美國人每天花4.3小時看電視，玩手機僅1.5小時

新聞 06-28

Recode中文站 6月28日報道

雖然在許多人眼中，如今人們對於電視的需求已經因為互聯網的興起而大打折扣了。但根據調查機構尼爾森的最新一份報告顯示，現在大部分美國人每天依舊會觀看大量的電視節目，而這甚至依舊是許多人的最主要娛樂、放鬆方式。

尼爾森報告顯示，美國人平均每天會觀看4.3個小時的電視節目，如果加上觀看DVD碟片時間的話，這一數字甚至會達到5小時。應該說，這一時間已經超過了許多人的想像，甚至意味著人們每天都會花費一整個下午的時間來觀看HBO再加上一些體育節目。

需要指出的是，幾年前美國人每天觀看電視的平均時間長達5小時23分鐘，但由於人們每天花費在智能手機應用和網頁瀏覽的時間從2014年的47分鐘上升至了1小時39分鐘，電視的每天觀看時間也隨之迎來了減少。

美國人每天花4.3小時看電視，玩手機僅1.5小時

如果根據年齡層來區分的話，我們會發現年輕用戶和20歲左右人群觀看電視的時間最少。就拿18到24歲的美國用戶來說，他們每周觀看電視的時間最短，僅為16.2小時，也就是每天2.3小時左右。同時，35歲以上美國人每周觀看電視的時間則達到了至少32個小時，幾乎是前者的一倍之巨。

分析認為，這主要是因為18到24歲的美國用戶開始花費更多的時間在社交媒體或者其他媒體內容消費渠道所致。

美國人每天花4.3小時看電視，玩手機僅1.5小時

總的來說，雖然如今年輕用戶觀看電視的時間相較年長用戶少了許多，且這一數字每年都在減少，但美國人作為一個整體每天依舊花費了大量時間在電視上。可以肯定的是，電視在可預見的未來依舊會作為一種主要的娛樂方式繼續存在下去。

值得一提的是，根據尼爾森此前對數字廣告收視率的研究顯示，早上7點到9點大部分消費者在使用移動端，但是9點以後到午飯時間可能則在PC上花費的時間較多，晚上回家的路上可能又是在另外一種設備上。所以，這兩種設備之間的時間配比會隨著每一天時間段的變化和人群的不同發生比較大的變化。

「如果你是愛打遊戲的男生，僅在移動端就很難觸及到你，廣告投放主就需要在PC平台加把勁，而且是要投在遊戲上面。對廠商來講，更好的配比取決於你的產品是為誰設計的，不同年齡段的男性跟女性是有很大差異的。

另外，還要考慮什麼時候投，投的是什麼。如果是投電影，一般很少有消費者在上班路上看電影。但大部分消費者是在有WiFi的情況下看電影的，所以廣告主就需要考慮一天24小時里有哪些時間是會被WiFi覆蓋的。」尼爾森方面表示。（湯姆）

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