去過IKEA千百次的你 一定不知道包裝背後這些故事

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逛 IKEA 的時候除了去買傢具各種敗物，去餐廳吃美味，還有一個絕對不能少的環節，那就是結完賬之後去 IKEA 的瑞典食品屋逛逛，那裡號稱有最正宗的瑞典風味，除了巧克力、糖果等零食，還有很多最原汁原味的瑞典食材，讓你回家也能做出 IKEA 餐廳里的那些經典菜肴。

不過你是否有注意到，滿貨架的瑞典字母似乎並沒有影響到你選購食物，你還是能夠輕鬆自如地找到自己的目標，原因自然就是那醒目清楚的食品外包裝了，而這些簡潔實用又不失美感的設計來自 IKEA 的老朋友，斯德哥爾摩設計實驗室 Stockholm Design Lab（以下簡稱 SDL）。

SDL 為 IKEA 設計產品包裝設計了近 20 年了，這次重新設計食品外包裝、在全球範圍內推廣瑞典美食的重任自然是交給了 SDL。除此之外，IKEA 還給 SDL 設置了兩個難題，一是必須使用 IKEA 的專用字體 Verdana，二是包裝上必須保留瑞典語的食物名稱。當語言受到局限時，視覺自然成了最好的表達方式。

那麼最簡單有效呈現食物的方式，自然就是用食物本身來呈現咯。於是，SDL 摒棄了所有不必要的信息和裝飾性的元素，帶來了最 IKEA 的食品包裝。

他們在設計食品包裝時秉持了三個原則：調味品、糖果、水果類的包裝，要儘可能的透明，以便展示食品本身；罐頭類的食品，則用標誌性的插畫或剪影來體現食材；而在需要更多信息的時候，就直接用實物的照片。

購買者僅靠產品的包裝就能了解到自己能夠買到什麼吃到什麼，SDL 的包裝讓設計回歸到它本來的位置，平衡了產品與包裝之間的微妙關係，在過度包裝成為潮流的今天，實在難得。

以鯡魚罐頭為例，SDL 直接將鯡魚印在了罐面上，並且巧妙地將拉環與鯡魚的頭部融合在一起，恰到好處地點明了罐頭的內容。肉醬則做成了實用的管狀包裝，純白的底色上，只是簡單明了的印上了鮮艷的單色剪影，說明肉醬的口味。

飲料包裝的思路也是一樣的，直接印上水果的圖案，說明口味，而黑白的底色則代表有無酒精。

在 SDL 和 IKEA 近 20 年的合作中，更多時候是在為 IKEA 設計產品的包裝，包裝自然是以 IKEA 的經濟有效的扁平化包裝為主。但 SDL 為 IKEA 設計的這套包裝竟然做到了比以前更便宜更實用。和食品包裝的設計思路很相近，SDL 選擇了可以直觀展示產品的鏤空設計，但同時也保證了實用性，裝在盒中的產品被牢牢固定住，完全不用擔心裏面的東西會散出來，同時，盒子上還開了兩個洞，便於消費者提拿，照顧到了購買者的實際需求。

下一回逛 IKEA，結完賬可別忘了感受一下自己手裡提著的產品包裝，或者去瑞典食品屋多看幾眼，除了可以買到最瑞典的風味，還能買到如此考究的瑞典包裝設計，順道從側面感受一下 IKEA 是如何從這些細節打造 360 度無死角的 IKEA 風。

※去過IKEA千百次的你，一定不知道在包裝背後還有這些故事
※看到這麼逗的薯片包裝，叫人怎麼忍心下口！最後一種你肯定沒見過…
※那些坑爹的產品包裝，你上當過幾次？看的我簡直想要報警！
※這樣的包裝流行百年，還不過時！
※全世界的零食只是一個陰謀，那些零食的騙人包裝，你上當過幾次？
※那些因為包裝而被人看不上的良心國產貨，你們一定都用過
※用這麼多年iPhone，才知道包裝盒可以這樣玩
※一起來吐槽！這些產品的包裝設計是TM在逗我？？
※遊客登記時被攔下，因背包裝了幾十塊「磚頭」打開後發現這一幕
※千萬玉鐲這樣包裝，你確定沒有虧待她？
※自從有了這些小包裝，我再也不怕化妝品過期了！
※這種酸奶一定要少給孩子喝！看一眼外包裝就明白了
※床墊你撕外包裝了嗎？很多人做錯多年卻不知道，回家趕緊改過來！
※自從有了這些小包裝，我再也不怕化妝品過期了
※這種產品的包裝就是個坑，千萬注意別著了道！
※包裝里的乾燥劑都隨便丟掉了，你還不知道會發生這樣的事
※以後如果看到牙膏包裝上這個顏色的標記，別買！
※這些外賣包裝好有創意！讓人想一直用下去……
※以後買零食一定要看好包裝，特別是這句話——圖片僅供參考！