為什麼遊戲會讓我們上癮？

這幾天你身邊的朋友有沒有出現不眠不休地對著電腦，離了電腦就茶飯不思、幹什麼都提不起勁的狀態？

很明顯，這是上癮的癥狀啊！很可能，他們是痴迷於一款遊戲。

在微博搜一搜《守望先鋒》，隨處可見網友的花式哀嚎：

再給我吸一口守望先鋒……一口就好……啊！

可憐可憐我吧，沒有守望先鋒玩我就要死了！

啊啊啊啊今天你吸守望先鋒了嗎？

那麼，遊戲商究竟用了什麼手段，讓這麼多玩家齊齊中毒？

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< 為什麼遊戲會讓我們上癮？ >

作者| Eugen

編輯 | 脖子

前些日子，某著名遊戲公司的新款遊戲守望先鋒邀請全球玩家來進行測試。慕名而來的玩家一窩蜂地進了遊戲裡面，發現這個遊戲的確有點意思，於是就不眠不休地肝了幾天，突然！測試結束，遊戲公司把伺服器關了！

哎哎哎，這下可怎麼辦呢，我的角色我的戰友我的等級我的裝備！

然後就開始念念不忘這個遊戲：每天早上起床，一想到今天自己又玩不到遊戲就非常痛苦；在各個論壇、社區、群組上調侃自己各種發瘋的癥狀；到遊戲視頻和動畫下戲謔自己在「吸毒」，大喊「沒有守望先鋒我要死了！」

那麼問題來了，玩家為什麼會出現這種行為？遊戲好玩固然是一方面原因，但是在這裡筆者更願意跟大家講講玩家的成癮癥狀。

不同於藥物成癮，玩家們在這裡的表現是一種行為成癮。行為成癮是指人們完全投入於某種活動中，不顧其對生活產生的消極後果，並且執意繼續的行為。

它的生理機制理論有幾種，其中以對某隻大鼠做的實驗而發現的獎賞系統最為著名。這隻被插入電極的大鼠會主動去按啟動腦部刺激的按鈕，甚至對水和食物都不感興趣，直至精疲力竭。

進一步研究分析發現，電極是插在了大鼠的腹側被蓋區（VTA）中，這一腦區受到刺激時所釋放出來的化學物質即為多巴胺（DA），也就是大鼠之所以會爽歪歪的元兇，啊呸，原因。一個遊戲之所以做得夠high，是因為它在玩家遊戲過程中，幾秒鐘出一個high點，就如插在VTA區中的電極一樣，不斷刺激玩家產生多巴胺。成癮的反饋一直在進行，也就越發讓玩家欲罷不能。

除了生物學因素，還有社會因素以及心理因素的影響。試想，當你周圍的同學、朋友都在玩，你不玩豈不是落後、跟大家沒有共同話題？

至於心理因素，我們在容易入坑的玩家中找到一些共性。這些動輒喊「中毒」的玩家裡面，高外向性使他們能夠接觸更多的朋友，有更多的活力去嘗試新奇的事物；高情緒性使他們更能夠感受到朋友們玩遊戲的興奮體驗，在邁向入坑之路更進一步；低盡責性的他們，則可以在遊戲中盡情「突突突」，忘記現實生活的人艱不拆。

某些遊戲廠商也是深諳此道。廠商所開展的測試日子，令玩家頭幾天進入遊戲，熱情持續高漲的時候，突然切斷遊戲過程，玩家就會形成「戒斷反應」。當玩家深陷於這種反應時，購買遊戲的慾望就會呈幾何級數增加，然而當熱情勁頭過去，廠商已經賺得盤滿缽滿。這種營銷策略在一次性買斷式遊戲中更容易奏效。

所以下次在入手遊戲前，玩家可以冷靜地觀望一下，看看在經過市場沉澱後的遊戲是否還能做到好評如初；在發出「活不下去」的吶喊前也大可以思考一下行為成癮的幾個原因，自己是否和那隻大鼠一樣不受控制？

時間差不多了，今天筆者就跟各位閑扯到這裡吧。我等下會做什麼？當然是回去和小夥伴們開黑啊：）

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