全球頂級型男和Raf Simons下周都會在這裡！《華麗志》獨家對話義大利 Pitti Uomo高管，解讀全球最酷展會的成功秘訣
6月14日-17日，第90屆Pitti Immagine Uomo 國際男裝展（簡稱：Pitti Uomo）將在義大利佛羅倫薩 Fortezza da Bass舉辦。無論遇到風暴還是政變，這場始創於 1972 年的時尚貿易展會從未中斷，以每年兩場的頻率，全方位展示義大利和全球男士服裝和配飾產業的最新發展。
為助興 Pitti Uomo 的90屆大慶，今年的展會期間將舉辦幾場引人注目的特展：Karl Lagerfeld未發表攝影作品展覽、Raf Simons2017春夏男裝發布會、俄羅斯新銳男裝設計師Gosha Rubchinskiy新品發布會，Raf Simons 職業生涯回顧展等。
不久前，Pitti Immagine市場總監 Lapo Cianchi先生來到中國上海，與《華麗志》獨家分享了 Pitti Immagine 的歷史和未來發展計劃。
（訪談實錄：L=華麗志，C=Cianchi）
L：人們往往通過米蘭時裝周來了解義大利時尚，相較之下，Pitti Uomo 的差異化定位是怎樣的？
C：Pitti Uomo 是展會與時裝周、商業與時尚文化的橋樑。比起米蘭時裝周，Pitti Uomo 更加國際化，約44% 的展商來自其它國家，有時甚至會超過50%。它真正的價值在於將展商和世界各地的頂尖買手聚集一堂，為彼此提供接觸的機會。
此外，Pitti Uomo 會舉辦各式活動向人們普及時尚文化。一個普通的展會會推廣產品，而 Pitti Uomo 旨在展示產品背後的東西。在這裡，人們可以看到真正的時尚新趨勢和產業活動。正是這些特點塑造了 Pitti Uomo 的獨特性。
L：這種差異化定位是如何確立的？過去 45年，Pitti Uomo 經歷過怎樣的發展變化？
C：我們經歷了兩個重要的轉變。一開始，Pitti Uomo 以推廣義大利時尚產業為目標，而如今已轉變為男裝及男士生活方式的國際性貿易展會。與最初相同的是，優質的義大利時尚品牌仍然是展覽的核心，不同的是，Pitti Uomo 變得更加國際化。
另外一點有趣的轉變是，我們開始尋找新興品牌。十年前是轉折點，一些與 Pitti Uomo 共同成長的品牌在成熟之後離開，比如 Zegna（傑尼亞）。此後，我們便決定擁抱新興品牌，歡迎那些有頭腦的人經營的小品牌來參展。其實，這也是來自頂尖買手的需求，他們希望在 Pitti Uomo 找到具有創新性的優質品牌，找到最頂尖的產品。這也是為什麼 Pitti Uomo 會有如此多風格各異的品牌展示區。有意思的是，很多已經離開 Pitti Uomo 的大品牌們也在考慮回歸。
L：Pitti Uomo為 Karl Lagerfeld、Raf Simons、Gosha Rubchinskiy等不同代際的設計師舉辦特展是出於怎樣的考量？
C：我們希望展示時尚的多樣面，Karl Lagerfeld、Raf Simons 和 Gosha Rubchinskiy 都有這樣的多樣面。這無關乎資歷，而是關乎實力。某種程度上，他們更像是一個導演（auteurs），而非時尚趨勢的領導者。因為他們在以不同的方式領導著品牌，帶來不同的作品。這種多樣性是人們到佛羅倫薩後，我們想要展示給大家看的重要一面。
L：據了解，Raf Simons離開 Dior後將會休息一段時間，他為何決定 6月在 Pitti Uomo舉辦走秀和展覽？
C：Raf Simons 猶如青春詩人，很榮幸他能如此熱愛佛羅倫薩和 Pitti Uomo。Raf Simons 與 Pitti Uomo 有很長的合作歷史，這已是他第四次與 Pitti Uomo 合作了，第一次是2002年合作策划了名為 「the Fourth Sex」 的展覽。
這次活動對於剛剛離開 Dior 的 Raf Simons 而言是個特殊時刻。儘管身處時尚行業，但Raf並不是工作狂，更不希望在行業中迷失自己，這也是為什麼他會對不同的東西感興趣。他熱愛當代藝術，喜歡策劃藝術展覽。
目前，Raf 希望專註於自己的個人品牌，但同時，他希望將自己的過去、現在和將來串聯起來，這也是此次活動的主題。此次活動將不僅是一場走秀，還將刻畫他的個人生涯，雖然是男裝展示，但其中將包括他自1995年起設計的服裝。除了走秀，活動還將有裝置藝術和展覽，以生動的形式讓人們自由感受他的新系列和職業生涯。整個活動將非常有趣，他試圖強調一個概念，他的所有作品都存在某種聯繫，他將它們串聯起來。Pitti Uomo 不是時裝周，這不僅讓Raf有了更多的時間，也讓人們更加放鬆的來參加時裝秀。
L：過去幾年裡，很多網紅博主都來到佛羅倫薩，將這裡的大街小巷作為他們的T台，在博客和Instagram上po出了很多照片。這些網紅博主主要是由 Pitti Uomo安排來做社交媒體宣傳，還是多出於自願而來？
C：在篩選後，我們也會邀請一些網紅博主，但整個活動是完全開放的，很期待那些有趣的博主們能夠到 Pitti Uomo 來。我們會提供幫助，同時他們也擁有完全的自由去參觀任何他們想看的地方。通常，他們會在城市裡花上數個小時，拍下他們看到的各種東西。
網紅博主對我們而言是一種宣傳工具。Instagram上能看到各式各樣穿著良好的年輕男士們，他們更加時尚、經典。他們穿著採用義大利剪裁、使用獨特的創新面料，具有不同精彩細節的服裝，用街頭風格演繹奢侈時尚。
L：Pitti Uomo選擇參展公司的重要標準是什麼？
C：Pitti Uomo 有專門的技術委員會負責研究、選擇參展公司，委員會規模大概10-15人，由展商、買手、商業機構和一名來自Pitti Uomo市場部的人員組成，由他們來決定最終的參展公司。
第一步：查看申請者們送來的資料，如商品展示手冊、視頻等。
第二步：技術委員會向申請者索要樣品，更直接地觀察、觸摸產品。主要考查：產品質量、經營狀況、出口外銷情況等，因此，申請者需具備出口和國際性分銷的能力。
第三部，通過篩選後，確定 Fortezza da Basso 展會場地中是否有合適的位置可以提供給展商。
L：是否考慮擴大 Pitti Uomo的展覽空間？
C：這很難說。如果擴張，就可以容納比現在更多的展商，但我們並不想離開Fortezza da Basso。Fortezza da Basso 已經成為 Pitti Uomo 的標誌性地點，有限的空間也幫助我們維持了高水平的展商選擇標準。雖然這會讓我們失去更多的展商，但這同時也是一種優勢，是我們成功的秘訣，幫助我們打敗了很多同類型的競爭者。同時代在歐洲誕生的大型男裝展會，Pitti Uomo 是僅存的一項，德國與法國的展會都在擴大參展規模以獲取更多盈利後消亡。
L：除了 Pitti Uomo，是否有計劃 擴大Pitti Bimbo童裝展的影響？
C：以前，童裝行業分化明顯，高質量的品牌價格高昂，大眾市場則由低價驅動。Pitti Bimbo 的目標便是為童裝產業帶來「民主化運動」，拉近兩級的距離，推出更多普通人也能買得起的平價高質童裝產品。這也是未來Pitti Bimbo的發展目標。
Pitti Uomo 2015年數據匯總：
參展品類：45種
參展品牌：約1,200家
買手：24800名，其中，海外買手：8800名，義大利買手16000名
參觀者：36000名，展覽當期帶動當地遊客數量兩位數增長
關於Pitti Immagine
義大利公司 Pitti Immagine 每年組織數場國際性時尚展會，為參展商、服裝品牌、買手和公眾提供交流宣傳的平台。Pitti Immagine的活動包括：Pitti Uomo男裝展，Pitti Bimbo童裝展，Pitti Filati紗線展、Pitti Taste食品展、Pitti Modaprima 針織服裝展、Pitti Fragranze香水展、Pitti Super高級成衣及配飾展。
參與 Pitti Immagine 展覽活動的展商超過2000家，年均觀眾超過120,000人，其中40%來自海外，2014年年收入約3400萬歐元。
（責任編輯：Maier）
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