創意廣告系列2，如何打造最具風格的廣告？
續創意廣告設計專題：品牌廣告怎麼玩？誇張創意設計找靈感。
創意廣告設計系列/第2期
（一起裝X一起灰-玩轉對比創意）
廣告設計的藝術表現形式/手法總結下來在10種以上，為了在設計、創意或者視覺傳達上立竿見影，主頁君決定先從這兩期開始匯總、解構。後續，將會為你展現比喻、懸念、漫畫、形態重疊等更多藝術表現形式的經典案例。
有朋友跟我說這些手法許多都是重疊運用，幹嗎要煞費苦心地分開來說？這個問題沒錯，但如果單一的表現形式都不太清楚，那麼在設計、創意上如何做到信手拈來、重疊優化，讓品牌/產品給消費者深刻的視覺感受？
如何打造最具風格的廣告，第一個想到的可能就是對比設計。就比如【上圖】「Shoes so comfortable that everything else seems inconvenient」。.鞋子如此的舒適，以致於其他的出行方式看起來都那麼難受。
再舉2個「栗子」，比如顏色對比對視覺表達的作用
/時裝奢品的廣告已經屢見不鮮/
/黑白印象加之彩色點襯的藝術化表達也是風靡已久/
利用對比這種方式創作出的優秀廣告設計，可以寥寥幾字甚至毫不誇張的說不需要文案搭配，因為已經達到了「無聲勝有聲」境界。
其實，對比創意的目的就是凸顯廣告主因，鮮明地表達出品牌或產品獨有的個性，通過視覺衝擊/強化影響目標受眾。它可以是直觀的形象（比如色彩、形狀、質感、數量、面積、方向、時間、空間等的對比），也可以是內在意義上的傳遞（比如功能、情調、內涵等的對比）。形成對比的元素、或是產生激烈的衝突，或是相輔相成地融為一體，構成一種強烈的差異效果。下面直接上對比創意的經典廣告作品供大家回顧、參考：
1、SOMMER夏季服裝廣告
這種創意的對比手法相信大家在戶外燈箱、出街廣告中見過很多。基於場景化的表現優勢，通過顏色、人物或行為方式借彼顯此、互比襯托，繼而展現產品特點。
不難發現，這也是許多流行音樂MV的慣用手法，比如利用背景人物的嘈雜、逗逼、怪誕行為來反襯主角的高冷氣質。
2、博朗剃鬚刀廣告
看來博朗真會玩，上期在誇張創意手法上已經展現其作品，而它在對比創意也不放過，猴子、金剛、狒狒全部搬上來。細心地你會發現畫面上剃鬚前後註明的時間分別為早上8：00和8:05，產品不僅效果好、最重要的是節省時間。
「剃鬚5分鐘，潔凈24小時」。問一句：和那啥充電5分鐘的OPPO，有關係嗎？（PS:都是直擊用戶痛點）
3、KelOptic眼鏡廣告
廣告採用對比的手法帶你穿越兩個藝術世界。戴上眼鏡前，你看到的是印象主義，而戴上KelOptic眼鏡後，則讓你體驗到超現實主義。
這不是真的，否則要毒（di）害（san）多（zhang）少騷年。
4、Comfort金紡廣告
即便是亦正亦邪的星球大戰黑武士、慘絕人寰的納碎分子、狡猾陰險的狼外婆，只要在金紡中扭一扭、泡一泡（不好意思打錯了，這不是奧利奧），他們都會變得體貼、溫柔。而這個系列廣告的出彩之處還在於色彩運用上的強烈對比，使得視覺傳達效果棒棒噠！
5、Lenor柔順劑廣告
和上面金紡廣告創意的出發點一致，都在著力凸顯產品的性能。鱷魚、大象、熊大（熊二在洗衣服）、金剛（博朗剃鬚刀剛出鏡，又來了）泡到水裡立刻被溶解成超萌的毛絨玩具，通過對比，產品訴求也是一眼明了。
6、Shutterstock《廣告狂人》主題廣告
設計師將劇中60年代的物品，通過對比轉換成與之對應的現代化物品，展現了時代的變遷，相信廣告人應該深有感觸吧！
比如，劇中Donald 的公文包變成了現代化的雲存儲，秘書 Peggy Olson 的打字機和現代化的 MacBook Pro 連接在一起，Joan 的記事本變成 iPad等等。
7、LIZ絲襪平面廣告
不知道這個創（dou）意（bi）十足的絲襪廣告你見過沒？廣告通過上下分割在色彩上將黑白與彩色進行融合，同時又將經典的復古與現代的時尚性感相對比。無論怎麼看，再正式嚴肅性的場景人物都無法逃脫LIZ絲襪的完美塑型、曖昧與性感。
8、Athletica健身俱樂部廣告
別再為肥胖而煩惱？加入Athletica健身俱樂部幫你保持或實現完美身材。廣告通過胖和瘦這一反向對比（反向對比又稱為「反義詞對比」，如高矮、胖瘦、長短、好壞、優劣、強弱等），生動形像地向消費者展現出健身俱樂部的優勢。
本篇文章也可以看做是給非設計人員的設計專題，因為主頁君純屬裝X，並非專註設計*年。解讀不到位之處，歡迎設計大神們吐槽、撕逼。
據說你要來，顫抖等待…弄xi我！
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