紐約為重塑旅遊城市形象，一次性設計了250個圖標
說起紐約，你可能會想起一些極具辨識度的元素，比如坐地鐵時那張杏黃色的小小 METRO CARD，比如穿梭在紐約曼哈頓樓宇中的黃色福特維多利亞皇冠計程車。
但為了讓紐約市民特別是外國遊客，對紐約有更具像化的認知，NYC & Company 正在為城市本身發起一項「品牌重塑」的項目。
NYC & Company 是紐約的官方旅遊及市場推廣機構，服務全市 800 萬居民和每年 5430 萬的訪客。他們做過不少嘗鮮之舉，舉個例子，為吸引更多遊客光顧本土餐廳，NYC & Company 在他們的 NYCgo.com 網站上嵌入了 Google 地圖街道景觀和商家景觀。最特別的是，商家景觀提供完全互動的餐廳室內虛擬導覽，讓食客以嶄新方式去探索餐廳。
上周，NYC & Company 推出了一個新的主品牌標識，此外還重新設計了 NYCgo.com 網站，為 City Block 和 NYC Sans 兩個詞推出了兩種新字體。品牌重塑後的 250 個新圖標將被應用於所有政府機構，部分標識甚至是機構本身自行設計的。
為何要啟動如此龐大的一項品牌重塑工程，NYC & Company 給出了解釋：我們希望借力這次品牌重塑，重新釋放紐約的能量，向前來紐約的所有遊客展示紐約五大區的無限可能性，激勵遊客前往不管是有名的曼哈頓、布魯克林、皇后區，還是不那麼出名的 the Bronx，以及大多數人都會忘記的 Staten Island。
為了保持延續性，品牌重塑的工作很多都基於紐約市的官方標識進化而來，這款官方標識是 NYC & Company 在 2007 年邀請英國著名創意公司 Wolff Olins 所創作的。比如為「 City Block 」設計的字體就是基於 2007 版 logo 的幾何形狀而來，而「 NYC Sans 」字體的設計靈感則源自 1972 年 Vignelli 為紐約地鐵做的品牌設計。
Wolff Olins 創作的紐約城市品牌形象標識
「我們意識到，圖標概念是一種特彆強有力的工具，尤其是對外國遊客來說。」NYC & Company 創意總監 Emily Lessard 表示。
與 Wolff Olins 為紐約城市品牌形象做的 VI 設計一樣，Emily Lessard 的團隊也採用網格狀的方式發展其圖標矩陣，「我們創造了很多令人興奮的圖形規則，在網格的基礎上有助於各機構快速設計自己的圖標。」
在啟動此次品牌重塑工程前，NYC & Company 向所有政府機構發出了設計邀請，最終收到 423 份設計提案，他們最終通過選拔、精簡以及再設計，確定了 250 個新圖標，從衛生部門、公園到各種娛樂機構都有。
據 Emily Lessard 介紹，每個機構都有自己的方式來詮釋自身功能，比如用何種圖像來表示醫療、家政服務或是市政廳等等，「他們用圖標把自己最熟悉的內部職能表達出來，這是我們的團隊或是任何一個從外面請來的設計師做不到的。」
當然，另有一些「雜項」圖標是出自 NYC & Company 的設計團隊，比如在項目開啟時，Emily Lessard 曾要求團隊利用網格做設計測試，創造了大象、運動鞋、問號以及貓等圖標，在她看來，這些不尋常的圖標，恰好代表了紐約這座城市的文化多樣性。
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