一句廣告語！可以拯救你的設計

設計師也要懂文案！廣告語能否廣為傳播，關鍵在於廣告語能否為人們所記住，所以許多廣告學者都強調廣告語應該易於記憶。而哪些因素會影響到廣告語的記憶呢？

熟悉性

心理學家沃夫和諾曼(Waugh 7 Norman1965)指出「經過複述，項目也可能進入次級記憶，成為被永久記憶的一部分」。也就是說，複述是信息被牢固記憶的一個決定因素。

一句廣告語能否給人留下深刻的印象，其中最為關鍵的就是廣告語重複呈現的次數。此一結果也從反面說明即使是優秀的廣告語，沒有在媒體上的適當重複暴露，也不會深入人心。

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在關於記憶的研究中，人們早已發現：「記憶材料越多，越容易遺忘。」所以在廣告實踐中，人們普遍強調廣告語不能太長、字數不能太多，這是合理的。

廣告語長不容易記住，但是廣告語短也不一定就能夠記住，要使得廣告語長久地為人們所記住，我們的研究發現，廣告語的獨特性相當重要。在現實生活中，人們不難體會到，獨特、新異、與眾不同的東西的確比較容易讓人記憶猶新，終生難忘。

獨特性

廣告語的結構對稱、押韻等特徵沒有顯示出與廣告語回憶的相關。受古代讀詞的影響，人們長期認為語言對仗押韻才易於記憶。所以廣告界歷來非常重視廣告語的對仗押韻。

但是，此項研究並沒有發現廣告語這一特徵對廣告語記憶的重要性。出現這一與傳統觀念相互矛盾的結果，可能是當今多數廣告語都講究對仗押韻，因而不具有獨特性、創新性所致。由此可見，過於強調廣告語的對仗押韻也許是廣告語創作的一個誤區。

總之，根據本次研究結果，可以認為廣告語能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關鍵在於受眾對廣告語的熟悉程度，即廣告語在媒體上的重複程度。此外，廣告語本身方面的因素——字數和獨特性，也是重要的影響因素。

實際上，許多成功的廣告語如「羊羊羊」「充電5分鐘，通話兩小時」等等都是在媒體上暴露頻度較高，而且字數較少或比較獨特(較少雷同)的。廣告語重複暴露的頻度(熟悉性)取決於廣告主，而字數和獨特性則是廣告創作者可以控制的。因此希望廣告創作者在廣告創作時對字數和獨特性這兩個因素特別加以注意！

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