美軍網上徵兵宣傳：打出「對抗外星人」旗號

美國陸軍互動遊戲網頁截圖

原標題：社交媒體、互動遊戲、大數據分析多管齊下——美軍網上徵兵：打出「對抗外星人」旗號

美國自1973年以募兵製取代徵兵制以來，建立了一支規模龐大的純志願兵職業化軍隊。然而，美軍徵兵並不容易。據五角大樓近年來調查，在美國3400萬17歲至24歲的年輕人中，既符合參軍條件又有參軍意願的只佔1%。有時，美軍甚至不得不放寬徵兵標準。除了不斷提高福利待遇外，美軍想出了不少辦法來吸引青年人蔘軍，包括積極運用網路和新媒體開展徵兵宣傳。

美軍徵兵人員發現，年輕人更喜歡在社交媒體上交流。因此，美軍各軍兵種徵兵部門除了開設專門的徵兵網站外，還在多個社交網站上開設賬號，向大眾展示軍旅生活，宣揚軍人的責任與榮譽，鼓勵青年應徵入伍。美國空軍早在2008年就在「臉書」上創建了官方徵兵賬號，截至今年5月下旬，這一賬號共獲得約85萬個「點贊」。美軍還僱傭專業營銷公司參與徵兵宣傳。某商業公司向美軍提供了一款名為「社群聆聽」的軟體，能夠對社交媒體進行追蹤，以確保有人在社交媒體上詢問有關參軍事宜時，軍方能及時作出回答。

最近，美國陸軍再次與二十世紀福克斯公司合作，將徵兵和正在上映的好萊塢大片《獨立日：捲土重來》進行捆綁式宣傳。影片中，在上一集中被地球人擊退的外星人捲土重來，「地球太空防衛署」再度出擊，對抗外星人。藉此契機，美國陸軍推出了衍生徵兵廣告。這段廣告發布在二十世紀福克斯公司和美國陸軍徵兵部門社交媒體賬號上後，20天內獲得30餘萬次點擊量。美國陸軍還計劃在近日推出一段新的徵兵視頻，將現實中的美軍士兵和該影片場景相融合。

此外，美國陸軍還在徵兵網站下開設了一個「加入地球太空防衛署」的互動遊戲網頁，打出「今天參軍，保衛明天」的標語，宣稱「正在全球尋找最出色的人選加入地球太空防衛署，保衛人類」。點擊「參軍」按鈕，便可成為「地球太空防衛署」的一名「列兵」，執行打擊外星人任務。通關後，可獲得「地球太空防衛署」的「上校軍銜」。遊戲推出僅數日，點擊量便突破300萬次，大大超過美國陸軍預期。

大數據是近年來的熱門技術。美國海軍陸戰隊率先把大數據應用到徵兵宣傳，對美國國防部提供的潛在徵兵對象名單、全國人口普查數據、選舉投票數據、用戶行為和購物數據等進行大數據分析，從而發現目標人群的特點、愛好、行為特徵、政治傾向等。根據大數據分析，美軍徵兵人員可以針對不同地域、不同社區的人員特點，採取不同的徵兵策略。

著名智庫蘭德公司受美國陸軍委託，進行了一項名為「在線搜索信息：利用大數據辨別陸軍徵兵人選關心問題」的研究，並得出幾項結論：利用谷歌搜索數據進行大數據分析，可以更好地了解人們參軍意願的變化趨勢；可以利用這一工具來判斷目標人群最關心的問題，例如選拔標準、參軍手續、福利待遇等；分析關鍵詞搜索數據可以用來預測高素質參軍者的比例。

儘管掌握了諸多網路與新媒體徵兵宣傳手段，美軍徵兵人員依然十分重視面對面交流。徵兵人員會與潛在徵兵對象及其家長坐下來深入交流，了解其未來打算，有針對性地答疑解惑。

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