創意的力量：20個腦洞大開的外國書業廣告
點進這條微信，就是為了看廣告？
別急。如果你是《出版人》或者其他行業紙媒的訂戶，那麼書業相關的廣告怕是不少看吧！不過看過這麼多國內圖書、閱讀相關的廣告，被其中一則打動的時候卻著實不多——你若這麼覺得，我敢打賭，這次你一定會獲得一些不一樣的體驗。
今天《出版人》將給大家帶來的，是一些與眾不同的廣告：他們來自世界各地出版商、書店、圖書館，圍繞的則是「書」這一永恆主題。就讓我們用這些妙趣橫生的廣告來調劑一下已經麻木的雙眼和大腦，來看看最精彩的創意是如何講述有關書的故事吧！
Unplug with a book
最近不少人的朋友圈被一組「用書脊講的懸疑故事」的圖片刷屏，事實上圍繞圖書標題做文章的廣告形式早已有之，而挪威奧斯陸的書店Norlis的玩法最為時髦：數字世界正分散我們的注意力，要想再次集中精神，最好的方法就是斷開連接、讀本好書。為什麼不用書本自身來告訴大家這個道理呢？
[憤怒的小鳥玩多了！]
[Instagram有毒]
[Facebook成癮]
[Hashtag該死]
Don"t forget to read more
下面這則廣告並非來自書商，而是3M公司的便利貼品牌「Post-it」（就是咱們常用的報事貼）放出的一則創意廣告。廣告提醒看到它的人：當你看到這一沓便利貼的時候，你會想起自己該做的事——閱讀。
Reading shapes you
這組廣告來自哥倫比亞最大的公共圖書館，設計師以在書脊與書封上勾勒出的讀者形象來體現「閱讀塑造人生」的主題。在接下來的廣告中，還有許多類似主題的作品，我們不妨對比一下各國設計師眼中的「閱讀塑造人生」是如何表現的吧！
Escape into a book
圖書的力量是如此奇妙，無論是在公交站、機場還是火車上，在你打開它的瞬間，你將遠離俗世煩憂，被帶入另一個世界——這是一組來自企鵝的廣告，一本打開的書，一個企鵝的logo就足以傳遞設計者的思路。
Burn after reading
在《華氏451度》這本書中，書籍設計自身成為了廣告。在標題中數字1的位置上插入了一根火柴，而書脊上也粘有火柴盒上的打火材料——這一切似乎在告訴你，你可以在閱讀後燒掉這本書。
《華氏451度》為科幻大師雷·布拉德伯利的代表作。工作是焚毀違禁書籍的主人公人生了無樂趣，直到他遇到了一個記憶力驚人，只消看一遍就能將書中內容記下，並旋即將書燒掉的少女……再版《華氏451度》的設計與書中內容結合得如此緊密，不由令人讚歎，恐怕沒有人真捨得在讀完小說後將這本奇書燒掉吧。
And you, why do you read?
比利時Filigranes圖書館的這套宣傳廣告是不是看上去很眼熟？不錯，這個點子源於美國藝術家Isaac Salazar的那些著名藝術作品。書中的字母都是折出來的，看上去是不是酷到不行？興奮，驚嘆，還是嗤之以鼻？你在書里讀到了什麼呢？
Isaac Salazar的書籍摺紙作品
Filigranes圖書館的廣告
Don"t buy pirated books
牛津書店嚴正聲明：你買的每一本盜版書，都是對作者的不敬。
這組廣告里的門道，還要仔細觀察才能找到：圖中《霧都孤兒》的作者查爾斯·狄更斯(Charles Dickens )被寫作查爾斯·白痴(CharlesDickhead)，而《達·芬奇密碼》的作者丹·布朗(Dan Brown)則被拼成丹·小丑(Dan Clown)——只要夠創意，簡單P下圖也是好作品，不是嗎？
Book will keep you company
睡覺前讀一本書，書中的角色將會伴你入眠——以色列書店Steimatzky的這組廣告以形象詮釋了這一情境。
《指環王》——甘道夫在此
《長襪子皮皮》——皮皮來啦！
《福爾摩斯探案集》——神探出沒
《賣掉法拉利的高僧》——大師您好
《堂·吉訶德》——騎士主僕
《斯大林傳》——好吧……
Recycled books
提供二手書回收服務——顯而易見。
For realbook lovers
真正的愛書人不會用書墊桌子/顯示器，是時候把書放在他們本該在的位置上了。
Life in five seconds
不需要浪費時間，讀懂一個故事只需要5秒。在《5秒的人生》中，作者用極簡的圖片講述了超過200位名人與他們的故事。這套書的廣告也如其內容一般簡潔——但是忍不住笑可怎麼辦！
[上帝]
[披頭士]
[巴拉克·奧巴馬]
[邁克爾·傑克遜]
Listen to audiobooks
挪威的有聲書網上書店Lydbokforlaget的廣告——你需要做的一切就是買本有聲書，然後調高音量。
Audiobooks&Lips
書與唇——另一則與有聲書相關的廣告，來自Crossword書店。
Books let you live a double life
這是一組用圖片講故事的廣告。當你在房間里、地鐵上時，閱讀卻可以讓你同時扮演特工、角鬥士甚至是蝙蝠俠——你的書將帶你去哪裡？
Read yourself interesting
你即你所閱讀，讀得越多，你就會變得越有趣——如果廣告中的畫面成真，那還真是挺有趣的^_^
Books cost the earth
一家印度電子書公司的廣告，拆紙書的台是難免的。
A reason to switch to ebooks
另外一則電子書+環保主題的廣告，索尼在其中宣稱：一個人每年讀的書要砍掉一棵樹才能印成，所以，選擇電子書吧！
Become someone else
為什麼立陶宛書店Mint Vinetu的這組廣告在社交網路廣為流傳？因為它用最形象的方式告訴讀者讀書最大的好處：它能讓你成為另一個人。去世界各地的書店，選擇你想成為的英雄吧！
這個英雄可以是《哈姆雷特》……
也可以是《堂·吉訶德》……
還可以是《看不見的人》
《弗蘭肯斯坦》！！？？還是算了！！！
A book can change your life
這是一組來自企鵝中國，由中外設計師聯手打造的廣告。廣告以漫畫的形式展現了幾位「社會渣滓」的人生路徑被閱讀改變的故事，劇情看似勵志，實則莫名喜感XD……
從暴走族到馬術冠軍
從扎針狂人到針灸大師（「妙手回春」一秒齣戲）
從小混混到大廚師
從偷窺狂到專業狗仔
Almost as good as new
Avelar Machado是葡萄牙一家有名的舊書書店，他們的這組廣告以作家「挂彩」的畫像告訴讀者：舊書雖有微瑕，但總體就像新的一樣——不信你來找找看，這幾位作家身上哪兒有傷？
阿加莎·克里斯蒂娜的眉骨
馬克·吐溫的下巴
詹姆斯·喬伊斯的眼鏡
看過了這些妙趣橫生的廣告，是不是覺得周圍的圖書廣告都弱爆了呢？就算是總局舉辦的全民閱讀公益海報大賽的獲獎作品（鏈接：有圖有真相，全民閱讀不僅是口號），也有些未盡人意之感——我們身邊難道就沒有這樣有趣的創意嗎？
提及創意，似乎總是外國的月亮稍圓一點，不過我們也相信國內一定也有同樣優秀的創意火花。如果你有或見過更具創意的與出版相關的廣告，無論是圖書營銷還是閱讀推廣，都不妨拿來與小編和大家分享！你可以給「出版人雜誌」公號後台留言，或將你認為的創意廣告素材直接發送至出版人雜誌公郵：publishers@vip.sina.com。如果小編收集到了足夠多的素材，再做一期國內的創意出版廣告大集錦也不是不可能的嘛！
分享創意，改變生活。期待您的加入！
本文整理自網站ebookfriendly.com，原作者：PIOTR KOWALCZYK
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