一座城一首歌，東風日產要在行走中挖掘理想

對於很多人來說，「理想」已經成為一個羞於啟齒的辭彙，因為他們害怕在一陣沉默與沉思後，無奈的說出早已忘了理想的模樣。對於一個真正的年輕人來說，理想應該是有著清晰輪廓的，而不是在各種日常中消磨的無影無蹤，散落在無法被拾起的角落。

7月25日，東風日產找到了一個點亮理想的方式——聯合網易雲音樂發起「理想在路上——理想音樂行走季」。

實際上，這已是東風日產支持的第二季理想音樂活動。這一次，東風日產將搭建「城市理想音樂人平台」，邀請優秀的原創音樂人加入其中，讓更多人能夠通過這一平台，傾聽、了解並支持他們的音樂，並通過挖掘他們身上的理想、價值和正能量，去激勵更多年輕人堅持屬於自己的理想之路。

在發布會現場，霍尊、李霄雲親臨助陣。接下來，他們將和馬頔等新生代音樂人一起，通過多種方式，去倡導更多人關注各個城市的音樂文化，並通過他們的行動去幫助更多草根音樂人走到幕前。

此次「理想音樂行走季」，霍尊、馬頔、李霄雲將攜手《中國好歌曲》優秀學員，走進西安、大理、呼倫貝爾等城市，通過實地探訪以及影像記錄，與當地音樂人對話，發現和展示當地的音樂文化，講述草根音樂人的理想經歷和故事。

最終，這些影像將彙集成音樂公路電影，在全網進行公映，這也是國內首部音樂公路電影，讓更多人去看到、聽到、感受到中國民間音樂的魅力，也讓更多擁有理想的草根音樂人進入公眾視線，成為影片的主角。

在東風日產市場銷售總部溝通傳播部部長郭偉看來，霍尊、馬頔、李霄雲等優秀音樂人對理想的執著，對音樂的堅持，是每一個年輕人都應該去學習的。而東風日產作為一家年輕車企，也一直在堅持理想的道路上行走，希望和年輕人一起，發現屬於這個時代的青春精神，倡導堅持、執著、激情的正能量精神。

不得不說，東風日產的「雞湯」總是恰到好處。從「尋找未知的自己第一季/第二季」的價值探討，到「理想音樂人扶持計劃」的行走挖掘，再到「理想時間」名人公開課的高校開講，東風日產處處談「理想」。

自2015年年輕化戰略推出以來，「理想」儼然成為了東風日產與年輕群體溝通重要的關鍵詞之一。顯而易見的是，對「理想」的挖掘讓東風日產的品牌年輕化策略更加走心，也更利於和年輕群體的精神溝通，這使得企業品牌形象深入人心。

「東風日產的品牌年輕化戰略，就是要與最具活力和創造力、也最具可塑性的青年一代，共同發現內心的激越和能量，在莫逆於心的共鳴中，去倡導屬於這個時代的精神。」東風日產副總經理周先鵬曾說道：「對於東風日產而言，年輕化不是填鴨式的營銷、更不是迎合式的短期行為，而是與年輕人一起成長、並肩發現、共同承擔的『青春之路』。品牌年輕化戰略的開啟，將使得東風日產成為這個時代青春力量的同行者。」

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