《魔獸》中國票房遠超美國美國人民怎麼看？

科技 06-14

《魔獸》IMAX橫版海報

搜狐娛樂獨家專稿小麥/文好萊塢大片在海外比在沒被賣得好的情況並不少見，甚至大部分暑期大片都是如此。然而像《魔獸》這樣在中國五天逼近十億人民幣票房（1.6億美元），卻在北美只獲得2400萬美元，相差如此之大的情況卻相當罕見。這差距不禁讓人感嘆：《魔獸》是為中國觀眾獨家訂製的嗎？

據Boxofficemojo網站統計，《魔獸》電影本周末入賬2436萬美金，比預期的還要低。而《招魂2》上映影院數不如《魔獸》多，卻獲得超過4000萬美元的票房。《魔獸》口碑在北美也撲街，「爛番茄」影評網上的新鮮度也僅為18%，是目前暑期大片中評價最低的一個。而讓美國媒體吃驚的是，這樣一部典型的暑期失敗之作卻在中國大爆，紛紛打出「評論界不愛《魔獸》，但中國愛！」的標題。

《綜藝》雜誌與《福布斯》雜誌均認為，《魔獸》單靠北美票房絕對血本無歸，但中國拯救了這部電影。而他們覺得主要有兩個原因：《魔獸》在北美遊戲玩家心中已過氣，影片遲遲未拍錯過了最佳時期，相反，《魔獸》在中國擁有大量遊戲粉；同時，製作公司傳奇影業如今歸於萬達旗下，多家中國公司參與投資，讓影片在中國從引進到排片都順風順水。

很多中國影迷稱，去看本片並不在意評價，主要是為了情懷，為了紀念自己的青春。「情懷」在哪裡其實都管用，這與美國觀眾去年年底紛紛湧入影院看《星戰7》是一個道理。而《星戰》因從70年代開始就在美國流行，但那時中國市場尚未向好萊塢敞開，錯過了進入中國的機會，因此並未能在中國產生像80年代以動畫、遊戲方式進入中國的《變形金剛》、《忍者神龜》、《魔獸爭霸》那樣深入人心。

此前的《街頭霸王》、《古墓麗影》、《生化危機》等遊戲改編電影，大部分都口碑不佳，讓觀眾審美疲勞，因此導致很多美國觀眾提起遊戲改編電影，都會有一種「一定是爛片」的想法。這類電影缺陷都相似：故事不如小說改編電影那樣有深度，人物設定簡單、大量依賴視覺特效，因受到遊戲限制而缺乏創意。小說搬上銀幕則不同，不僅故事底蘊厚實，視覺上發揮創意的空間也很大。久而久之，也讓遊戲改編電影在美國觀眾失去信心。電影看得太多的美國人民，對於這類標榜視覺特效、大場面的影片已逐漸審美疲勞。如果不是有打動人心的角色，又或是有技術上的突破、是牽動人心的故事，很難引起他們的興趣。

此外，媒體「口碑」影響在中美兩地差異也是原因之一。本周末北美三部新上映影片中，《招魂2》在爛番茄新鮮度75%，是三部中最好的。本來就是根據真實鬧鬼事件改變，這下更是提起了很多觀眾的興趣。在長久的觀影歷史下，美國觀眾普遍認為影評人的評分還是有一定公信力的。另一方面，北美影院里，特別是暑期有很多片在上映，暑期檔是北美電影市場最紅火的時期，《魔獸》與《招魂2》和《驚天魔盜團2》同期上映，並要與前周的其他大片搶票房。在如此擁擠的情形下，媒體口碑成為了觀眾選片的一個關鍵標準。

除了媒體評論外，社交網路營銷是目前最奏效最省錢的電影營銷手段。近日，中國的觀眾打開朋友圈都是《魔獸》的討論，很難不讓人對影片產生興趣。這在任何地方都如此，去年《星戰7》上映時，臉書上很多人都換了「星戰」主題圖片處理器製作出的頭像，那些有機會提前看或買到首映票的觀眾，都會發社交網路，引發全民熱潮。然而，《魔獸》在美國人的社交平台上遠沒有產生這樣的效應。最近一周，在美國社交網路上談論《招魂2》的遠比《魔獸》多，這也直接體現在觀影人數上。當筆者在周末走進美國影院時，看到排隊的都是看《招魂2》的，而且大都是三五成群的年輕人，而他們原本應該是《魔獸》的受眾群。

與中國公司對《魔獸》的大力宣傳相反，在美國，《魔獸》的營銷力度與中等成本影片相似。除了電視預告片和海報板外，只是在記者會上展示了片中的服裝和盔甲。而首映式規模也不大，紅地毯長度甚至不及很多漫威電影的一半長。這主要與影片缺乏大明星有關，吸引到的媒體關注度並不高。

對於電影製作和發行方來說，究竟為何《魔獸》在美國受冷並不重要，能賺到錢就好。以本片在中國的強勢表現最終撈回成本不是不可能。因此有些人說「中國觀眾拯救了這部電影」一點不誇張。

北美本周票房Top5（6月12日）單位：美元

排名片名周末票房

1 《招魂2》 4025萬

2 《魔獸》 2456萬

3 《驚天魔盜團2》 2302萬

4 《忍者神龜2》 1480萬

5 《X戰警：天啟》 1000萬

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