《甄嬛傳》里兩大公關執行高手竟然是TA?不玩PR心術,也得有才藝傍身才能上位!
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甄嬛傳裡面呢,發生過無數經典的公關案例,我們今天來談一談,有兩位後宮裡的公關執行高手,經過TA們出手,不論是做活動、危機公關還是代表皇上出使,都能出色完成任務。
首先是女公關人才:曹琴默。
她是華妃的軍師,華妃其實沒啥腦子,也不怎麼讀書,基本上背後的策略和執行都是曹貴人做的。而曹貴人心思縝密,讓人從來看不透,也懂得左右逢源,雖然依附華妃,表面上還要和其他嬪妃交好。只是最後多次提議賜死華妃,讓其也走上了不歸路。
做活動
曹貴人最經典的一次活動執行,是溫宜公主壽宴時,借驚鴻舞引出華妃的樓東賦,幫助華妃復寵。
首先,酒過三巡,提議讓眾嬪妃表演節目以娛賓客。
得到皇上的肯定,因為皇上可以藉此展示他的後宮實習給外人們看。
果然,在座的王爺表示要大開眼界了。
第一個任務,給皇后抽到的是書法,正是皇后娘娘的強項,一個壽字寫得十分漂亮。這樣就完成了兩重目的。第一,以皇后開場,且表演強項,給足了皇上、皇后面子,先照顧好大boss的情緒。第二,皇后娘娘都表演了,其餘的眾嬪妃們也不好再推辭。
然後輪到重頭戲,給莞貴人抽了表演驚鴻舞(其實是曹貴人早就藏好了驚鴻舞這個紙條)。
此舞不僅傳奇,且關於純元皇后,果然題目一出,立馬成為後宮KOL們熱議的焦點。
皇上對於是否要讓莞貴人跳,本身還在猶豫,此時敦親王又激將了一把,於是不跳也只能跳了。
沒想到,莞貴人深藏不漏,一舞驚艷四座。
顯然,第一個目標——讓莞貴人出醜,失敗了,客戶(華妃)表示出了不滿。
但是流程該走還得走,於是華妃借故酒醉失態,講出了《樓東賦》這一段說辭。
要知道,這都是曹貴人提前安排好的套路,話題搭載做得非常好。而華妃出身武將世家,不怎麼讀書,突然一段詩詞歌賦,倒也是不走尋常路。
還真奏效了,皇上表示感動,華妃隱隱有將要復寵的跡象。
其實呢,我們覺得莞貴人驚鴻舞跳的好,更有助於華妃。因為莞貴人跳的好,皇上有面子,心情好才會對華妃心起憐惜之情。倘若跳砸了,皇上本就心氣不順,華妃並不一定能討到好果子。
當天后宮的熱搜榜,第一名定是 #莞貴人 驚鴻舞#,華妃的小插曲反而不會被大家重視,這樣的手段才妙,不知道曹貴人是不是有意為之。
但是看得出曹貴人是相當細膩的,補救方案都準備得妥妥的,隱約覺得這裡面的insight被皇后抓住了,為之後「甄嬛穿純元的故衣」埋下伏筆:
純元梗是勁敵對付甄嬛的不二法寶,因為甄嬛只是純元的影子,皇帝對甄嬛的愛並不那麼純粹,只要甄嬛沒有把握好分寸,立馬陷入危機。
總之曹貴人極其擅長排布大型campaign,而她的老闆華妃則魯莽衝動,下的套段位也低很多,我們不妨做個對比。
同樣是安排一場陷害的局,串通劉畚誣陷眉庄假孕爭寵時,由曹貴人主謀,醞釀期極長,後宮人人皆知,鐵證如山,當事人更對假孕深信不疑,直到被揭穿時都不知道是誰給自己下了絆,所謂「請君入甕」,實在是高明。
而華妃呢,後來搞出一個「木薯粉」事件,隨便找了兩個宮女串供,誣陷莞貴人給溫宜公主下毒。沒有醞釀期突然爆發、當事人明白是誣陷、證據簡單,怎麼看都非常草率,輕易就能翻盤,果然後面端妃出來一救場,局就破滅了。
曹貴人活動執行的才能,還有一處有體現。皇上要與準噶爾和親時,甄嬛提出要曹貴人負責準備嫁妝,皇上也肯定了,公主出嫁這麼大的事,準備物料、寫rundown、協調各方,就全交給曹貴人了。
2.危機公關
華妃全家發生的一切危機,幾乎都是曹琴默幫忙料理的,直到最後藏不住了。
比如之前分析過的,麗嬪發瘋時安排華妃主動去找太后,以撇清關係。
後面年羹堯出事時,依然是曹貴人支招,連通稿的口徑都想好了。
所以說啊,年家這個大客戶真該多給曹琴默一點月費,華妃也應該對她好一點,就不至於曹最後叛變陣營了。
下面再來說男性公關人才:果郡王
做活動
果郡王最經典的案例要屬莞嬪生日宴這個活動了。
客戶直接下達任務,充分表明對執行人員的信任。
雖然沒有比稿啥的,也要吹噓一下自己。
活動當天的流程是這樣的,首先是傳統的歌舞表演。
然後轉換場地,開始進入活動高潮期。
第一項,放風箏,放的人是皇上和甄嬛,但是具有很高的觀賞性,能兼顧所有人,是給皇上面子的安排。
緊接著,是為甄嬛獨備的生日賀禮——一池蓮花。甄嬛最愛蓮花,投其所好,這個insight抓的非常准,鼓掌。
還沒完,此時還有笛音伴奏,鳳凰于飛——象徵夫妻恩愛的曲子,為皇上和甄嬛兩人準備,最後還要讓皇上得意一下。
活動圓滿結束。皇上滿意才是真的滿意,畢竟客戶是皇上。
果郡王身為男子,文的活動拿下,武的活動也不含糊,比如圍剿敦親王。可謂是皇上手下最可心的執行人才。
另外還摸准了皇上疑心大、不想要別人分權的心思,及時用話術為自己開脫。
2.做特派員
果郡王還多次替皇上出使、巡視等,出使這項任務,代表的是皇上本人、皇家顏面,也要具備很高的公關修養,有顏值有能力方可勝任。
巡視川陝時,能發現年羹堯的問題並及時彙報。
所以出使滇藏,皇上依然想派他。
還有更殘忍的,熹妃回宮時,不明就裡的皇上要他為冊封使迎熹妃回宮。
可以說,果郡王這種公關人才,如果沒有愛上皇上的女人,這一生在皇上手下辦事,又有王爺的煊赫地位,應該會活的很好吧。
公關人才難得,做不了活動、寫不了通稿的各位小主又該如何出頭呢?其實還有另外一個關竅,那就是——才藝。
縱觀全片,我們發現皇上,居然是一位難得的文藝青年、婦女之友。皇上都會做什麼呢?
發明了姣梨妝。
能看出眉妝的樣式。
能品鑒嬪妃的穿衣,更能提出穿衣搭配的建議。
常與果郡王一起品評字畫。
更是精通詩詞,選秀時就與甄嬛討論了詞。
時不時更會看看詩詞。
綜上所述,皇帝是個非常文藝的人,所以對於嬪妃,也會格外看重她們的文藝、文體技能。我們看看曾經受寵的人,無一不是文藝小能手。當年安陵容能選上秀女,不也是因為她頭上的海棠花吸引了過路蝴蝶么,然後打動了皇帝的心。
純元皇后和甄嬛就不必提了,兩大神一樣的人物,詩書、琴技、跳舞、史書、政事、女紅無一不通。
皇后和沈眉庄是一個路數的,主打賢惠端莊牌,但皇后一直練書法,眉庄也會賞賞菊花啥的。
華妃比較特別,不會什麼技能,但宮裡的小廚房一流,靠留住胃留住一個男人,也算是一種策略啦。
富察貴人、瑛貴人都會彈琴。
宮女余氏,會唱崑曲。
葉答應,本來是馴馬女,有運動細胞,身手一流,成了後期最受寵的人。
勞模安陵容更不必說,先是唱歌,後來練冰嬉,真是有毅力。
其餘的曹貴人、齊妃、欣貴人等人,沒什麼才能,但都有子嗣傍身(劇中提到過欣貴人有個小公主,不過一直沒有露臉),姑且作罷。
看看,才藝是多麼重要啊,父母小時候逼我們畫畫、彈琴啥的,不是沒有道理的。這麼盤點了一下,感覺自己如果活在古代,真是超不過兩集就會領便當了,不禁更加感恩現代社會的好,讓廢柴的我們也能活的如此幸福呢。
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