警世留言網友關於美國駐華大使集體入駐知乎的評論

來源：微信公眾號「向黨看齊」

圖文整理：連曉

宣傳思想陣地，我們不去佔領，人家就會去佔領。

——習近平

前不久，有網友在知乎圓桌上發現了美國的外交官員，根據回答推斷應該是剛入駐不久。這位網友便在知乎上提問「如何評價美國外交官員集體入駐知乎？」跟帖留言者眾，許多留言值得我們關注。現摘登部分如下：

（註：知乎是一個網路問答社區，2013年3月起向公眾開放註冊，目前用戶總數達數千萬。）

網友 馬前卒:

很明顯，美國官員集體入駐是一場輿論戰，而且是非常有水平的輿論戰。這幾個人的發言並沒有直接展示美國的強大和富裕，而是用生活細節來感染人。

細看下來，無一字直接談政治，每個回答都在講故事，平和地展示了美國生活的亮點，用親身經歷告訴你美國官員如何忠於職守，如何善待國內外平民。

這正是宣傳的最高境界——隨風入夜，潤物無聲。如果說是糖衣炮彈，那起碼也是采芝齋、大白兔水平的。這些文化官員對得起他們的工資。

宣傳戰爭和現實中的戰爭不同。現實中的戰爭策略可以是避其鋒芒，伺機反撲；但在輿論戰中，避戰就是割地，沉默等於退兵。

中宣部和外交部既沒有在長城外的Quora上進攻，也沒有在長城內的知乎做防守，這說明要麼是戰鬥力（宣傳技術）不行，要麼是自忖糧草（能解釋現實的理論體系）不夠，要麼是兩者都缺，當然更可能根本不認為自己對這塊陣地有責任。

總之，寇能來，官不能往，長城還漏洞百出，這一陣就是輸到家了。

網友 毛士林：

當然，美國外交官入駐知乎，應該是他們宣傳工作的一部分，可以看做他們在為兩國的宣傳文化做出貢獻，這本來就是外交官的工作內容之一，線下大使館也會開展各類文化街，增加兩國人民的互相了解和友誼，向中國大眾介紹美國的文化和旅遊，甚至招商引資這些都是外交官工作的一部分。

所以，他們只是尋找到了一個新的平台，這算是美國官方對知乎相對理性的社區環境和擁有較廣的受眾和影響的一種認可和背書。

網友 圖靈Don:

他們回答的這些問題，都是對美國社會人文相對正面的介紹；他們面對公眾的回答技巧是十分成熟的；充分考慮受眾的接受能力，言之有物、中英雙語、圖文結合。排版上也不像知乎初學者。這是美國軟實力的體現。

就像好萊塢大片，自然輸出美國的文化和價值觀。自然而然，你不會有任何的違和感。潤物細無聲。所以這才是最厲害的原生廣告。值得政府宣傳部學習，值得公司市場部學習。

有人提到我們也應該佔領Facebook、Instagram、Quora這樣的社交平台。從中國對外輸出影響力角度，應該佔領，但是估計缺乏利用互聯網跨國營銷國家意識形態的思維意識，也缺乏熟知這些平台玩法、懂得合理呈現內容的人。

網友 拉二狐：

這是真正的宣傳，也是高明的宣傳，也是真正值得學習的地方。

在討論這個之前，我想起了以前看過的一段視頻。前美國駐華大使館洪博培當初競選美國總統，在辯論的時候提到美國對華政策時，嘴巴沒管住，泄露出了美國利用年輕人對華政策。有條件上youtube的可以看看。

對於視頻的文字描述，直接抱來youtube的描述：作為剛從美國駐華大使任上離任的美國大使，洪博培應該是美國政府內最了解、也主導過美國政府的對華政策的美國政客之一。在這次辯論對華政策時洪博培的語言相當露骨。居然公開宣稱要利用美國政府在中國內部的內應、網民和年輕人搞垮中國，只有這樣美國才能重振經濟，保住世界霸主地位。

語言如此露骨，主持人都聽不下去了，幾次想打斷他的講話。這也讓很多中國網友想起在所謂中國茉莉花運動時，洪博培曾經到現場指導，被網友認出後被迫狼狽離開的事件。

網友 馬前卒：

前面有網友指出這是美國外交官和文化官員的例行工作，並非刻意策劃的針對性攻勢。我也承認這一點，但這正是令人深思的地方——對手尚未發力，有人就已經躺在地上裝死了。

網友 寄居蟹：

一共三個人，每個人都回答了三問題，答案都是中英雙語的。有組織有紀律。大多數知友們應該是想調戲調戲外交官，但人家答題都是規規矩矩的。都回答了三個問題，有配圖，雙語，不回復，不點贊。明顯是在完成任務，估計不會在評論里賣萌打哈哈了。

剛看見有一個答案把他們的主頁截了圖，三人分別有796，1392，1533個收藏。那個答案是27號23點25發的。我一個半小時後去看他們的主頁，已經刪光了，不知道收藏了什麼。反應好快。

綜上，他們的號是統一管理的，上知乎只是工作，不會賣萌。

網友 金圭子：

不是因為「駐外人員對本國文化的宣傳」這一手法，這就好像廚子燒飯司機開車一樣是他們的工作。但他們的手法的確值得我們學習，比如在潛移默化中插入本國元素。

這點就比如日本對本國軟文化的輸出一樣，你只要看完十部日本動漫或者十部日本遊戲（當然要玩完，不是淺嘗則止），不論是歷史還是科幻，不論是校園還是奇幻，不論是搞笑還是嚴肅，都能對日本的很多文化元素有所了解。

就比如我從來沒去過日本，但就在看動漫玩遊戲之間，知道了日本三大歷史時期（源平合戰、戰國時期、明治維新。日本談到歷史就是這三個時代，但幾乎每部ACG中都有這些元素），知道了俳句和落語、能劇和歌舞伎，知道了甲子園、體育祭和學園祭，知道了日本的各種節日比如七五三和白色情人節等等，知道了日本的神話和童話比如天狗和桃太郎。

甚至這麼多知識，不管是前面提到的比較「鮮為人知」的還是後面提到的「人盡皆知」的，其實在一部《名偵探柯南》中都有提到，甚至他還只是一部偵探兒童劇而且不是歷史文化劇，整個劇情也沒因此頭重腳輕，怪不得柯南常常把自己的一些偵探知識說成是在動畫片中看到的，毛利蘭也不是很奇怪，因為日本文化就是這麼潛移默化。

而中國呢，你看了十部動畫片，大概也只能知道伐木工只能攜帶射水槍，狼

可以食草為生，兒子頭比爸爸還大是因為隔壁老王，以及知道高鐵是來自日本（哈）；當然也會知道荊軻和墨家，知道孫悟空和哪吒，知道五行生剋，知道健康哥哥教育的正確對待孩子的方法，但和日本動漫中夾雜的洗腦相比簡直是小巫見大巫了。

匿名用戶網友：

如果說這幾位外交官寫答案完全是發自國際主義的個人行為，那我是不信的。在所駐國影響力較大的網站上以這種方式宣傳自己國家的軟實力，這種與時俱進、潛移默化的手段值得尊重和學習。

網友 港中國際阿水：

看看他們的收藏量，雖然不清楚他們收藏的內容，但像我這種幾年前就在知乎註冊的用戶收藏量僅100多條，說明他們在長時間默默觀察著我們。而且在同一個時段內回復的答案，值得我們深思。

網友 ZHJN:

這是美國的網評員啊，目的當然是引導輿論，建立正確價值導向，樹立政府公信力-當然，這是指美國政府。

網友 何任:

說明在國內大力打擊下，儘管仍有第五縱隊活躍各個縫隙，但可生存的空間越來越小。即使還投入大量資金在米分米奴身上，可所起的效果越來越不明顯。所以西方只能自己擼袖子親自上了。

不過說實話，外交官這套手法還夠土鱉好好學幾年的了，加上過去十幾年所丟失的陣地要爭奪回來不知得多少年呢。何況時時有可能被米奴奪走的可能......

本期編輯：任曉蓉

實習編輯：李雅雯

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