開發文創產品：別為了錢，丟了韻味

時代周報記者 高揚 發自深圳

5月13日，第十二屆文博會「旅遊文創產品創新設計高峰論壇」在深圳會展中心舉行，中央美術學院藝術管理與教育學院院長余丁、故宮博物院代表劉松林、華僑城公司副總裁姚軍等專家及業內人士均分享了自己在旅遊文創產業方面的實戰經驗。

本屆文博會上，「文化＋旅遊」成為高頻熱詞之一。在文化創意風潮的帶動下，文化旅遊的產業鏈進一步擴大，二者深度融合讓全域旅遊成為一種新業態。雖然沒有單獨設立「文化旅遊館」，但是文化旅遊已然成為文博會各展團宣傳推介的亮點。會後，余丁教授接受了時代周報記者的專訪，強調文創產品的開發必須適度，否則將具破壞力，這段時間網上熱傳的「把唐代石像的包漿給洗了」就是一個活生生的例子。

時代周報：現在都在說「文化+旅遊」，一個地方應該怎樣把旅遊資源跟文化資源很好地結合起來？

余丁：跟旅遊資源結合，先要了解這個城市，了解這個文化裡面的遺產是什麼。

我說的了解，不是單純說我們這兒有什麼。有些縣市，在開發旅遊的時候就說我們這兒有什麼文化，然後就把這些東西簡單地開發了，就開始跟旅遊結合了。在這樣的開發過程中，往往會對原來的文化遺產進行「破壞性的開發」。復興或拓展一個城市復興，必須首先了解它的文化，深入地去研究和了解它的文化，如果做不到這一點，所有的開發都會是破壞性的，所有跟旅遊的結合都是破壞性的，這是一個基本前提。最典型的，就是前段時間陝西有人把唐代石像的包漿給洗了，有很多這樣的案例可以舉。

此外，要學會在保護和開發之間尋找平衡。這次中央美術學院組織的春季寫生，我們有隊伍到貴州很偏遠的一個苗寨去，另外也考察一下當地的非遺文化。這個苗寨裡面有苗綉，是母親一針一線地給自己的女兒做的嫁妝，繡得相當精美。為什麼？因為綉這個東西要好幾年，要為女兒準備嫁妝，母親為此投入了非常豐厚的情感，那些刺繡的內容、花色都是傳統留下來的，有很深的寓意。

但現在政府為了扶貧，為了提高這個地方老百姓(603883,股吧)的生活水平，就組織這些苗族婦女到縣城裡面，給一些紋樣讓她們去綉。這些苗綉進入到市場以後，其實跟傳統的媽媽為女兒做嫁妝的苗綉不是一回事，因為它不帶任何感情，一點都不精美，就是一個模式化的東西，大家都為了完成任務，為了掙那點工資，這其實是破壞了苗族人原有的文化韻味。

政府幫助當地老百姓脫貧，當然這是非常好的，但也就是在這樣的過程中，苗綉文化會在未來的下一代或者下下代消失，因為生活環境和文化環境被破壞了。

時代周報：故宮博物院也開發了很多周邊的文化創意產品，很受歡迎，沒有負面影響。

余丁：那是另外一個概念。故宮只是利用自己的藏品，藏品是一個物，那個物永遠在那，它跟人的生活是沒有關係的。目前，中國大量的城市旅遊業並不是靠博物館的藏品，而是靠當地的文化來支撐的。

時代周報：所以文創產品的開發是有其適用範圍的？

余丁：是的，應該在一定範圍裡面考慮文創的開發問題。博物館開發文創周邊當然是非常好的，這是利用知識產權的授權來做的，其他的就要慎重。這樣的開發對非遺、傳統文化或者對文化生態有破壞力，要特別小心。

（責任編輯：羅浩 HN066）

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