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同仁堂正式做直銷 將開賣海外保健品

近年來，同仁堂所處的醫藥領域深受整體經濟下行等多重因素影響增幅放緩。工信部醫藥工業指標數據顯示，2015年1-6月中成藥增速為5.2%，較上年同期14.09%的增速明顯下降。目前，同仁堂已獲商務部印發的直銷經營許可批覆函，並且已通過商務部審批部分直銷產品。

資料顯示，北京同仁堂主業為現代製藥業、零售商業和醫療服務。旗下擁有三家上市公司。產品涵蓋藥品、醫院製劑、保健食品、食品、化妝品等1500餘種產品。

本年度3月同仁堂與北美最大的保健品製造商Factors達成戰略合作。同仁堂上線跨境電商平台「天然淘」，首批上線的品牌包括有Factors等9個品牌。據悉，截止2015年在國內19個省、自治區、直轄市中，有直銷企業71家，而葯企中已有25家擁有直銷牌照。

業內關於同仁堂想進入直銷領域的傳聞由來已久。有消息稱，同仁堂還專門成立由健康事業部，從事保健品直銷業務。在沒有拿到直銷牌照前，同仁堂採取「曲線救國」分別和馬來西亞直銷企業海鷗集團、香港直銷企業立新世紀等合作。

業內人士稱，同仁堂並不單想做健醫藥產品，更想要為消費者提供健康管理的服務和工具。而現在國內保健品市場規模已增至4500億元。跨境電商、海購以外，進口保健食品目前的規模已經有約百億。同仁堂是國內有300年歷史的中華老字號企業，直銷之路能否繼續順暢走下來未來將通過業績來檢驗。

味全稱今年銷售額有望超過20億元

靠果汁和乳酸菌飲料立身的味全終於要加速出新品了。今年上半年它一口氣推出了5款新品，味全大陸冷藏事業總裁謝宗鵬也不禁感慨道：「這是味全公司近五年來推出新品最多的一次。」

這家總部位於中國台灣的食品製造公司，隸屬於康師傅集團母公司頂新集團。2001年，味全在上海賣出第一瓶味全每日C100%純果汁，宣告正式進入大陸市場。大陸市場上，味全目前有五條產品線，包括味全每日C果汁、牛奶產品、乳酸菌飲品、優酪乳酸奶和貝納頌咖啡。其中，每日C100%純果汁和乳酸菌飲品是這家公司在中國市場上最受歡迎的產品。相當長一段時間內，中國消費者對這家公司的認知也僅停留在這兩種產品上。現在，它準備打破這種「認知區間」了。

僅今年上半年，味全在所有上述五條產品線上均推出了新產品。從3月開始，味全相繼推出了低糖版本的活性乳酸菌飲品、含有穀物的風味牛奶「味全燕麥牛奶」、新鮮屋包裝的貝納頌咖啡、口味更濃厚的優酪乳生乳優選系列。而在味全的明星產品線果汁方面，味全藉助味全每日C的品牌，新推出「每日身體管理」系列，這是一種混合果汁的概念，包括橙&針葉櫻桃、混合莓、紅心火龍果混合果汁等多種口味，而味全每日C則升級了產品包裝，在外盒上，味全印上了一些元氣滿滿鼓舞人心的標語，例如「加班辛苦了」、「素顏」、「你愛你自己」、「夜貓子」，希望藉此吸引年輕消費者的注意。

對於味全來說，這種一口氣推出多款新品的做法實屬罕見。味全企劃部資深協理謝雅慧稱，去年公司的重點在於組織革新，今年將著重於新品上市。下半年至明年，會有更多新品上線。

在所有新品中，謝宗鵬本人非常看好「燕麥牛奶」的市場前景，味全在這個產品上花費了4年的時間。謝雅慧對界面新聞記者表示，風味牛奶一直是牛奶市場一個重要的產品品類，在研發初期，味全並沒有在產品內加入穀粒，後來考慮到口感豐富度以及小朋友的接受度以及早餐飲用習慣等多重因素，做了產品改良。市場的反應似乎還不錯，「現在常常處於缺貨的狀態。」在社交媒體上，也有越來越多的消費者貼出了自己的感受。

在新品開發方面，味全的邏輯仍然是圍繞目前已有的冷鏈產品，未來不排除推出常溫產品。產品全程需冷鏈支持，曾讓這家公司吃盡苦頭。

在中國大陸市場的前十年，味全的日子頗艱難。由於所有產品都需要冷鏈支持，決定了在拓展市場的早期，公司需要加大冷鏈運輸系統的建設，同時，銷售區域和渠道也非常有限。頭一年，味全在大陸的銷售額只有3000萬。2002年，為了平衡冷鏈的建設成本，味全需要在市場上推出更多的產品，乳酸菌飲品被引入了市場，再之後，又加入了優酪乳。即使在大本營所在的華東市場，得益於就近的工廠以及便利店渠道，味全每日C果汁也是在推出市場三年後才被消費者接受。

對於冷鏈產品而言，工廠布局尤其關鍵。而受制於地理條件限制，味全更多的銷售貢獻來自於華東市場，全程冷鏈的必要條件決定了它進入華北和華南市場的成本高昂。為此，2015年，味全的廊坊工廠投產，覆蓋京津冀市場，這也是味全第三次大手筆進入北方市場。

據市場統計資料，公司2015年純果汁的市場佔有率達到華東地區第一，全國第二；乳酸菌的市場佔有率達到全國第三；優酪乳的市佔率達到上海地區第三。這些數據都給味全增加了底氣，謝宗鵬更表示，「在華東市場，果汁排名味全稱第二，沒人敢稱第一。」公司預計，今年中國市場的銷售額有望超過20億元。未來還計劃在吳江、江門、成都等地建廠，屆時總產值將達到60億至70億元。

信息來源：好奇心日報

康美葯業等廣東葯企獲5100萬國家重大工程項目資金補助

近日，康美葯業、廣州藥材、化州化橘紅三家廣東葯企申報的新興產業重大工程包中藥標準化項目獲得批覆，其中康美葯業申報的「西洋參、三七等20種中藥飲片國家中藥標準化項目」獲得國家補助資金4000萬元，廣州藥材和化州花橘紅分別獲得國家補助資金850萬元和250萬元。

據國家中醫藥管理局相關人士介紹，該項目有助於全面提升中藥材及飲片的質量，促進我國中藥材產區經濟、社會發展與生態文明建設，提高中藥飲片臨床療效，推動中藥優質優價，滿足健康用藥需求，激發中藥企業創新創優積極性，形成中藥產業良性發展新格局。

據康美葯業負責人表示，「西洋參等20種中藥飲片國家中藥標準化項目」，是康美葯業遴選公司近三年年均銷售額達到1000萬元以上的20種中藥材及飲片為研究對象（其中三七、西洋參等中藥材及飲片年均銷售額達1億元以上），在此基礎上依託公司多年來打造的中醫藥全產業鏈、研發創新平台與創新體系及在國家中醫藥標準制定方面的基礎優勢，以北京大學、中國中醫科學院等科研團隊為技術支撐單位，與上游中藥材生產企業結合，形成產學研用聯盟，開展中藥材、中藥飲片生產標準和登記標準的制定，助力國家構建中藥材及飲片生產全過程可控、質量信息可追溯的產品標準與評價體系。

據了解，為貫徹落實《國務院關於加快培育和發展戰略性新興產業的決定》等若干戰略規劃，推動中藥產業標準建設，以標準引領中藥產業發展，國家中醫藥管理局與國家發改委共同推動 「國家中藥標準化項目」建設。項目於2015年8月開始申報，主要包括中藥重點產品標準和中藥標準化支撐體系建設等。此外，「國家中藥標準化項目」對申報單位在資金匹配能力、長期穩定的資金投入籌措能力、專職從業人員隊伍、標準研究工作基礎和硬體條件等提出了嚴格要求，所有申報項目都需經國家中醫藥管理局嚴格初選、複選以及專家組論證遴選，最終報送國家發改委立項。

百事重啟阿斯巴甜？

為了滿足挑剔的本土消費者口味，百事公司去年8月宣布將在美國輕怡產品中棄用阿斯巴甜這款代糖配料，然而新配方使用不到一年，百事公司又決定重新使用阿斯巴甜，這也意味著百事公司試圖改變輕怡產品配方的計劃宣告失敗。

據了解，百事可樂棄用阿斯巴甜的決定來自於美國消費者的抵抗。據公開資料，阿斯巴甜誕生於上世紀60年代，因甜度高、熱量低，作為代糖目前已廣泛應用到飲料、維他命等多種常見食品。不過有研究顯示，食用阿斯巴甜很可能致癌。儘管有美國權威部門多次闢謠，但是也未能抵消美國消費者對於阿斯巴甜安全性的懷疑。公開數據顯示，由於消費者對於甜味劑阿斯巴甜的質疑，在2014年百事輕怡可樂在美國的銷量同比減少了5.2%。也正因此，百事公司決定在美國棄用阿斯巴甜，換成一種用三氯蔗糖及乙醯磺胺酸鉀混合而成的代糖。

不過這一取代阿斯巴甜的計劃並沒有成功，反而遭到了消費者的抱怨。去年全新配方的輕怡可樂上市後曾使用過「無阿斯巴甜」作為廣告語，即便試圖迎合消費者，但是新配方依然引起了消費者在社交網路上的吐槽。有美國當地消費者反映，沒有甜味劑的飲料口感不好。更有數據顯示，百事輕怡的銷售額在2016年一季度下降了10.6%，相對這一單品，市場份額更大的可口可樂健怡可樂同期下降了5.7%。一些忠實消費者不喜歡蔗糖的味道，倒戈去消費依然採用阿斯巴甜的可口可樂健怡可樂。

歐瑞諮詢分析師也對外表示：「一些消費者對於自己常喝的汽水品牌非常敏感，對配料的改變很不習慣。」

美國消費者口味難調，因此百事決定從今年秋天起，在百事輕怡可樂中重新加入阿斯巴甜，但也不會下架含有天然蔗糖素的輕怡可樂，為消費者提供更多選擇。

值得一提的是，百事輕怡可樂的銷量下跌不僅僅是因為改變配方，而是因為低糖可樂這個類別銷售不振已經有一陣子了。去年百事輕怡的銷量額從2014年的5.2%下滑到2015年的5.8%；同樣，可口可樂的健怡可樂也下降了5.6%。行業觀察人士認為，兩款產品市場滲透得已經比較深，再取得增長比較困難，另外隨著消費者的選擇多樣化，他們更加願意選擇比可樂更加健康的軟飲料，在此環境變化下，可樂的銷售難度雪上加霜。

不僅是低糖可樂，整體碳酸飲料的銷售瓶頸早已成為百事公司和可口可樂共同面臨的難題。日前，百事公司發布了2016年一季度的經營情況，根據披露的財報，百事一季度凈收入為118.62億美元，同比下滑3%；凈利潤9.31億美元，下滑24%，不及去年同期的12.2億美元。除了經營成本的上漲，百事CEO盧英德也介紹，在追求健康和低糖的風潮下，高糖分的碳酸飲料近年在全球市場上備受冷落。因此，百事公司對可樂的依賴度越來越低，在全球範圍內，只有12%的收入來自百事品牌，這也是造成利潤下滑的原因之一。

信息來源：北京商報

天士力投資10億元，在文山建現代中藥產業園

天士力現代中藥產業園建設項目於2015年6月在南博會與文山市人民政府正式簽訂投資合作協議，項目位於文山三七園區登高片區，整體佔地427.7畝，總投資10億元，分三期建設。7月5日上午，位於文山三七產業園區登高片區的天士力現代中藥產業園建設項目正式開工建設。

項目按照「市場化運營、專業化管理」的建設思路，打造以文山三七為主的中藥資源開發和管理平台，建設藥材精深加工體系，包括中藥飲片、保健品、新資源食品、藥品生產等。同時，配置高標準的中藥倉儲物流體系、綜合行政辦公服務與交流平台、中藥材檢測及研究等。

州委書記納傑出席開工儀式並講話。他說，三七是大自然賦予文山的寶貴資源，站在「十三五」新的起點上，州委、州政府將緊緊抓住機遇，充分發揮資源和區位優勢；堅持「與大集團開展大合作、促進產業大發展」的理念，把企業作為產業發展的龍頭，全力打造「文山三七」大品牌；同時，要把文山州建設成為國際國內重要的三七標準化種植、產品加工、市場流通和科技研發中心，成為雲南省重要的生物醫藥產業基地，力爭到「十三五」末三七產業產值突破千億元大關。

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