百度下線官方貼吧，叫停商業代運營

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百度下線官方貼吧，叫停商業代運營

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近日，有媒體曝光一份「內部郵件」稱，百度已經開始對貼吧官方吧產品進行下線處理。

曝光郵件中稱，此次百度將停止對貼吧頻道中的官方吧、明星吧、垂直化吧、地區吧及遊戲/體育/動漫類目官方吧等的運營合作，它們所涉及的轉讓吧主許可權以及貼吧定製許可權的相關售賣均即時終止。

目前，百度對此給出的回應是，從7月7日開始就已停止貼吧的代運營合作，並稱此舉是為提升貼吧的內容質量和用戶體驗。

進入百度貼吧企業商業平台的網站，仍然能看到它的業務信息介紹。它主要是針對機構、地區和企業等組織開放，為其提供認證、代理運營及廣告投放等服務。

事實上，百度貼吧的創意來自於百度首席執行官李彥宏，李彥宏表示，結合搜索引擎建立一個在線的交流平台，讓那些對同一個話題感興趣的人們聚集在一起，方便地展開交流和互相幫助。李彥宏自己也有貼吧賬號，他會不時出現在百度李彥宏吧里，跟網友們一起探討植物，是的，沒有錯，就是植物。

目前，百度貼吧擁有超過10億的註冊用戶，主題貼吧總數已達2000萬個，總話題800億，月活躍用戶突破3億，日均話題總量1億。

2016年1月9日，百度「血友病吧」事件引發廣泛關注。當時有網友發布求助聲明，稱自己系百度貼吧血友病吧原第二大吧主，但百度方面卻單方面撤除其職務，空降官方吧主並撤換吧務組成員，將醫療貼吧商業化運作，貼吧遍布各種虛假醫療廣告信息誤導消費者，隨後引髮網友對百度行為的一致聲討。

隨後針對網路上關於貼吧運營權銷售的爭議，百度在1月12日上午正式發出聲明，「病種類貼吧全面停止商業合作，只對權威公益組織開放。

此次事件曝光後，百度貼吧的負責人陸復斌曾回應稱，貼吧對於百度營收的貢獻是幾乎可以忽略不計，之所以會出現疾病類貼吧被賣的事件主要是因為監管問題。實際上，搜索業務才是百度主要營收部分。此前有分析師估算，這部分營收佔到公司營收的 80% ，其中醫療搜索占這個部分20%到30%。

一波未平一波又起，魏則西事件則把百度的搜索推到了風口浪尖。

受此次事件影響，百度進行了全面整改，包括嚴格限制商業推廣數量，每頁不超過四條，並下線了2518家醫療機構、1.26億條醫療信息，這導致了醫療廣告業務大幅度縮水，百度直接下調了第二季度的營收預期，收入下調約為20億元，已接近10%。這標明著百度不能再從醫療搜索掙到更多錢了。

據悉，百度正在尋求廣告之外的突破，董事長兼CEO李彥宏Q2宣布了一項業務重組計劃，即成立」百度搜索公司「，由搜索業務群組、移動服務事業群組和糯米事業部組成。將搜索服務交由擅長商業經營的副總向海龍負責。

文 | 醫谷

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