氟牙膏長時間防蛀 並無科學依據
英國廣告標準局發布聲明後，葛蘭素史克公司三位牙科專家稱，他們一致認為，使用含氟牙膏每天刷兩次牙，的確能給牙齒帶來24小時的持續保護，以對抗糖類物質和酸性物質對於牙齒的破壞。除此之外，這三名專家還提供了一些相關的學術論文來印證這一觀點。
不過，英國廣告標準局並不這樣認為。該局一名發言人表示，現有的科學研究充分表明，使用含氟牙膏之後，的確能對牙齒提供幾個小時的保護。但是，目前並沒有相關的科學依據來證明對於牙齒的保護能夠達到24小時。
「含氟牙膏能減少蛀牙，還能抑制口腔細菌通過外來的糖產酸，改變口腔內的細菌適於生存的環境，從而防治蛀牙。但是，沒有任何依據能夠表明這種保護能夠持續很長時間，因為很多因素都能降低這種保護的強度。」這位發言人稱，「這樣的廣告含有明顯的誘導傾向。當我們了解到廣告的內容並且信以為真後，我們可能會無所顧忌地攝入糖類，這會對我們的牙齒和身體造成損害。而一切原因都是因為公司宣稱，使用Aquafresh牙膏能夠在24小時之內幫助牙齒抵抗糖的侵害，這就是明顯的誤導、欺騙消費者，因為這是毫無根據的。」
Aquafresh牙膏這一廣告在幾個電視頻道以及YouTube網頁上投放，而英國廣告標準局已經責令葛蘭素史克公司將這一批廣告撤除。
角逐市場
競爭對手高露潔投訴 涉事產品淘寶有售
特別值得一提的是，最先向英國廣告標準局投訴這一廣告的是Aquafresh牙膏的主要競爭對手，寶潔集團旗下的高露潔公司。該公司於早先時候向英國廣告標準局投訴，質疑Aquafresh牙膏「24小時保護」的功效。
對此，《每日郵報》評論稱，這標誌著一場年市場價值達數十億英鎊的戰爭正在愈演愈烈。
Aquafresh是葛蘭素史克公司旗下的專業口腔護理品牌，膏體設計很特別，分為紅白藍三色，每個顏色都有各自不同的功效。記者搜索發現，網路上有不少這一產品的銷售及介紹信息。其中，淘寶網上搜索Aquafresh牙膏，相關寶貝達近百件，包括「美國進口Aquafresh兒童寶寶牙膏2-3-4-5-6歲含氟防蛀潔齒」、「義大利進口Aquafresh按壓式三色牙膏美白牙齒口氣清新防口腔潰瘍。」
記者看到，網店打出「三色三效，美白牙齒」、「不用擠的牙膏」、「一支即白」的宣傳語。100毫升裝售價從9.9到幾十元不等，個別網店的交易量達到5000多。
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