2016美國網民社交媒體使用報告

新聞 06-10

text Jeffrey Gottfried & Elisa Shearer

from journalismtranslator淵清

via 新京報傳媒研究（id：xjbcmyj）

2016美國網民社交媒體使用報告

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在新媒體時代，看新聞必然是人們每天低頭刷手機或玩電腦的內容之一，而社交媒體則是人們獲得線上新聞的重要渠道。

近日，美國皮尤研究中心公布了2016年美國社交媒體使用情況的報告，揭示了美國網民在社交媒體上閱讀新聞的習慣及其轉變的趨勢。

傳媒研究（id：xjbcmyj）翻譯了部分報告，一起來看看美國網民和中國網民在線上閱讀新聞的習慣差異吧。

2016美國網民社交媒體使用報告

皮尤研究中心（Pew Research Center）的最新調查顯示，在美國，約有62%的成年人通過社交媒體獲取新聞，其中有18%的人經常如此。2012年時，通過社交媒體獲取新聞的人只有49%。

然而哪個社交媒體網站吸引了最多的用戶去獲取新聞呢？有多少人通過多個社交媒體網站獲取新聞？這些用戶是主動搜索線上新聞，還是在干別的事時偶然看到了新聞？

作為對社交媒體和新聞行業持續研究的一部分，皮尤研究中心分析了9個社交網站上的新聞用戶的範圍和特徵。這項研究的調查時間為 2016 年1月12日至2月8日，共有 4654 人參與了調查。

2016美國網民社交媒體使用報告

在不同社交網站上，新聞扮演著不同角色。70%的Reddit用戶使用該網站獲取新聞，而 Facebook的這一比例為66%，Twitter的這一比例約為59%。在 Tumblr 上，這一數字只有 31%。另 5 家社交網站最多僅略高於 20%。

結合下圖可以發現，Facebook是迄今為止最大的社交網站，有67%的美國成年人在使用它，其中有三分之二的用戶（即美國成年人口的44%）通過它獲取新聞。其次是YouTube，有48%的美國人在使用它，卻只有五分之一的用戶（即美國成年人口的10%）通過它獲取新聞。相比之下，Twitter的用戶群較少（美國成年人口的16%），卻有更多的用戶通過它獲取新聞。

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重合的讀者群體

各大社交媒體網站上的新聞用戶在多大程度上發生了重合？調查顯示，有64%的人只通過一種社交媒體獲取新聞——大多數都是Facebook，26%的人通過兩種社交媒體獲取新聞，只有10%的人通過三種及以上的社交媒體獲取新聞。

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搜索線上新聞

在網民主動或被動的線上新聞習慣方面存在著差異。YouTube、Facebook和Instagram的用戶最常在線上做其他事時偶然看到新聞，與此同時，Reddit、Twitter和LinkedIn的用戶主動搜索新聞的概率和偶然看到新聞的概率基本持平。

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社交媒體上新聞用戶的人口統計

下圖是新聞受眾數量最多的五個社交媒體網站的數據，儘管有重合的部分，每個網站還是吸引了有所差異的群體。相比之下，Instagram的新聞用戶大多數非白人，年輕，且以女性居多；LinkedIn擁有大學學歷的新聞消費者比另外四個網站多，Twitter其次。

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新聞用戶及其他新聞平台

社交媒體新聞用戶還會通過形形色色的其他渠道獲取新聞，這些渠道具有一定程度的一致性。例如，在新聞用戶數量前五位的網站中，各自約有十分之二的用戶還會通過夜間網路電視獲取新聞，十分之三的用戶則選擇地方電視台；Twitter 和LinkedIn約有半數用戶還會通過新聞網站和app獲取新聞，Facebook和YouTube則有三分之一的用戶選擇這種渠道。

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