Pokemon go火爆全球，商科的你應該了解些什麼？
Pokemon go如今火遍全球，你作為一個商科的學生，除了熱衷於抓怪打道館，是不是也應該好好想想這個遊戲背後的商業知識？來，就先讓我們一起看看大神的分析。
淺析Pokémon GO的意義及思考（整理相關信息鏈接）
姚天一Albert Yao
知乎ID：天天死命看電影
2016/7/11
我是一個網遊，手游，桌游都基本不玩的人，但卻對Pokémongo這款遊戲中毒很深！作為了初級玩家，本人決定從比較宏觀的角度，嘗試整理一下爆款手機遊戲PokémonGO的前因後果以及提供一些相關的思考和延展，希望給大家提供一個更范闊的視角。 （很多細節懶得寫了，勿噴），沒有任何利益相關，純感興趣。備註：大部分資料來源自各大中英文網頁或論壇，侵刪。
簡介
Pokémon GO 是一款基於智能設備（同時安卓和蘋果平台）的免費增強現實（AR）遊戲，準確來說是一款普適增加現實（pervasiveaugmented reality）產品，由任天堂、精靈寶可夢公司和Niantic, Inc.合作開發。該遊戲允許玩家以現實世界為平台，捕捉、戰鬥、訓練和交易虛擬寵物精靈。（官網鏈接：Pokémon GO Pokémon Video Games）該遊戲的玩法與系列正統作品類似，玩家需要在遊戲世界中捕獲精靈寶可夢並訓練它們。該遊戲世界的地圖是現實世界的整個地球，而基礎數據是來自開發商Niantic之前的作品《Ingress》，像《GO》中可以給玩家提供免費道具的寶可夢基站（PokéStop）就是基於《Ingress》地圖上的傳送門（Portal）的位置數據。玩家在遊戲中的移動是基於玩家在現實世界中的位置，例如要孵化遊戲中提供的寶可夢蛋，需要玩家在現實中行走或移動來達到一定距離才可以孵化成功。在系列中的道館也有在本作中出現，玩家在道館中會將選擇自己的派系，不同的派系之間會有戰鬥。戲的付費內容包括了購買遊戲中的虛擬貨幣「PokéCoins」來購買升級遊戲中玩家自己的道具。（Niantic官網傳送門：https://www.nianticlabs.com/Ingress，官網傳送門：https://www.ingress.com/） （from 維基百科）
成功原因
01
AR
作為第一款現象級的遊戲產品， AR可以說大大增加的噱頭和可玩性。
AR是什麼？
增強現實技術（Augmented Reality，簡稱 AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動。這種技術由1990年提出。隨著隨身電子產品CPU運算能力的提升，預期增強現實的用途將會越來越廣。
很多人聽過，VR,AR,MR並不明白是什麼。引用 ：「VR是純虛擬數字畫面，包括AR在內的Mixed Reality是虛擬數字畫面+裸眼現實，MR是數字化現實+虛擬數字畫面。」 區別於VR,增強現實（Augmented Reality，簡稱AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動。至於MR，覺得是個偽概念，沒有卵用。
02
LBS
LBS=Location-based services
基於地理位置的app很多，所有O2O產品必須具備LBS功能，但比較耐玩的LBS遊戲不多。除了前文提到來自開發商Niantic之前的作品《Ingress》，還有 《怪獸島》
其他類似遊戲可以參考：Location-based game
03
強大的IP
IP=Intellectual property
強IP，有一種情懷叫做20年的口袋（我覺得我不需要寫了，不知道的我也沒有辦法了），守住面比較廣是優點，養成遊戲+戰鬥模式適合所有性別，沒有情懷的也不會討厭皮卡丘吧，蘿蔔白菜各有所愛，那麼多隻神奇寶貝你總能找到你喜歡的那一隻（有女生看到胖丁，皮卡丘就無法自拔的）。
心態分析
區別於其他手游的用戶遊戲心態分析： 狩獵本能+從眾心理
狩獵本能
在本人遊戲體驗的過程中，與其他遊戲不同的是，除了情懷以外，我認為該遊戲激起了人的狩獵本能（尤其男性），並且喚醒了一定程度上收集癖的成就感。另外，這種「讓人走出去，抓到屬於自己的神奇寶貝「是非常有利的一個廣告口號，順應了「健康」的主流價值口號，並打碎了傳統遊戲「死宅」的刻板印象，假裝拯救宅男宅女於水深火熱之中。從性別上區分（根據身邊的朋友情況），女生可能傾向於該遊戲的養成模式（收集，培養），而男生更希望使用戰鬥模式（升級，攻擊道館，佔領道館，打比賽拿名次等）。
從眾心理：
遊戲中自帶的截圖功能有利於社交媒體（微博，微信，FB等所有主流social media）的廣泛傳播。 暫時性的GPS的地區差異性鎖 也算是其中一個客觀因素，亞洲整體基本被鎖死，能好好玩的用戶要麼國外，要麼是科技小達人（FakeGPS？） 在社交媒體上曬的虛榮心（裝X）更鼓勵大家去分享玩該遊戲的截圖（請參考微信定位廣告，你多少個朋友給寶馬點了贊）。那麼Pokémon成為流行話題時，從眾心理驅使更多去參加這場本來不屬於他們的狂歡，丟了球，抓到一隻初始的神奇寶貝，截個圖，發個照片，之後就懶得玩或者刪掉遊戲。
值得學習的是這個案例當中，營銷做得非常成功，在最近更新36氪科技日誌中「營銷革命」中提到主要這樣幾點摘錄總結：
營銷內容將與現實場景產生互動（移動營銷進入識別-推薦-互動層面，進一步促進購買轉化）
線上線下相互引流，將成為營銷的起點（虛擬試穿、試戴、試用為代表的營銷方式開始流行）
LBS繼續成為線上線下營銷結合的銜接點（商家將根據店鋪地理位置提供與情境結合的互動營銷）
總之，任何現象級的產品的產生都有優越的特點以及一些偶然因素，非常值得類似的產品去參考和學習。
本人現在網遊，手游都基本不玩，遊戲相關知識缺乏，僅僅是對該產品感到很有興趣+口袋情懷。本人就讀於KINGS COLLEGE LONDON , 專業是digital culture & society，歡迎交流，私信。感覺變成了一片科普鏈接合集，時間有限，行文粗鄙，思緒淺薄，還望指正，希望各位見諒。
著作權歸作者所有。文章為作者授權轉載，商業轉載請聯繫作者獲得授權。
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