再怎麼玩懸念營銷，也不能離開產品最初的訴求
最近朋友圈被3個生僻的字刷屏了，找遍了所有輸入法也沒有把這3個字給打出來，連新華字典都在問，到底是誰這麼有學問。
後來才知道，這是方太在5月31日到6月1日投放在京華時報的廣告，一次廚房電器品牌的投放，難倒了整個學術界。
幸好在6月2日方太公布了答案，沒有引起學術界的風波。
原來，這是從方太2016年即將發布的三款新品核心特點當中獲取的靈感：第一個字，明顯是一款不僅能洗碗，還能洗去蔬菜和水果農殘的產品；第二字，四面八方不跑煙，說的就是方太智能油煙機；第三字，蒸箱與微波爐技術合體，形成蒸微一體機，蒸微雙料的特點顯而易見。
我們不難看出，這些字的每個部首都跟產品的功能相關，比如口裡面一個煙，寓意方太智能油煙機四面八方不跑煙的核心賣點。
並且這三字與發布會「有愛.無界」主題，一字一題，概括了這次發布新品的想像，這些看似天馬行空的跨界組合，寓意新品給消費者創造的新價值和意義。
為了便於你理解生僻字與產品的聯繫，方太還做了三張通俗形象的動態海報。
社會化傳播時代，品牌開始以一種人格化形象出現在公眾面前。在社交傳播為「抓眼球」無所不用其極的大環境下，方太的「創意可以變通、初心必須恪守」的做法絕對是值得稱讚的，也展示了企業的人格魅力。
所有營銷創意、溝通方式都只是形式，最終都該回歸到產品本身，回歸到到底帶給了消費者怎樣有價值的東西，為消費者帶來什麼變化。
文末互動：這樣的懸念廣告，你怎麼看？
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※再多不舍，卻也只能轉身離開！
※要離開打工的咖啡館，最不舍的就是她，怎麼能保持聯繫？
※為什麼不能離開懺悔
※不能接受那就改變，不能改變，那就離開
※不能接受那就改變，不能改變，那就離開！
※很開心你能來，不遺憾你離開
※史上最捉弄人的穿幫，最後一幕 能看懂的都不願離開
※已經離開你的人，最好不見，最好別念
※不愛你的人，再捨不得也要離開
※最慫的就是明知自己是備胎卻還捨不得離開
※那些吵著要離開的人 都不是真的想離開
※心，一旦離開了，就再不會回來
※很高興你能來，也不遺憾你離開
※已經離開的人，最好不見
※不舍的離開，那是一種不能說的痛，也是不能表的痛
※約好和同學一起創業，結果誤入傳銷，因太笨，最終放任其離開
※能為你做的最後一件事，竟是離開你
※最大的遺憾，是連離開都不能當面說清
※最慫的就是明知道自己是備胎，卻還捨不得離開