北京獲得2022冬奧會舉辦權，借勢營銷火了誰？

日前，北京宣布獲得了2022年冬奧會的舉辦權，一時之間，各家公司紛紛借冬奧會的勢，朋友圈滿屏皆是成功申請冬奧會的消息。相信大多數人會懷疑，就是是冬奧會舉辦權火了，還是這些刷屏的企業們火了？

圖片借勢最風靡

我們不妨先來看一些例子

上面是網易科技、搜狐、滴滴打車、萬達、QQ錢包等做的與北京獲得2022年冬奧會的舉辦權的相關營銷傳播活動。

當前最快的傳播媒介是微信朋友圈，其次是微信公眾號，再是微博，微信企業號的活躍度遠遠低於一年前的活躍度，而微博的活躍度則更加不盡人意，我關注的30個科技類微博賬號，以前一天的發布量在1000條左右，現在大約在500條左右。微信朋友圈算是最適宜的傳播媒介，用戶將大量的時間都消耗在了微信朋友圈上。

H5風靡一段時間後，就逐漸在朋友圈銷聲匿跡了，畢竟泛濫成災的產品是很難獲得關注度的。小視頻也終究淪為了玩物，從視覺衝擊的效果來看，圖片媒介是最直觀展示，又是最容易傳播轉發的介質。

於是乎，各大企業的公關、營銷人員紛紛借著冬奧會舉辦權的勢頭，與自家的產品聯繫在一起，借著「東風」在朋友圈傳播，傳播的介質是圖片配合簡單的轉發語，主體內容是圖片上隱含的品牌和冬奧會的相關信息。

圖片借勢之所以會受到公關、營銷人員的喜愛，和微信的傳播方式有關，文字介質的傳播周期長，用戶基本上是過目就忘，而圖片很容易被轉發到各個群里，一個紅包，就會讓幾張圖片滿天飛，從而形成巨大的傳播風暴，理想狀態是這個效果。

但，現今的狀況是，用戶容易對各種鋪天蓋地類似的產物產生疲憊感，無論是風靡一時的H5小遊戲，還是酷炫的H5頁面，包括各種鏈接等，用戶一旦疲憊後，就很難再對該類產物著迷，所以圖片介質雖然看似簡單有效、衝擊力強，但用戶也很容易對千篇一律的東西疲憊，也就是說，企業所希冀的傳播質量並沒有達到，用很多人喜愛的一句話就是，企業們在「自嗨」，如此說法雖然有些許誇張，但是不能不說其揭露了朋友圈營銷一窩蜂似的雷同出擊的尷尬。

簡單即是最難

越是看似簡單的東西，越是難以做到差異化，做到優質競爭。這個對於企業的創意設計要求非常高，無異於「石頭做成黃金」，並非人人都能做到，根據我朋友圈的效果來看，很多企業的圖片甚至都是模糊的，而創意也是簡單的幾個字往圖片上一P，直接結束，這種簡單粗暴的做法，如何能打到高質量的傳播呢？太小看用戶的智商了吧。

還有一點是，內容形式上，更多的是品牌相關信息，沒有一丁點兒關於實際產品的落地信息，這種硬性的品牌宣傳真的有用嗎？

所以，千萬誤以為圖片介質是最容易的介質，試問，有幾個企業的借勢傳播，和自己的創意部門有合作，和UI設計部門有合作。大多都是公關自己PS了一下，就直接往微信群里一丟，完了就結束了吧，瞧，多麼簡單的傳播活動，朋友圈也有刷屏。

圖片是一種傳播，但傳播出了什麼呢？從上面的幾幅圖中，我們理解了什麼，理解了有一個品牌叫萬達、叫QQ錢包，然後呢？戛然而止。況且，在信息流如此強大的今天，僅僅依靠這種莫以名狀的傳播，對於品牌有何作用？借勢營銷切勿亂用，特別是對創意方面的要求，做不到的話，還是不要去浪費的好。

從當前的傳播效果來看，獲得冬奧會舉辦權，火的還是冬奧會自身，企業們硬生生的往上面湊，怎麼也火不了啊。

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