重磅！英國天空體育於本周日直播中超合同為期3年

新聞 07-26

來源：財新網

天空體育將於本周日直播中超

這周末，中超聯賽就要在英國天空體育台（Sky Sports）播出了。體奧動力和全球體育娛樂巨頭IMG一起，面向全球發售中超版權，英國體育傳媒領域的龍頭老大Sky決定為中超聯賽的英國版權買單。

財新記者從體奧動力處獲悉，經過長達半個賽季的考察和談判，Sky最終確認購買英國地區中超聯賽獨家轉播權益，合同期為3年。Sky將從第20輪開始直播2016賽季中超聯賽，每輪直播兩場。按照計劃，第20輪的直播賽事分別為7月30日上海綠地申花VS江蘇蘇寧和7月31日廣州富力VS上海上港。

直接促成Sky購買中超聯賽版權的是IMG。IMG是全世界最大的體育和娛樂營銷和管理公司之一，1980年代便開始在中國市場的體育業務。2015年，IMG參與了中超聯賽版權爭奪戰，但未能獲得最後的參評資格，後由體奧動力以80億元拿下。IMG沒有因此而止步中超，2016年3月，IMG從體奧動力手中籤下了中超聯賽獨家海外電視版權。

Sky是英國本土三大電視體育品牌之一，在足球賽事版權領域橫掃核心資源。單就聯賽來說，sky目前在世界範圍內擁有歐冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、荷甲、北美職業大聯盟MLS等多項賽事版權。在sky囊中，亞洲地區第一個足球聯賽版權即為中超。

截止目前，中超聯賽已經覆蓋世界53個國家和地區。80億天價拿下版權之後，體奧動力致力於在海外市場放大傳播效應，這本全球生意經離不開樂視體育和IMG的推動。

2016年2月樂視體育確認以27億元獲得2016/2017兩個賽季、中超聯賽在中國大陸、美國、加拿大、港澳台、印度、新加坡、泰國等國家和地區的獨家新媒體轉播權。通過樂視的全球化新媒體平台，中超聯賽在多個國家地區落地。根據樂視體育單方面提供的數據，每輪比賽的海外觀賽用戶在70萬左右。前半程15輪，超過1000萬海外用戶通過新媒體平台觀看了中超聯賽。

巴西體育台BandSports購得中超兩個賽季在巴西國內獨家轉播權益，從2016年4月開始轉播中超。7月，四達時代集團從體奧動力和IMG手中籤下中超賽事在撒哈拉以南非洲2016/2017年兩個賽季的全媒體權利，中超落地非洲。

海外覆蓋面擴大也對中超聯賽製作水平、賽事管理水平提出了新的考驗。

本賽季伊始，Sky便開始考察中超聯賽，包括整體製作水平是否合格、信號流程是否規範、轉播視覺效果是否滿意等諸多細節。體奧動力稱，2016年4月，IMG英超製作團隊來到中國，輾轉北京、上海和廣州實地觀摩了中超聯賽製作全過程。

Sky是英國最大的付費衛星電視頻道，目前訂閱價格是每戶每年600英鎊。Sky直接促進了1992年英超聯賽的創立，轉播英超也是Sky成功的根本，同時可以說，是英超助推了「天空奇蹟」。歐洲五大足球聯賽中，英超的商業化和國際化程度最高，電視轉播權最值錢，單憑聯賽開發中轉播收入一項就獨領風騷。2016-2019年，英超與180多個國家和地區簽訂了轉播協議，海外版權賣到了32億英鎊，相比上個周期增長了近一倍，這筆收入同時還是其他聯賽收益的150倍。

Sky和IMG未透露此次中超版權交易價格。對比樂視體育2年獨家版權出價27億元，IMG出售給Sky的3年版權價格想必不是一個大數目。對比英超成熟的賽制、精彩的比賽和出眾的營銷，中超聯賽還有很長一段路要走。

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