競選政治職業化操盤 誰在營銷美國總統競選人？

「你被炒了！」這是美國共和黨總統競選人唐納德·特朗普在成為華盛頓「攪局者」之前最為美國公眾熟知的金句，源於他參與的求職真人秀節目《學徒》。最近聽到這句話的人是輔佐這位「攪局者」在共和黨預選階段過關斬將的競選經理。

華盛頓有一群特殊的營銷人員，目標是將手中的「商品」成功「賣」給選民。美國競選政治離不開一大特色——政客能否上位，成功營銷不可或缺。

【「攪局者」策略還要耍多久】

特朗普競選團隊日前宣布，科里·萊萬多夫斯基將不再擔任競選經理。美國各大媒體瞬間被這一消息刷屏，熱度堪比前不久令人揪心的奧蘭多槍擊案。

誠然，如美國媒體多加揣測的那樣，萊萬多夫斯基的出局與特朗普競選團隊內部「宮斗」脫不了干係。但更關鍵的是，特朗普團隊需要有人「背鍋」。

萊萬多夫斯基是特朗普此前成功鎖定共和黨提名的關鍵人物，幫助特朗普樹立了「攪局者」的競選形象，鼓勵特朗普勇敢「做自己」，一路「罵」退對手、「罵」來選票、「罵」成了一部分急需發泄對政治現狀怒火的底層選民的代言人。

過去一個多月來，掃清提名障礙的特朗普本應快馬加鞭備戰兩黨對決，其團隊卻將火力放在抨擊拉美裔法官處理特朗普大學案不公、製造奧巴馬與奧蘭多槍擊案有關的「陰謀論」等方面，正事一點沒做。籌集資金緩慢、重要崗位遲遲空缺、基層組織能力不足、重點「搖擺州」競選乏力、與共和黨全國委員會協調不順，萊萬多夫斯基實在難辭其咎。

從共和黨黨內預選邁向兩黨對決階段，市場不同了，營銷跟不上可出不了業績——這事，至少生意人出身的特朗普不會不明白。

【競選政治的職業化操盤】

２００８年１１月４日選舉夜，成為美國首位非洲裔總統的奧巴馬發布獲勝演講，致謝名單中當然少不了競選團隊首席戰略家戴維·阿克塞爾羅德和競選經理戴維·普洛夫。以「黑馬」姿態殺出重圍，奧巴馬競選團隊完成了一場出色的政治競選，兩位戴維功不可沒。

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