播客在美國越來越流行，能賺錢了么？

美國的 NPR 說他們今年靠播客賺的錢預計會超過原來的兩倍，三年前的十倍。在過去十年內播客帶來的利潤正在穩步增長，而且看起來播客業將會迎來轉折點。

NPR 的全稱是 National Public Radio（全國公共廣播電台），是美國一家非商業性媒體。評估和提供播客廣告服務的公司 Podtrac 4 月公布的報告顯示，NPR 的節目在美國地區的月聽眾數量為 723 萬，在全球的下載量達到 6177 萬。

我們之前報道過，雖然播客越來越受歡迎，但是因為數據難以監測，廣告主還不是很樂意投放廣告。不過這個狀況正在得到改善，前面提到的 Podtrac 公司正在進行對播客數據的測量，美國互動廣告局（IAB）在去年 11 月做了個活動，讓最為流行的播客的負責人和廣告商們見面，進一步討論投放廣告的問題。

蘋果公司也開始重視起這個問題。一直以來，蘋果公司並沒有從播客中賺到多少錢，他們沒有抽取播客從廣告中所獲得的利潤，而且也不向下載播客的用戶收取費用。

不過在今年 4 月底，蘋果公司邀請了 7 名領先業界的播客內容生產者到總部開會，討論了播客推廣、播客數據等問題，而且負責蘋果軟體與服務的高級副總裁 Eddy Cue 也出現在會議現場。

或許蘋果公司還在考慮應該做出怎樣的改變，不過已經有別的公司試圖用廣告以外的方式從播客中賺錢了。

這種方式就是向受眾收費。

瑞典公司 Acast 想要成為播客界的 Netflix，在這個月推出一項新功能，播客的生產者可以直接通過 Acast 這個平台向受眾販賣自己的節目，節目中不會有廣告，生產者自己定價，然後收入和 Acast 分成。播客可以向受眾一次性出售付費內容，也可以出售付費內容的月票，受眾每個月給一定金額的錢就能另外再多收聽一些內容。

不過這個嘗試能否成功取決於受眾願不願意為好的節目付費，以及有多少受眾願意這麼做，畢竟在蘋果的 iTunes 下載播客暫時還不用花錢。

題圖來自 wbaa.org

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