「東邪」的品牌價值：品牌時代

混江湖，名頭很重要。只要名頭夠響亮，大家都買賬，就會吃得開，走到哪裡都能享受VIP待遇，威風、氣派、倍有面子。

黃蓉在歸雲庄向父親「東邪」黃藥師介紹郭靖的六個師傅：「……這是江湖上有名的江南六怪……」

說起來，黃蓉這話還算客觀，江南六怪個個都不是吃素的，平時那都是挺胸疊肚受人景仰的，書中介紹：他們武功既高，又是人多勢眾，在武林中與人爭鬥從未吃過虧……端的是名震江湖。

只可惜，這次他們遇到了名頭更響的「東邪」。那黃藥師根本不把六怪當盤菜，「眼睛一翻，對六怪毫不理睬」。六怪個個都是火藥桶脾氣，平時點火就著，可這次卻連個屁都沒敢放，為啥，書中說得明白：震於他（黃藥師）的威名與適才所顯的武功神通，一時倒也不便發作。這就像山寨手機遇到iPhone6s，不認慫？那只能是自取其辱。

這怨不得江南六怪不爭氣，實在是「東邪」的名頭實在太唬人。

第一次華山論劍後，江湖上誕生出五大馳名商標：東邪、西毒、南帝、北丐、中神通，統稱「五絕」。這五個「馳名商標」個個都是「金字招牌」，五位大佬在江湖中也被視為神一樣的人物，無論到哪都享受到無上尊崇。

細分析起來，五個品牌走的並不是一條路子，其中「中神通」王重陽、「北丐」洪七公走的是主流路線，搞的是主旋律：行俠仗義、除暴安良、憂國憂民，一副「高大全」的形象；「南帝」段智興走的是貴族路線，至尊榮耀、皇家氣派、面向高端，是按照奢侈品來包裝的；「東邪」黃藥師走的是個性路線，耍酷、玩帥、不按常理出牌，充滿叛逆元素，最能贏得小眾青睞；「西毒」歐陽鋒走的是恐怖路線，不擇手段、不要臉皮，讓人惹也惹不起、躲也躲不起，看見就肝膽俱裂，就像那個「今年過節不收禮」的「經典」廣告一樣，就算消費者再厭惡，知名度卻不管三七二十一地樹起來了，而且經久不衰。

這種「品牌效應」——特別是這種組團的「品牌效應」，影響力很是驚人，一舉奠定了五個人在江湖中扛鼎地位，似乎真的是「五嶽歸來不看山」，除了這五個人，其他人都不值得一提了。事實是這樣嗎？「老頑童」周伯通和「鐵掌水上飄」裘千仞的武功並不在「五絕」之下，論實力屬於同一水平選手，只是因為沒有參加第一次「華山論劍」，在品牌塑造上就低了一個層次，尤其是周伯通，由於把自己定位在少兒路線上，加之不善宣傳炒作，市場面就更窄了。還有少林寺里的覺遠和尚，其實就是「黃山歸來不看岳」里的那座「黃山」，卻因為沒有搞「開發」，沒有申報世界自然遺產，沒有進行商業包裝，「黃山」也只能享受「荒山」的待遇，甭說「市場」了，連起碼的尊嚴都沒有了，被人用鐵鏈鎖著呼來喝去干雜役，跟「五絕」的尊崇相比，豈止是天壤之別。

看來，酒香也是怕巷子深的。有實力不見得就能有市場，實力+品牌才等於市場，不打品牌，再好的酒恐怕也無人問津。郭靖作為後起之秀，雖然實力超群，但如果沒有洪七公、黃藥師、周伯通、一燈大師等大佬的大力推薦提攜，沒有第二次「華山論劍」的鍍金，恐怕也很難名滿天下，能夠在「大勝關英雄大會」上一呼百應吧。

說實話，品牌這個玩意，塑造起來費時費力，很是不容易，但如果要想毀掉一個品牌，就相對容易多了。

「鐵掌水上飄」裘千仞名頭雖沒有「五絕」響亮，但也算是著名品牌了。這個品牌在與「五絕」的殘酷競爭中始終屹立不倒，卻差點被山寨產品搞得身敗名裂。原來，那裘千仞的大哥裘千丈冒用「鐵掌水上飄」的商標，到處以次充好、招搖撞騙，搞得著名商標聲名狼藉、臭名昭著，甚至成了欺世盜名的代名詞，裘千仞苦心經營幾十年的品牌幾乎毀於一旦。

有吃山寨的虧的，也有被身邊人所累的。正所謂：一人得道，雞犬升天。在子

女親朋、徒子徒孫眼裡，大佬那「金字招牌」就是一座金礦，不挖白不挖，不用白不用。於是，拉虎皮扯大旗，廣開分號連鎖店，狠糟、狠耍、狠禍害，天塌了有個高的頂著，實在不行了扯著嗓子喊一句：我爸是××！保准能逢凶化吉、遇難成祥，要不然，什麼黃蓉、什麼歐陽克，大概早就掛了。就在這樣的縱容下，大佬的金字招牌漸漸被腐蝕氧化，再加之大佬自己盛氣凌人、目空一切，不珍惜、不愛護自己的品牌，遲早有一天會被群起而攻，遭到消費者的聯合抵制，就像丁春秋和他的星宿派一樣，砸了牌子、失去市場，退出歷史舞台。

作者簡介：熊抱刺玫瑰，天涯牛人，知名寫手，代表作《文火熬江湖——透過金庸小說看世界》曾在天涯連載，上過頭條，編輯多次推薦。目前，致力於通俗說史。

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