Doletskaya：時尚界的新神女
Aliona Doletskaya是俄羅斯版《VOGUE》的主編,在過去的十幾年中,她用自己的努力將俄羅斯逐漸變為歐洲時尚的中心。當今奢侈品工業在俄羅斯得以迅猛發展,時裝屋甚至已經開始攻佔二線城市,「我經常告訴我的讀者說,我們已經是世界時尚大家庭的一分子,而不再是觀摩者,事實上我們也可以做領袖,只要我們堅持。」Doletskaya毫不掩飾自己的野心…
2008年俄羅斯版《VOGUE》封面中珠寶首飾乃不可或缺的裝備
Victoria Beckham為俄羅斯版《VOGUE》所拍攝的大片
Doletskaya靠自己的努力改變了俄羅斯人的時尚態度
俄羅斯版《VOGUE》的時尚大片洋溢著一樣的視覺美學
Doletskaya本人也依靠自身品位成為了潮流風向標
俄羅斯本國的時尚覺悟遠遠落後於歐洲其他國家,所以俄羅斯版《VOGUE》註定不可能像法國等其他版本一樣,成為主編和編輯揮灑個人魅力的舞台,亦無法效仿義大利《VOGUE》以充滿情節的大片取代時裝本身的刻畫,它要像一本服裝知識的實用手冊,令讀者能夠學以致用。但如今有一位女性帶領她的團隊令俄羅斯《VOGUE》在10年後的今天躋身世界一線時裝雜誌的行列――她就是Aliona Doletskaya。
Doletskaya畢業於莫斯科大學,擁有歷史比較語言學博士學位。先後擔任過英國文化教育協會的藝術指導和英國廣播公司的通訊記者。1998年,Condé Nast集團在俄羅斯創立《VOGUE》時,沒有人知道這個被任命為主編的女人姓甚名誰,加上彼時的俄羅斯經濟還有待轉型,奢侈品行業百廢待興,沒有人會關注到這本尚在襁褓中的新雜誌。但令人不曾料到的是,Doletskaya依靠自己豐富的創意和靈活的社交手段,漸漸讓自己的雜誌在《VOGUE》家族中站穩了腳跟,她用10年時間才擁有今天的厚積薄發,證明了自己的實力和獨到眼光。如今的俄羅斯已成為各大時裝屋的福地,其奢侈品工業較從前相比已發生了翻天覆地的變化,當俄羅斯憑藉新貴的力量在時尚界吹響號角時,Doletskaya和她主導的《VOGUE》亦為此立下了汗馬功勞。
回望2008年至今的俄羅斯《VOGUE》,封面人物的著裝和造型多以美容大片的形式為主,珠寶首飾乃不可或缺的裝備。2008年9月號的周年紀念版,Doletskaya邀請法國《VOGUE》主編Carine Roitfeld塑造封面形象,肩部與胸前鑲嵌有綠色水晶和人造寶石的裙裝來自於Prada 2009年早春系列,此外Roitfeld繼續運用超大尺寸的項鏈和耳墜營造珠光寶氣的富貴感,這倒是與Doletskaya推崇的美學理念不謀而合,一切都和珠寶首飾息息相關,抑或憑藉模擬材質凸顯其存在感,這種肆無忌憚的珠寶崇拜到底意義幾何,還得從俄羅斯人的消費習慣說起。
目前俄羅斯的奢侈品消費金額將佔全球奢侈品消費總額的10%,這其中珠寶首飾將牢牢佔據俄羅斯奢侈品銷售的首位,其年利潤約為60億美元。俄羅斯女性熱愛購買首飾,各種珠寶品牌對她們來說都如數家珍。低調奢華不是她們的風格,只有彰顯經濟實力和財富地位的昂貴首飾才能令她們一擲千金。在這樣的消費背景下,Doletskaya的順水推舟之舉頗為符合國情,與其以一己之力扭轉傳統,不如順應形勢主打本土特色,所以珠寶首飾成為俄羅斯《VOGUE》中出鏡頻率最高的單品。如今,各大時裝屋開始格外重視珠寶首飾的地位,在市場投放量上甚至令其與服裝並駕齊驅。這並非心血來潮,產品比重的調整在於供求關係的微妙變化,俄羅斯顧客對於首飾的鐘愛給金融動蕩挫折下的時裝屋迎來了新的契機。
Doletskaya承認俄羅斯曾經的中產階層對於國際化大都市的一切會感到茫然而不知所措,即使手中有錢也不懂得該如何消費。「我們要做的事情太多,建立起時尚的觀念是一個漫長的過程,當然這不是說號召大家都去買Cartier或Gucci,時尚本身是一種生活態度和生活方式的選擇,這一群人是現代社會的新貴族,他們同樣希望改變自己。」誠然,Doletskaya的聰明之處在於她堅守著東歐歷久彌新的美學歷史,讓巴黎或紐約的時裝文化「融入」在傳統審美中,而不是「取代」。
無法否認的是Doletskaya的種種舉措令俄羅斯《VOGUE》在逐步成為《VOGUE》家庭中極具影響力的成員。她曾因堅持起用具有典型東歐氣質的模特而和出版方爭論?休,她厭惡好萊塢對於俄羅斯時裝文化的侵襲,10年間她只邀請過Elizabeth Hurley、Victoria Beckham等屈指可數的明星擔任封面人物,她對於澆灌俄羅斯的時尚土壤擁有自己獨到的見解,「讀者需要的不是品牌掃盲,我們要讓他們真正有所收穫,我們強調真實和實用性,你看了我們雜誌,你會知道這一季設計師在告訴我們什麼,這個很關鍵,我們從來不會一味地標榜藝術,我們在乎的是你要怎麼穿。」
當今奢侈品工業在俄羅斯得以迅猛發展,時裝屋甚至已經開始攻佔二線城市,「我經常告訴我的讀者說,我們已經是世界時尚大家庭的一分子,而不再是觀摩者,事實上我們也可以做領袖,只要我們堅持。」真性情的Doletskaya毫不掩飾自己的勃勃野心,因為如今的俄羅斯《VOGUE》的發展已步上正軌,創業艱辛時期的亦步亦趨不應再成為凸顯個性的絆腳石,怎樣令雜誌更加具有國際含金量,怎樣在兼顧商業的同時涵蓋藝術的視角,是留給Doletskaya和她的隊伍在新一個10年中需要思考的命題。
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