美國打一場世界大戰能造就八大著名品牌，換成中國呢

第二次世界大戰是人類歷史上規模最大也是最為殘酷的世界戰爭。但任何事物都有雙面性，第二次世界大戰儘管帶來了巨大的人員和財產的損失，但也刺激了新技術的發展，特別是美軍在全球作戰，使一些產品成為著名的全球性品牌。時至今日，這些產品依然世界馳名。今天，就讓我們看一些這些在戰爭中成名的「大品牌」。

瑞士軍刀

瑞士軍刀雖然不是美國的品牌，卻是通過美軍的軍人福利社在世界上打出知名度的。

其實在二戰以前，瑞士軍刀的知名度並不高，但是到了二戰末期，一個決定瑞士軍刀前程的決定誕生了，生產軍刀的維氏公司開始通過美軍福利社向二戰中的美國大兵發售他們的軍官刀，這樣美國大兵頓時便成為瑞士軍刀的活廣告。1940年代，駐歐洲的美軍相當喜愛這種多用途的小刀，但因德語Offiziermesser的音太過拗口（德文原意為「軍官刀」），便稱此刀為Swiss Army Knife（瑞士軍刀）因此二戰結束之後，也就是在二十世紀五六十年代的時候，瑞士軍刀就成了搶手貨，供不應求。

二戰時的瑞士軍刀

目前Victorinox依然在供應瑞士軍方這種小刀。 另一家向瑞士軍方供應瑞士軍刀的公司是Wenger（威戈）。除了這兩家公司以外，還有眾多的廠商生產類似的多用途工具刀。但是一般只有Victorinox和Wenger的產品才被認為是正宗的瑞士軍刀。2005年維氏兼并了威戈。

駱駝香煙

很多反映軍事題材的影視劇中，無論是運籌帷幄的將領，還是沙場征戰的官兵，都愛叼上一支香煙以緩解巨大的壓力。而在二戰戰場上，供應豐厚的美軍士兵也少不了香煙。而在二戰中美軍最出名的香煙，就要數「駱駝」牌。

美國品牌「駱駝」香煙馳名於世，不僅因其上佳的品質，還在於「駱駝」煙標的獨特設計。它的底色為黃色，就如浩瀚無邊的沙漠，再加上背景圖案中的金字塔和棕櫚樹，使「駱駝」香煙的外觀設計充滿神秘的東方情調。而煙標中最引人注目的則是那駐足沙海、昂首天外、傲視世俗的駱駝。正是這「沙漠之舟」才成為「駱駝」香煙的標誌，使得「駱駝」香煙聞名於世。

但「駱駝」香煙真正走向世界，是靠著世界大戰。一戰的爆發給「駱駝」帶來了一個銷售巔峰。二戰期間，這隻「駱駝」又跟著美國軍隊走向了世界各地。在當時，美軍把香煙列為戰時必需品，士兵每周可以獲取5包到7包的香煙。美軍高層同樣鼓勵士兵吸煙，他們認為這樣可以減輕戰場壓力。在歐洲和日本佔領期，美國香煙因為煙葉和製造材料優越，很受歡迎，很多不吸煙的士兵也領整條煙送給當地人。除了駱駝牌，還有LUCKY STRIKE(好彩) 牌香煙同時供應美軍官兵。但是從國內的認知度來說，依然是駱駝牌香煙首屈一指。

ZIPPO打火機

1932年，美國人喬治·布雷斯代創造了 代表雄性美感的打火機，並將其定名為ZIPPO，這是受當時另一項偉大發明--拉鏈（ZIPPER）的啟發。第二次世界大戰爆發時，美國停止了許多消費品的生產，但唯獨沒有停止Zippo的生產。由於戰爭的需要，ZIPPO把所有的產品都提供給了美國軍隊。由於戰時黃銅的短缺，那時的Zippo是用低級的剛材製成的。這使得Zippo的表面粗糙，所以Zippo的表面都塗上黑漆並烤成「皺紋」狀，成為判斷一隻Zippo是否為二戰版本的外在證據。

從上世紀40年代的戰爭片開始，它就隨美國大兵從戰壕走上銀屏，與軍大衣、淺頂軟呢帽成為不可或缺的行頭。Zippo的聲名大噪，也得力於這些二戰中和之後大量的戰爭影片，從1945年的《反攻緬甸》，Zippo作為埃爾羅·弗林手中揮舞的道具，來襯托其溫和的領導風度；到1953年拍攝的講述太平洋戰爭的《走向永生》，唐娜·里德用Zippo打火機為蒙哥馬利·克利夫特點煙；再到當代二戰回憶題材的戰爭片，如2001年，斯蒂文·斯皮爾伯格執導的電視系列劇——《兄弟連》，士兵們在戰壕里蹲著用Zippo打火機點煙，都是Zippo愛好者們公認的經典鏡頭。

可口可樂

1941年12月7日，日軍突襲美國海軍基地珍珠港，美國被直接捲入了世界大戰的漩渦。 緊張的戰事使可口可樂的經營陷入困境。國內銷售情況不佳，國外的銷路更是一籌莫展。可口可樂的第二任董事長羅伯特·伍德魯夫焦慮萬分。正在「內外交困」的時候，伍德魯夫的老同學從前線的一個電話，卻讓他豁然開朗：如果前線的將士都能喝到可口可樂，那這樣銷路還用發愁嗎？次日，伍德魯夫發表特別聲明：「不管我國的軍隊在什麼地方，也不管本公司要花多少成本，我們一定讓每個軍人只花5分錢就能買到一瓶可口可樂。」

為了實現這一計劃。可口可樂公司仿照美軍使用脫水食物的方式， 把可口可樂濃縮液裝瓶輸出，並設法在駐區設立裝瓶廠 。除了南北極以外，可口可樂在戰時建立了64家裝瓶廠。從新幾內亞叢林到法國里維拉那的軍官俱樂部， 一共賣了100億瓶可口可樂。

現在可口可樂工期旗下的芬達汽水，實際是二戰德國由於貿易禁運，在無法獲得原配方的情況下，將原來美國在德國建立的可口可樂分廠的原料重新配方，生產的一種新飲料。在戰後，德國分公司與可口可樂公司合并，停止生產芬達飲料，但是在百事可樂的競爭壓力下，又再度啟用「芬達」。

Jeep

Jeep系列不但是全球第一種SUV車輛，而且在二戰中曾經大放光彩。在第二次世界大戰時期，美國軍方公開招標請廠商設計一款多用途小型軍用車，由Willys Overland車廠的設計Willys MB越野車獲得採用，這也是最早的標準化"Jeep"車。Willys MB越野車是二戰中的英雄，總共生產了335531輛。這種汽車改變了美國人對汽車的看法，並在字典中增添了新辭彙：吉普。

吉普這個名稱從何而來。有人認為是源於這種車的名字－"通用功能"的兩個英文單詞詞首字母"GP"連續讀音的效果。吉普(Jeep)，由於它具有傳奇的歷史和響亮易記的發音，很多人都知道它，甚至不少人將吉普視為越野車的代名詞，以為所有的越野車都可稱為吉普，這是對吉普這個名字的的誤解。

Jeep Wagoneer是世界上第一款全尺寸豪華四驅SUV，比路虎攬勝要早了7年。後來，Jeep家族在Wagoneer車型基礎上，誕生出動感十足的Cherokee切諾基，成為SUV歷史上的傳奇車型之一。

摩托羅拉

主持人：2014年10月30日，聯想集團與谷歌宣布，聯想正式完成從谷歌收購摩托羅拉移動。摩托羅拉這一品牌從當初的世界霸主走到今天，不禁讓人唏噓不已。摩托羅拉不但是現代移動通信大哥大的鼻祖，早在二戰中，摩托羅拉就成為了最早的戰場大哥大。

摩托羅拉公司原名加爾文製造公司（Galvin Manufacturing Corp），創立於 1928 年，由創始人之一的保羅·加爾文的名字命名。它最早是生產汽車裡的收音機的，摩托羅拉則是這種收音機的品牌。摩托羅拉一詞 Motorola 的前五個字母 Motor 表示汽車，ola 是美國很多商品名稱喜歡用的後綴，比如可口可樂 Coca Cola 。二戰前，美國軍方已經認識到無線電通信的重要性，開始研製攜帶型無線通信工具，並且自己研製出一款報話機（Walkie Talkie）SCR-194 。但是非常笨重，不很適用。摩托羅拉的一些工程師參與了這項研究。1940年，摩托羅拉研製出真正用於戰場的報話機，就是:SCR300 。1942 年，摩托羅拉公司再接再厲，研製出「手提式」的對講機（Handy Talkie）SCR-536 。

這個超級「大哥大」重四公斤，在開闊地帶通信範圍一公里半，在樹林中只有三百米。即使如此，那時美軍的通信裝備也高出其它國家一大截。整個二戰期間，這款手持步話機共生產了超過13萬台。這款步話機在無數關於二戰的影視作品中亮過相，使得摩托羅拉幾乎成為無線電通訊的代言人。

斯帕姆午餐肉

主持人：美國軍隊在二戰時飲食之豪華，是當時中國軍隊無法想像。例如早在二戰時期，美軍大兵就有了充足的午餐肉。

1930年代初，荷美爾推出的第一種罐裝肉製品——HSH formel Spiced Ham（荷美爾五香火腿）在市場競爭中遭遇慘敗．公司高管們只好向社會賢達廣泛徵求新名號。荷美爾公司副總裁達格紐的哥哥肯尼思·達格紐（Kenneth DaigncaLi)是一位半紅不紫的演員．他提出用『豬肩肉加火腿。(shoulder of Pork And ham)的縮寫SPAM（斯帕姆）作為新產品的商標，立即得到了採納，肯尼思·達格紐因此獲得了荷美爾公司100美元的獎勵。1937年6月5日，第—聽斯帕姆午餐肉罐頭橫空出世。

美軍吃到吐的SPAM午餐肉，對於當時的中國軍人來說就是珍饈美味

真正讓斯帕姆午餐肉大紅大紫的是燒遍四大洲的第二次世界大戰。1941年，美國正式向德意日法西斯宣戰，幾百萬美軍開赴炎熱的太平洋島嶼、北非沙漠和白雪皚皚的北極戰區，複雜的氣候環境令負責部隊伙食的後勤保障部門頭疼不已。有什麼方法能讓美國兵隨時隨地都能吃上肉食呢？在這種情況下，易儲存的罐裝斯帕姆午餐肉顯示了其重要作用。1941—1945年，美國戰爭部花費3.73億美元，採購了數以十億罐斯帕姆午餐肉。美國大兵卻給這種似乎永遠吃不完的倒霉罐頭起了種種聳人聽聞的綽號，如「代用肉」、「仿製肉」、「下水肉」等。

儘管美國大兵已經對斯帕姆午餐肉已經膩煩。但是二戰其他盟國對這種的珍貴食品充滿感激。無數斯帕姆罐頭被分發給英國、澳大利亞、加拿大、中國和蘇聯的部隊和平民。現在明尼蘇達州奧斯汀市的荷美爾公司總廠一年要向全世界售出大約60億聽斯帕姆，超過41個國家的人民在食用這種罐頭。

雷朋太陽鏡

扮酷是當今的時尚，但扮酷有一樣非常關鍵的道具，就是墨鏡。在這方面，美國著名將領麥克阿瑟、湯姆克魯斯是絕對的表率。但這兩個人鍾愛的墨鏡，卻是同一個品牌，就是二戰中聲名鵲起的雷朋太陽鏡。

早在1930年，約翰·博斯與亨利·倫波共同經營的公司，受美國陸軍航空隊的委託，研製成功世界上第一副能保護飛行員眼睛、綠色鏡片的太陽眼鏡，備受美國飛行員歡迎，並被美國空軍命名為「領航者」。1937年，該公司正式把這種眼鏡推向市場，並更名為「Ray-Ban」。「Ray」為眩光，「Ban」即阻擋，從此，「Ray-Ban」（雷朋）逐漸成為全球遮擋強光太陽眼鏡的代名詞。

進入20世紀40年代，雷朋為美國空軍生產出了有傾斜反光鏡面的太陽鏡。第二次世界大戰期間，身著皮茄克的美國飛行員，戴著新穎別緻的雷朋太陽鏡出現在世界各地，其瀟洒英武的形象，極大地提升了雷朋太陽鏡在全世界的知名度。當時，就連美國五星上將麥克阿瑟經常配戴的一款墨鏡，也是指定的雷朋「飛行員」系列產品。與ZIPPO打火機一樣，經歷過二戰洗禮的雷朋太陽鏡，成為了美軍的標誌之一，並在戰爭結束後作為時尚產品，迅速風靡全球。

尼龍

除了男士鍾愛的太陽鏡，在二戰中還讓一種女性鍾愛的產品得到了發展，就是尼龍絲襪。當然除了絲襪，尼龍這種神奇的產品在戰爭中成為製造降落傘、輪胎等軍需物品的戰略原料。

尼龍發明者為美國威爾明頓杜邦公司的華萊士·卡羅瑟斯。尼龍這名詞的起源，眾說紛紜。有人說它是NY（美國紐約，英語New York）和Lon（英國倫敦，英語London）的縮寫拼在一起組成的，因為這兩個地方是最先生產尼龍的地方。另一種比較常見的傳說是尼龍是Now You, Lazy Old Nippon的縮寫。背景是1930年代大量便宜的日本紡織品衝擊西方社會。因此尼龍被看成是一種對付日本的紡織品來說有競爭力的產品。

當時婦女為了尼龍絲襪都瘋狂了

二戰中尼龍走向世界，首先是軍需物資的需要。當時美軍使用尼龍代替過去的絲綢來製造降落傘，此外輪胎、帳篷、繩索等其它軍事物資也用尼龍製造，這些都導致尼龍的需求大增。戰爭開始時棉花占纖維原料的80%，其它20%主要是木頭纖維。1945年8月時，棉花的佔據量降低到75%，而人造纖維的比例上升到了25%。尼龍製品更結實也更有張力的特性，在殘酷的戰爭中得到了充分的檢驗。

此外，在尼龍伴隨美國大兵走向世界的過程中，也成為吸引世界女性的潮流產品。1940年5月5日第一批2美元一雙的尼龍絲襪上市後，在短短一天中72000雙被搶購一空。就連後來的時尚之母夏奈爾都制定了鐵律：不要不穿襪子就出門，不要不戴帽子就出門。那時一雙玻璃絲襪要比一頓奢華的法國大餐還要昂貴！不出1年，整個世界為尼龍顛倒不已。而在戰時，雖然尼龍大部分都製造軍需用品，但仍然有不少尼龍絲襪隨著美國大兵流入歐洲、亞洲。很多反映二戰歷史的歐美老電影中，一雙尼龍絲襪不僅會惹得女人神魂顛倒，還能用來交換手錶，可見在當時的歐美，這東西還屬於高檔奢侈品！當時的美國，很多大姑娘小媳婦就曾賣力淘換舊的降落傘做成內衣和裙子，還美其名曰 「廢物利用」。

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